Навигация

Навигация по ссылкам

Основной функционал

«Swiss made» Новая эпоха швейцарского знака качества



Лейбл «swiss made» особенно ценится в Китае, но с нового 2017 года правила присвоения этого «знака качества» заметно ужесточатся.

Лейбл «swiss made» особенно ценится в Китае, но с нового 2017 года правила присвоения этого «знака качества» заметно ужесточатся.

(Keystone)

Начиная с 1 января 2017 года в Швейцарии ужесточаются законодательные критерии присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии». Причина ясна — необходимо уберечь этот ценный лейбл, приносящий одной только швейцарской часовой промышленности миллиардные прибыли, от опасной девальвации.

Новое законодательство, определяющее, что такое «swissness», стало результатом многолетних парламентских дебатов и упорной лоббистской деятельности. Мы поговорили с Жаном-Даниэлем Пашем, председателем «Федерации предприятий швейцарской часовой индустрии» («Verband der Schweizerischen UhrenindustrieВнешняя ссылка» / «Fédération de l'industrie horlogère suisseВнешняя ссылка») и спросили его о том, стоило ли столь долго ломать на эту тему копья?

Жан-Даниэль Паш (Jean-Daniel PascheВнешняя ссылка) с гордостью оглядывается на свою почти 20-летнюю карьеру во главе авторитетной «Федерации предприятий швейцарской часовой индустрии». Все это время он решал самые разные задачи, однако по сути его деятельность в итоге сводилась только к одному, а именно, к укреплению позиции швейцарских часовых марок на мировом рынке.

О чем идет речь?

С 1 января 2017 года вступают в силу поправки в швейцарский Федеральный Закон «О защите товарных знаков и о наименованиях мест происхождения товаров» («Bundesgesetz über den Schutz von Marken und HerkunftsangabenВнешняя ссылка» / «Loi fédérale sur la protection des marques et des indications de provenanceВнешняя ссылка»).

Изменения и дополнения в этот закон имеют целью ужесточение законодательных критериев присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии», иными словами, закон четко регулирует, с какого момента и на каких условиях товар может считаться товаром швейцарского происхождения.

Пищевые продукты, например, должны будут теперь содержать не менее 80% отечественного сырья. Исключения сделаны для товаров, сырье для производства которых в силу объективных причин в Швейцарии не выращивается и не производится (какао и кофе, в частности).

А вот молоко, сыр и другие молочные продукты, напротив, могут называться швейцарскими только в том случае, если они на 100% произведены в Швейцарии и из швейцарского же сырья.

Конец инфобокса

С этой точки зрения ужесточение с 1 января 2017 года законодательных критериев присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии» является самой настоящей кульминацией его деятельности и вознаграждением за труды, которые, уже можно сказать точно, не пропали даром.

Ведь теперь, например, чтобы считаться сделанными в Швейцарии, часы должны быть не менее чем на 60% (раньше этот показатель находился на уровне 50%) собраны из швейцарских деталей, а все научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, связанные с разработкой данной марки часов, должны быть выполнены в Конфедерации на 100%.

swissinfo.ch: Станет ли 1 января 2017 года новой вехой в Вашей профессиональной карьере?

Жан-Даниэль Паш (Jean-Daniel Pasche): Действительно, речь идет об очень важной дате для всех тех, кто на протяжении многих лет работал, преследуя цель укрепления позиций такого важного лейбла, как «Сделано в Швейцарии». Но главным образом это будет решающая веха в истории нашей часовой индустрии, поскольку новое законодательство позволит усилить доверие и уважение потребителей к швейцарским часам.

Не забудем, что товарный знак «Swiss made» является важнейшим маркетинговым аргументом. В среднем он добавляет почти 20% к общей сумме прибыли, вырученной за каждый часовой механизм, а в общем зачете это означает несколько миллиардов франков в год дополнительных доходов для всей часовой промышленности Швейцарии!

swissinfo.ch: Изначально предполагалось, что доля отечественных деталей в истинно «швейцарских» часах должна достигать 80%, но потом было решено ограничится 60%. Как Вы оцениваете этот «компромисс»?

Ж.-Д. П.: Конечно, можно продолжать спорить о том, насколько хорош итоговый результат. Но учитывая обстоятельства, я полагаю, что этот показатель стал по-настоящему хорошим компромиссом. В ходе наших дискуссий и консультаций мы пришли к убеждению, что 80-процентный уровень влек бы за собой ненужные риски с точки зрения, в частности, международного торгового права. Нас могли бы обвинить в нарушении принципов свободной торговли, которая особенно важна как раз в часовом бизнесе, с учетом того, что наши часы экспортируются по всему миру.

Поэтому-то мы и решили понизить наши требования до 60%. Зато все остальные наши пожелания были учтены в полном объеме. Например, в будущем часовщики будут обязаны гарантировать, что основной механизм часов полностью произведен в Швейцарии. Да и разрабатываться новые модели должны только в нашей стране. И это большой шаг вперед для всего часового производства.

Видео Кто имеет право быть «swiss made»?

Начиная с 1 января 2017 года в Швейцарии ужесточаются законодательные критерии присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии».

swissinfo.ch: Но отношение к нему даже среди членов «Федерации» было разным. Многие утверждали, что все эти нововведения, прозванные даже «lex Хайек» («закон Хайека», по имени главы Swatch Group, самой крупной в мире часовой корпорации, — прим. ред.) рассчитаны с прицелом только на крупные часовые бренды, которые уже и без того практически полностью отвечают критериям «Swissness», и что они могут привести к разорению многих независимых часовых марок средней ценовой категории.

