The Swiss voice in the world since 1935

Бренд Toblerone возвращает швейцарский крест на упаковку

На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International.
На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International. Keystone

Этот бренд не имеет права помещать на свою продукцию символ горы Маттерхорн и маркировку Swiss made, — но теперь компания Mondelēz делает ставку на швейцарский крест.

Показать больше

На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International, владеющая брендом. Цель — подчеркнуть швейцарские корни продукции и сохранить символическую связь со Швейцарией, даже несмотря на частичный перенос компанией своего производства за её пределы.

В 2023 году, напомним, компания Mondelēz перевела часть производственных мощностей Toblerone из Берна в Словакию. Это лишило компанию права использовать на упаковке указание Swiss made и изображение горы Маттерхорн. Это произошло в соответствии со швейцарским законодательством. С тех пор упаковку украшает нейтральный логотип в форме вымышленной горы.

Теперь компания делает ставку на другой узнаваемый швейцарский символ — белый крест. «Мы выбрали швейцарский крест, потому что он признан во всём мире в качестве узнаваемого символа и знака связи со Швейцарией», — заявила Анна ван Ризен (Anna Van Riesen), вице-президент Mondelēz International. При этом в компании не стали комментировать, не был ли вынужденный отказ от силуэта Маттерхорна на упаковке стратегической ошибкой.

Читайте также:

Показать больше
Toblerone bar with packaging

Показать больше

Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?

Этот контент был опубликован на На самом деле ситуация выглядит сложнее и гора как таковая на упаковке все-таки останется. Эксперт уточняет.

Читать далее Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?

Параллельно корпорация расширяет своё присутствие в Швейцарии. В ближайшее время Mondelēz инвестирует в модернизацию фабрики Toblerone в пригороде Берна городе Брюнен 65 млн франков (около 80 миллионов долларов). «Эта фабрика на протяжении десятилетий остаётся важнейшей частью нашей европейской производственной сети. Около 90% продукции Toblerone по-прежнему производится именно здесь», — подчеркнула Анна ван Ризен.

Новые инвестиции позволят запустить современную производственную линию уже осенью 2025 года. Также будет расширен цех по производству нуги, обновлена будет вся инфраструктура и увеличены мощности по выпуску изделий премиальных ценовых категорий. По данным компании, сегодня в Берне ежедневно производится около четырёх миллионов единиц продукции бренда Toblerone.

Показать больше
Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Показать больше

Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Мы рассматриваем заметные и важные события в швейцарской экономике в международной перспективе: незаменимый информационный бюллетень для бизнес-лидеров.

Читать далее Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Самое читаемое
5-я Швейцария

Самое обсуждаемое

Новости

В ходе переговоров, прошедших в минувшие выходные, Китай и США, по данным китайской делегации, достигли «ряда важных соглашений».

Показать больше

Китай и США демонстрируют оптимизм после переговоров в Женеве

Этот контент был опубликован на В ходе переговоров, прошедших в минувшие выходные, Китай и США, по данным китайской делегации, достигли «ряда важных соглашений».

Читать далее Китай и США демонстрируют оптимизм после переговоров в Женеве
Генеральный директор компании Wisekey Карлос Морейра (Carlos Moreira) сообщил общественному телеканалу SRF, что спутник остаётся в собственности компании и сдаётся в аренду швейцарской армии в рамках партнёрских отношений

Показать больше

Швейцария берет курс на суверенную спутниковую связь

Этот контент был опубликован на Минобороны финансирует частный спутниковый проект, который может стать основой независимой системы национальной спутниковой связи.

Читать далее Швейцария берет курс на суверенную спутниковую связь
Большинство жителей Швейцарии поддерживает идею запретить детям до 16 лет пользоваться соцсетями.

Показать больше

Швейцария хотела бы запретить детям пользоваться соцсетями

Этот контент был опубликован на Большинство жителей Швейцарии поддерживает идею запретить детям до 16 лет пользоваться соцсетями.

Читать далее Швейцария хотела бы запретить детям пользоваться соцсетями
Президент США Дональд Трамп в субботу 10 мая 2025 года приветствовал «великий прогресс», достигнутый на переговорах между США и Китаем в Женеве по вопросу таможенных тарифов

Показать больше

Трамп: «великий прогресс» на консультациях с Китаем в Женеве

Этот контент был опубликован на Дональд Трамп приветствовал «великий прогресс», достигнутый на переговорах между США и Китаем в Женеве по вопросу таможенных тарифов.

Читать далее Трамп: «великий прогресс» на консультациях с Китаем в Женеве
Ученые зафиксировали превращение свинца в золото при столкновении ядер тяжёлых элементов на скоростях близких к скорости света.

Показать больше

Физики CERN на короткое время превращают свинец в золото

Этот контент был опубликован на Ученые зафиксировали превращение свинца в золото при столкновении ядер тяжёлых элементов на скоростях близких к скорости света.

Читать далее Физики CERN на короткое время превращают свинец в золото
Военное руководство считает, что участие в учениях Trias 25 способствовало укреплению обороноспособности армии в условиях, приближённых к боевым.

Показать больше

Швейцария подводит итоги учений Trias 25

Этот контент был опубликован на Военное руководство считает, что участие в учениях Trias 25 способствовало укреплению обороноспособности армии в условиях, приближённых к боевым.

Читать далее Швейцария подводит итоги учений Trias 25
Уверенно начав год, в своём прогнозе концерн говорит, что таможенные пошлины Трампа могут обойтись ему в миллионы.

Показать больше

Компания Schindler может потерять миллионы из-за пошлин США

Этот контент был опубликован на Уверенно начав год, в своём прогнозе концерн говорит, что таможенные пошлины Трампа могут обойтись ему в миллионы.

Читать далее Компания Schindler может потерять миллионы из-за пошлин США
Еврокомиссия вообще-то рассматривает соглашения «третьего пакета» секторальных договоров со Швейцарией в качестве единого комплекса…

Показать больше

Брюссель рассматривает соглашения со Швейцарией как единый пакет

Этот контент был опубликован на Еврокомиссия вообще-то рассматривает соглашения «третьего пакета» секторальных договоров со Швейцарией в качестве единого комплекса…

Читать далее Брюссель рассматривает соглашения со Швейцарией как единый пакет
Пока ещё богатые иностранцы могут получать виды на жительство в Швейцарии за деньги. Но как долго ещё продлится этот льготный режим?

Показать больше

«Золотые визы» в Швейцарии: конец привилегий для супербогатых?

Этот контент был опубликован на Пока ещё богатые иностранцы могут получать виды на жительство в Швейцарии за деньги. Но как долго ещё продлится этот льготный режим?

Читать далее «Золотые визы» в Швейцарии: конец привилегий для супербогатых?

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR