The Swiss voice in the world since 1935

Бренд Toblerone возвращает швейцарский крест на упаковку

На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International.
На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International. Keystone

Этот бренд не имеет права помещать на свою продукцию символ горы Маттерхорн и маркировку Swiss made, — но теперь компания Mondelēz делает ставку на швейцарский крест.

Показать больше

На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International, владеющая брендом. Цель — подчеркнуть швейцарские корни продукции и сохранить символическую связь со Швейцарией, даже несмотря на частичный перенос компанией своего производства за её пределы.

В 2023 году, напомним, компания Mondelēz перевела часть производственных мощностей Toblerone из Берна в Словакию. Это лишило компанию права использовать на упаковке указание Swiss made и изображение горы Маттерхорн. Это произошло в соответствии со швейцарским законодательством. С тех пор упаковку украшает нейтральный логотип в форме вымышленной горы.

Теперь компания делает ставку на другой узнаваемый швейцарский символ — белый крест. «Мы выбрали швейцарский крест, потому что он признан во всём мире в качестве узнаваемого символа и знака связи со Швейцарией», — заявила Анна ван Ризен (Anna Van Riesen), вице-президент Mondelēz International. При этом в компании не стали комментировать, не был ли вынужденный отказ от силуэта Маттерхорна на упаковке стратегической ошибкой.

Читайте также:

Показать больше
Toblerone bar with packaging

Показать больше

Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?

Этот контент был опубликован на На самом деле ситуация выглядит сложнее и гора как таковая на упаковке все-таки останется. Эксперт уточняет.

Читать далее Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?

Параллельно корпорация расширяет своё присутствие в Швейцарии. В ближайшее время Mondelēz инвестирует в модернизацию фабрики Toblerone в пригороде Берна городе Брюнен 65 млн франков (около 80 миллионов долларов). «Эта фабрика на протяжении десятилетий остаётся важнейшей частью нашей европейской производственной сети. Около 90% продукции Toblerone по-прежнему производится именно здесь», — подчеркнула Анна ван Ризен.

Новые инвестиции позволят запустить современную производственную линию уже осенью 2025 года. Также будет расширен цех по производству нуги, обновлена будет вся инфраструктура и увеличены мощности по выпуску изделий премиальных ценовых категорий. По данным компании, сегодня в Берне ежедневно производится около четырёх миллионов единиц продукции бренда Toblerone.

Показать больше
Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Показать больше

Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Мы рассматриваем заметные и важные события в швейцарской экономике в международной перспективе: незаменимый информационный бюллетень для бизнес-лидеров.

Читать далее Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Выбор читателей

Самое обсуждаемое

Новости

Национальный совет поддержал включение принципа ненасильственного воспитания в Гражданский кодекс Швейцарии.

Показать больше

В Швейцарии запретят бить детей

Этот контент был опубликован на Национальный совет поддержал включение принципа ненасильственного воспитания в Гражданский кодекс Швейцарии.

Читать далее В Швейцарии запретят бить детей
По завершении обязательного школьного образования значительная часть учащихся в Швейцарии достигает базового уровня в области чтения. Однако в сфере орфографии и в иностранных языках выявлены существенные различия.

Показать больше

У школьников Швейцарии серьезные проблемы с французским

Этот контент был опубликован на В сфере орфографии и в иностранных языках у школьников страны выявлены существенные различия.

Читать далее У школьников Швейцарии серьезные проблемы с французским
Президент Косово Вьоса Османи-Садриу (Vjosa Osmani-Sadriu) и президент Швейцарии Карин Келлер-Зуттер (Karin Keller-Sutter) подчеркнули во время своих консультаций в Берне значимую роль косовской диаспоры в рамках отношений между двумя странами.

Показать больше

Президент Косово посетила Швейцарию

Этот контент был опубликован на Во время своего визита в Швейцарию она поблагодарила косовскую диаспору в Конфедерации за вклад в отношения двух стран.

Читать далее Президент Косово посетила Швейцарию
Ассоциация офицеров-танкистов требует немедленного ремонта и возвращения в строй 71 законсервированного танка Leopard, а также закупки 330 новых боевых машин пехоты.

Показать больше

Военные Швейцарии требуют на оборону 100 миллиардов

Этот контент был опубликован на Офицеры-танкисты требуют 100 миллиардов франков и 100 000 дополнительных солдат для швейцарской армии.

Читать далее Военные Швейцарии требуют на оборону 100 миллиардов
В будущем на его территории смогут проживать около 1 100 человек, там возникнут новые квартиры, офисы и общественные пространства.

Показать больше

В Берне возведут жилой квартал Wankdorfcity 3

Этот контент был опубликован на В будущем на его территории смогут проживать около 1 100 человек, там возникнут новые квартиры, офисы и общественные пространства.

Читать далее В Берне возведут жилой квартал Wankdorfcity 3
Как и ожидалось, акционер часового концерна Swatch Стивен Вуд (Steven Wood) не был избран в совет директоров концерна.

Показать больше

Акционер Swatch Стивен Вуд не избран в совет директоров

Этот контент был опубликован на На общем собрании акционеров, состоявшемся в городе Биль (Biel), его кандидатура была отклонена 79,2% голосов.

Читать далее Акционер Swatch Стивен Вуд не избран в совет директоров
Аудиторское ведомство: размер парка правительственных воздушных судов следует сократить либо перейти на аренду.

Показать больше

У правительства Швейцарии слишком много самолетов

Этот контент был опубликован на Аудиторское ведомство: размер парка правительственных воздушных судов следует сократить либо перейти на аренду.

Читать далее У правительства Швейцарии слишком много самолетов
Швейцария может закупить системы вооружений дальнего действия для защиты границ на больших дистанциях.

Показать больше

Швейцария закупит оружие дальнего радиуса действия?

Этот контент был опубликован на Швейцария может закупить системы вооружений дальнего действия для защиты границ на больших дистанциях.

Читать далее Швейцария закупит оружие дальнего радиуса действия?
Ровно полтора столетия назад 17 государств подписали в Париже Метрическую конвенцию, среди них была и Швейцария, которая с тех измеряет расстояния в метрах, а вес — в килограммах.

Показать больше

150 лет назад Швейцария ввела метрическую систему

Этот контент был опубликован на Ровно полтора столетия назад 20 мая 1875 года 17 государств подписали в Париже Метрическую конвенцию. Среди них была и Швейцария.

Читать далее 150 лет назад Швейцария ввела метрическую систему
Цель документа — предотвратить в случае новой глобальной пандемической угрозы неразбериху, подобную той, что возникла во время пандемии COVID-19.

Показать больше

ВОЗ утвердила международный пандемический договор

Этот контент был опубликован на Цель документа — предотвратить в случае новой глобальной пандемической угрозы неразбериху, подобную той, что возникла во время пандемии COVID-19.

Читать далее ВОЗ утвердила международный пандемический договор

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR