«Классические швейцарские часы остаются в моде в любых обстоятельствах»

Многие покупатели сейчас откровенно разочарованы признанными часовыми домами и компаниями. Thomas Kern / swissinfo.ch

Швейцарская часовая индустрия находится в добром здравии, и это проявляется не только в рекордных показателях экспорта, но и регулярным появлением новых брендов и марок, основанных молодыми дизайнерами и предпринимателями. Нашему журналисту мы поставили задачу проанализировать это явление и представить свои выводы и мысли по этому поводу. И вот что у него получилось.

История феномена под названием «швейцарская часовая индустрия» начиналась два столетия назад и у истоков его стояли такие молодые и дерзкие как бы сейчас сказали инноваторы, как Антуан ЛеКультр, Эдмон Жаже, Жак-Бартелеми Вашерон, Франсуа Константин, Абрахам-Луи Бреге. Азарт и гений этих мастеров сопровождает созданные ими бренды до сих пор, их незримое присутствие и их вполне зримое наследие в виде произведений высокого часового искусства остаются фундаментом «швейцарского города часовых мастеров».

Два столетия спустя, на рубеже веков, в Швейцарии появилось поколение таких же «молодых и ранних» представителей мира высокой часовой моды, за модели которых на аукционах сегодня платят огромные деньги: это и Максимилиан Бюссер (бренд MB&F), и Феликс Баумгартнер (компания Urwerk), и Франсуа-Поль Журн, и Кари Вутилайнен. Однако затем, после этого самого настоящего взрыва дерзких талантов, в швейцарском часовом микрокосме наступил период относительного затишья. Завоевать себе место под солнцем удалось с тех пор лишь немногим новичкам, и тем более ярким исключением из правил стала история успеха Реджепа Реджепи (Rexhep Rexhepi).

Реджеп Реджепи является сегодня истинным лицом «новой часовой волны». Thomas Kern/Thomas Kern / swissinfo.ch

Швейцарский гражданин (получил права гражданства в Женеве) родом из Косово, он основал свой собственный бренд Akrivia в 2012 году в возрасте всего 25 лет. Взлет к вершинам был стремительным, равно как и признание коллег по часовому цеху: в 2018 году его модель Chronomètre Contemporain завоевала престижную награду в качестве лучших мужских часов в рамках конкурса Grand Prix d’horlogerie de Genève. Бренд Akrivia уже зарекомендовал себя в качестве бесспорного эталона инновационного качества, и не случайно, что в конце 2023 года его пригласили к сотрудничеству с домом Louis Vuitton.

Плеяда новых имен

Бесспорно, Реджеп Реджепи является сегодня истинным лицом «новой часовой волны». Тем не менее в последние годы компанию ему на часовом рынке составила целая плеяда интересных и совершенно новых имен. Серж Майар (Serge Maillard), журналист и редактор специализированного часового издания Europa Star, предлагает упомянуть таких часовщиков, как Гийом Леде (Guillaume Laidet) с брендами Nivada Grenchen и Vulcain, Этьен Малек (Étienne Malec, марка Baltic) или Андреа Фурлан (Andrea Furlan, бренд Furlan Marri).

Несомненно, входит в этот список и Николя Фройдигер (Nicolas Freudiger), соучредитель «экологически ответственного» бренда ID Genève, сумевшего привлечь в число своих акционеров самого Леонардо Ди Каприо. То же самое можно сказать и о Жюльене Тиксье (Julien Tixier), который создает совершенно исключительные часы, и о Симоне Бретте (Simon Brette), модель которого Chronomètre Artisans на часовом Гран-при Женевы в 2023 году была официально квалифицирована в качестве Révélation Horlogère («часовое откровение»).

Но, учитывая, что часовая индустрия Швейцарии уже насчитывает более трехсот брендов и марок, имеющих право носить лейбл Swiss made, и принимая во внимание тот факт, что швейцарский рынок часов уже более чем перенасыщен, возникает вопрос: как можно объяснить появление всех этих новых игроков? Что они могут знать нового о часах, что они могут сделать и на что смеют надеяться?

Франсуа-Поль Журн в цеху своей женевской мануфактуры. KEYSTONE/Pascal Mora

Гийом Леде (Guillaume Laidet), начинающий предприниматель, страстно увлеченный часовым делом, говорит, что многие покупатели сейчас откровенно разочарованы признанными часовыми домами и компаниями, которые, по их мнению, только постоянно повышают цены и не имеют никакого понятия о потребностях нового поколения клиентов. А вот часовые мастера Nouvelle Vague («новой волны часового искусства») четко знают, на кого они ориентируются: с одной стороны, на страстных коллекционеров, а с другой на самую широкую публику, увлеченную часами.