Ж.-Д. П.: Хотелось бы прямо ответить тем, кто выдвигает такие обвинения: насколько мне известно, среди сотен малых и средних часовых брендов пока только один перестал ставить на свои часы товарный знак «Сделано в Швейцарии», мотивируя это повышением планки требований к доле чисто швейцарских деталей с 50 до 60%. И я не думаю, что все остальные часовые марки этой категории разорятся и исчезнут, хотя, не исключено, что процесс их адаптации к новым условиям хозяйствования будет нелегким.

Машиностроению волноваться не о чем

В настоящее время доля швейцарских комплектующих в составе сложной продукции машиностроительной отрасли Конфедерации должна находиться на уровне не ниже 60%. Только в этом случае данный товар или вид продукции имеет право претендовать на лейбл «Сделано в Швейцарии».

По имеющимся данным, новое законодательство не должно вызвать в этой сфере никаких серьезных потрясений. По оценкам двух исследований, проведенных Высшей школой технологий и экономики (HTWВнешняя ссылка) в городе Кур, кантон Граубюнден, почти 95% швейцарских фирм и предприятий не собираются вносить какие-то существенные изменения в свои технологические процессы.

В целом ожидается, что повышение доли швейцарских комплектующих с 60 до 80% может привести к примерно 10-процентному росту отпускных цен на соответствующие виды товаров, что не очень драматично, с учетом того, что речь тут идет не о потребительских товарах, а о производстве средств производства. А вот рост цен в часовой промышленности может составить и все 20%.

Конец инфобокса

swissinfo.ch: Что касается самого обычного покупателя, например, из Китая или из России, заметит ли он разницу, или это была и останется «внутренняя кухня»?

Ж.-Д. П.: Приобретая швейцарские часы за границей, покупатель практически всегда исходит из того, что они были целиком и полностью сделаны в Швейцарии. Поэтому он, скорее всего, не увидит никакой разницы. Но теперь, по крайней мере, у него будет точная гарантия, что его часы минимум на 60% действительно «швейцарские», чего не было раньше.

swissinfo.ch: Насколько новое законодательство адаптировано к так называемым «умным часам» или «часам с расширенной функциональностью», учитывая, что все используемые в этих часах технологии, как правило, разработаны в США?

Ж.-Д. П.: На техническом уровне производство «умных часов» с товарным знаком «Сделано в Швейцарии» не представляет никакой сложности. Закон лишь требует, чтобы программное обеспечение, используемое в этих часах для собственно измерения времени, было произведено в Швейцарии. В настоящее время на рынке работает целый ряд швейцарских компаний, которые прекрасно владеют этой технологией. А вот программное обеспечение для того, чтобы подсоединить часы к смартфону или другому гаджету вполне может по-прежнему производиться за границей.

swissinfo.ch: Как Вы думаете, дадут ли новые законодательные критерии присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии» дополнительный импульс швейцарской часовой индустрии, переживающей сейчас достаточно сложный период?

Ж.-Д. П.: Не следует обольщаться, ожидая крутых перемен уже прямо через несколько месяцев. Понадобится вначале переходный период, который позволит часовым компаниям приспособиться к новым условиям и израсходовать прежние запасы часовых деталей. Но со временем, я уверен, новое законодательство приведет к повышению объемов производства в Швейцарии, что положительно скажется и на ситуации в сфере занятости. Многие иностранные поставщики комплектующих для швейцарских часовых брендов уже, кстати, изъявили желание перевести свое производство в Швейцарию с тем, чтобы тоже получить право носить товарный знак «Swiss made». Пока что сложно называть конкретные цифры, но лед действительно тронулся.

Автором данного контента является третья сторона. Мы не можем гарантировать наличия опций для пользователей с ограниченными возможностями.

Год 2017-й — год стабилизации

В 2016 году объем швейцарского часового экспорта продолжал сокращаться, уменьшившись примерно на 10% по сравнению с 2015-м годом. Но несмотря на все эти и другие трудности, Жан-Даниэль Паш по-прежнему отказывается называть текущее положение дел кризисом.

Торможение темпов роста мировой экономики, активизация борьбы с коррупцией в Китае, застой на рынке Гонконга, украинский кризис, санкции, введенные в отношении ряда российских высокопоставленных лиц и компаний, террористические атаки в Европе, Брексит: все эта геополитическая нестабильность не прошла бесследно ни для швейцарской, ни для мировой часовой индустрии.

«После периода исключительного роста некоторое снижение объемов экспорта вполне закономерно. Тем не менее, год 2017-й должен стать годом стабилизации. И у нас есть ресурсы, которые позволят выправить ситуацию, как только глобальный деловой климат вновь станет благоприятным», — сохраняет оптимизм Жан-Даниэль Паш. 

Среди этих ресурсов он особо отмечает высокоразвитую и глобализированную экономику Швейцарии, наличие в стране инновационного промышленного ноухау, находящуюся на высоком уровне систему профессионального образования, а также... прекрасную репутацию всего, что произведено в Конфедерации и помечено знаком «Сделано в Швейцарии».

Конец инфобокса

Вы можете связаться с автором материала напрямую в социальной сети Twitter @samueljabergВнешняя ссылка

А как вы относитесь к выбору своих часов? Важен ли для вас лейбл «Сделано в Швейцарии»? Или вам все равно, фальшивка у вас на руке или нет?


Перевод с французского: Людмила Клот

Neuer Inhalt

Horizontal Line


subscription form

Автором данного контента является третья сторона. Мы не можем гарантировать наличия опций для пользователей с ограниченными возможностями.

Подпишитесь на наш бюллетень новостей и получайте регулярно на свой электронный адрес самые интересные статьи нашего сайта

swissinfo.ch

Тизер

×