‘Mes de Buenos Aires’ en Suiza
Los transeúntes de diversas ciudades de Suiza encuentran a su paso la soberbia imagen de la serie 'Tango', de Aldo Sessa, con una invitación que se antoja irresistible: "Buenos Aires, del 10.04 al 10.05'.
Se trata de una actividad promocional de uno de los almacenes más grandes del país, Globus, e incluye toda suerte de productos importados de Argentina: vinos, alfajores, chimichurri, empanadas, mate….
“Aspiramos a que después de la promoción, Globus sea un medio de comercialización de algunos productos argentinos aquí”, comenta a swissinfo el responsable de Negocios de la Embajada de Argentina en Berna, Fernando Lerena.
Cada año, desde hace unos cuarenta, Globus elige una ciudad o un país para promocionar sus productos. “Estudiamos qué regiones pueden ser interesantes. Pensamos que era el caso de América del Sur. Estábamos seguros de que Argentina, Buenos Aires, atraería la atención del público y ha sido el caso. La respuesta ha sido muy buena”, afirma Jürg Welti, vocero de la empresa.
El ‘Mes de Buenos Aires en Globus’ es el resultado de diversas visitas a la capital argentina por parte de enviados de los almacenes suizos y de una serie de rondas bilaterales de negocios en las que participaron representantes de la Cancillería y de la organización Exportar del país sudamericano.
Tango, polo, chimichurri
La estrategia comercial incorpora productos del país en cuestión -e incluso de otros orígenes- a imágenes de Argentina y de su capital: el tango, el polo, Evita…”Y que usen la imagen del tango y de Buenos Aires para eso nos parece sumamente importante”, asienta Fernando Lerena.
Entre los productos típicos argentinos que incluye la promoción se encuentran vinos, alfajores, torta galesa (un producto de origen europeo pero de gran desarrollo en la Patagonia), chimichurri, mate, empanadas.
La agenda del Mes de Buenos Aires incluyó también degustaciones de vino y de las carnes del famoso productor suizo Dieter Meier -que desarrolla en Argentina un comercio de carne biológica-, la presentación del artista plástico Rogelio Polesello y pequeños espectáculos de tango.
Una vitrina con futuro
Las autoridades argentinas esperan que la presentación de sus productos durante este mes promocional pueda resultar benéfica. “Hay empresas que presentan sus productos, alimenticios fundamentalmente, que no son conocidas acá y en la medida en que esos productos atraigan el interés del público, ese puede ser un canal importante”, señala Fernando Lerena.
Precisa que el primero objetivo de esta estrategia es, justamente, que Globus se convierta en un medio de comercialización de algunos productos argentinos en Suiza y, en segundo lugar, la difusión de la imagen del país.
“Es bien conocido el tema del tango como vehículo de difusión de la cultura argentina, es un elemento muy importante de la cultura argentina, pero no es el único.
En efecto, entre la amplia gama de productos -argentinos o no- que presenta la tienda en sus diversos departamentos: moda, alimentación, papelería, accesorios, se encuentra una serie de imágenes vinculadas con el país sudamericano: escenas de gauchos, de jugadores de polo, de Evita y, por supuesto las soberbias imágenes de la realidad porteña del fotógrafo argentino, Aldo Sessa.
swissinfo, Marcela Águila Rubín
Buenos Aires es la capital de la República Argentina.
Junto con su área metropolitana (Gran Buenos Aires) es la segunda ciudad más grande de Sudamérica y uno de los mayores centros urbanos del mundo.
Buenos Aires es el centro cultural más importante de Argentina y uno de los principales de América Latina.
En 2005 la UNESCO eligió a Buenos Aires como ‘Ciudad del Diseño’.
Buenos Aires tiene una población cercana a los tres millones de habitantes.
En cumplimiento de los estándares JTI
Mostrar más: SWI swissinfo.ch, certificado por la JTI
Puede encontrar todos nuestros debates aquí y participar en las discusiones.
Si quiere iniciar una conversación sobre un tema planteado en este artículo o quiere informar de errores factuales, envíenos un correo electrónico a spanish@swissinfo.ch.