Внести вклад в эволюцию

Такой бренд, как Akrivia, например, ориентирован именно на состоятельных ценителей. Для таких клиентов важны оригинальность и качество, а крупные часовые бренды нередко резервируют свои самые эксклюзивные модели для закрытого круга постоянных покупателей. Таким брендом является, в частности, Patek Philippe: право купить его часы нужно еще заслужить, нечто похожее происходит и с сумками от Hermès. Поэтому состоятельные представители молодых поколений, столкнувшись с подобной практикой, нередко просто машут на «старые бренды» рукой и обращаются непосредственно к дизайнерам-ровесникам.

Как нельзя кстати подоспело и появление интернета: сеть дает часовщикам «новой волны» возможность быстро завоевать себе столь необходимое паблисити. Максимилиан Бюссер (Maximilian Büsser), основатель бренда MB&F, подтверждает этот тренд. «Нам едва ли не десятилетиями приходилось бороться за рынок, объясняя публике, что и как мы делаем. А эти же просто выкладывают свой проект в Instagram, и к ним тут же прибегают толпы людей с криками «Возьмите скорее мои деньги».

Максимилиан Бюссер, основатель бренда MB&F. MB&F

Понятно, что молодой бренд, выпустивший несколько уникальных моделей, может исчезнуть так же быстро, как он и появился, оставив после себя линейку причудливых моделей, которые невозможно отремонтировать. Тем не менее некоторые любители часов готовы пойти на такой риск, будь то просто из любопытства, будь то из желания внести свой вклад в эволюцию часового дела.

Классические швейцарские часы остаются в моде

Мотивом приобрести бренды Nivada Grenchen и Vulcain для Гийома Леде стало желание возродить канувшие было в Лету традиционные швейцарские бренды. Первую марку, основанную еще в 1926 году, он перезапустил в 2020 году, второе рождение второй марки, возникшей еще в 1858 году, произошло в 2021 году. А вот добавить в свою коллекцию бренд Universal Genève, еще одну «спящую красавицу», он не успел, о чем весьма сожалеет. Сегодня марка принадлежит Breitling.

Понравился материал? Хотите получать в большем объёме и чаще нашу свежую информацию в полном соответствии с вашими личными предпочтениями? Тогда пройдите по линку и выберите себе рассылку по душеВнешняя ссылка.

Стратегия Гийома Леде заметно отличается от курса, которым идет большинство часовых мануфактур: вместо того чтобы выпускать чрезвычайно дорогие часы в очень небольших количествах, он создает «настоящие швейцарские механические часы», доступные самой широкой публике. Такие новые марки, как правило, скорее заметны в области электронной коммерции, в интернете и соцсетях, а не в «аналоговых магазинах», но при этом они строго руководствуются «швейцарскими ремесленными ценностями и ноу-хау», а зачастую подчеркнуто винтажный дизайн таких коллекций призван лишний раз подчеркнуть именно это обстоятельство.

Кари Вутилайнен в своей мастерской, расположенной в бывшем отеле «Шляпа Наполеона», регион Флёрье (Fleurier), община Валь-де-Травер, кантон Невшатель. Céline Stegmüller / swissinfo.ch

Маркетинговое самопозиционирование мастеров «новой волны» в качестве «прилежных учеников», верных заветам «отцов часового дела», резко контрастирует с ситуацией, имевшей место на рубеже веков. Тогдашние часовщики, претендуя на звание «возмутителей спокойствия», по сути, просто воспроизводили бестселлеры от брендов, входящих в список «часовой аристократии», почти ничем не отличаясь при этом от Patek Philippe или Rolex. И сегодня они смотрят на эту «новую скромность» представителей «новой волны» с некоторой растерянностью: мол, мы-то считали себя бунтарями и делали ставку на скандал, а они завоевывают популярность, не бросая вызов старым стандартам, а послушно следуя им.

Именно об этом говорит Феликс Баумгартнер (Felix Baumgartner), соучредитель бренда Urwerk. И в самом деле, просматривая рекламу «брендов новой волны» трудно избавиться от ощущения, что ты имеешь дело с моделями, созданными искусственным интеллектом (ИИ) в ответ на запрос: «Создайте мне часы, которые объединят в себе всю швейцарскую классику». Гийом Леде усмехается и говорит, что он не работает с искусственным интеллектом.

«Мы не конъюнктурщики, но мы внимательно изучаем старые каталоги, с тем чтобы найти и выразить черты, наиболее соответствующие историческому образу того или иного бренда. Наши марки ориентированы и на молодых энтузиастов, и на опытных коллекционеров. Но все мы едины в том, что «новая волна» часового искусства соответствует предпочтениям новому поколению клиентов. Кроме того, всё это только лишний раз подтверждает тот непреложный факт, что классические швейцарские часы остаются в моде при любых обстоятельствах».