Expo 2008: una Suiza innovadora y solidaria

Presencia Suiza en la Expo Zaragoza. swissinfo.ch

El pabellón suizo de la Exposición Internacional de Zaragoza pretende "huir de los clichés" y ofrecer la imagen de una Suiza innovadora en los contenidos y solidaria en el modo de ofrecer y compartir las soluciones halladas.

A pocos días del cierre de la Expo 2008, el pabellón suizo ha superado ya las 350.000 visitas que se había fijado como objetivo. Cada día entre 3.000 y 4.000 personas han tenido la oportunidad de comprobar sobre el terreno la propuesta suiza en este sector.

Clelia Kanai, directora de comunicación del pabellón, ofrece para swissinfo unas reflexiones sobre la actuación de Présence Suisse durante estos casi tres meses de exposición. Entrevista.

swissinfo: ¿Qué balance extrae Presencia Suiza de su participación en la Expo 2008?

Clelia Kanai: Realizamos una evaluación al término de cada evento, por lo que tal vez sea algo prematuro hacer un balance. No obstante, puedo decir que estamos satisfechos porque el pabellón ha tenido una buena acogida entre los medios españoles y también entre los visitantes.

swissinfo: ¿Cuál cree usted que es la imagen que el visitante se lleva de Suiza?

C.K.: Desde el primer momento hemos querido huir de los clichés. Hemos buscado la sorpresa, alejándonos de los tópicos. Por ejemplo, los colores del pabellón evocan las profundidades de nuestros lagos; no tienen nada que ver con el rojo y blanco nacionales.

Nuestro objetivo es por tanto llamar la atención del visitante y mostrarle que Suiza es algo más que los clichés de uso corriente. Con las dos salas en que está dividido el pabellón pretendemos que el visitante pueda apreciar nuestra capacidad de innovación, sobre todo en lo que concierne a la gestión de los recursos hídricos.

swissinfo: ¿Qué ha aportado Suiza a los objetivos de la Expo?

C. K.: Desde luego, la aportación más importante al lema de la Expo -“Agua y desarrollo sostenible”- es el sistema de refrigeración del pabellón y la información que proporcionamos sobre los problemas de sostenibilidad ambiental en lagos y ríos.

Pero yo creo que por encima de estos contenidos está nuestra forma de entender la participación en la muestra, que consiste en compartir las soluciones que Suiza ha encontrado en este sector. Este es el principal objetivo de nuestro pabellón.

swissinfo: Suiza acude a esta Exposición Internacional como país “reserva” del agua de Europa, especialmente comprometido y preocupado por su calidad y buena gestión. ¿Ha calado este mensaje en el visitante del pabellón?

C. K.: Hemos hecho un esfuerzo importante para acercar el pabellón a la gente. Nuestras azafatas toman pequeños grupos y les explican detenidamente el contenido de las dos salas.

Pero no sólo información es lo que recibe el visitante. Puede también descansar unos minutos bajo las aguas imaginarias de ese lago simbolizado por la gran vela que cubre el pabellón y disfrutar de los ocho grados menos de temperatura que ofrece nuestro sistema ecológico de refrigeración.

swissinfo: ¿Se han abierto perspectivas de colaboración –comercial, científica, etc.- con España o terceros países?

C. K.: Sí, sobre todo con España y en especial a nivel público. Hemos fomentado el intercambio en materia de investigación organizando viajes de estudio con expertos en esta temática. Y también hemos llevado parlamentarios españoles a Suiza.

Por otra parte, el pabellón ha actuado como plataforma para dar a conocer innovadores proyectos suizos, como Sodis, Life Straw o Goldfish. Después son los responsables de estos proyectos los que directamente realizan los contactos.

swissinfo: ¿Es rentable para una institución como Presencia Suiza invertir en estos foros o encuentros?

C. K.: Bueno, lo primero que hay que tener en cuenta es que la participación en la Expo 2008 se enmarca en una campaña de promoción en España que arrancó con MiraSuiza en 2003 y que ha tenido continuidad con otros eventos, como la Copa América, etc.

Pero nuestra participación en esta muestra viene también señalada porque Suiza tiene cosas que decir en esta temática, y además cosas importantes. De este modo la posición de Suiza sale reforzada. Y ahí, precisamente, reside la rentabilidad.

swissinfo: De cara a la próxima Exposición Universal de Shangai en 2010, ¿qué ha aprendido Presencia Suiza de su participación en Zaragoza?

C. K.: Contábamos ya con la experiencia de Aichi, en Japón. Pero aquí hemos aprendido que vale la pena sorprender al visitante con un pabellón innovador y llamar la atención con aspectos desconocidos o inesperados de Suiza, en lugar de ofrecer lo que la gente espera ver.

Yo creo que esta exposición nos ha servido para confirmar que estamos en la buena dirección y que este es el camino a seguir.

swissinfo, José M. Wolff, Zaragoza

Expo 2008

La Exposición Zaragoza 2008 pertenece a la categoría de las Exposiciones Internacionales Temáticas, que tienen lugar entre dos Exposiciones Universales.

Estas muestras están regidas por la Oficina Internacional de Exposiciones (BIE, por sus siglas en francés). Se trata de grandes encuentros organizados en torno a un tema concreto de interés universal.

Las Exposiciones Internacionales se celebran durante tres meses en una superficie máxima de 25 hectáreas y abordan una temática específica. La muestra de Zaragoza tiene lugar entre el 14 de junio y el 14 de septiembre de 2008.

El tema general de la Expo 2008 en la capital aragonesa es “Agua y Desarrollo Sostenible”. Una mirada sensible, inteligente e intencionada sobre uno de los grandes desafíos de la humanidad: el agua como soporte de la vida.

106 países participantes presentan su propio pabellón. Ya se han superado los 6 millones de visitantes.

Pabellón suizo: ‘Bajo el lago’

‘Bajo el Lago’ es el nombre del Pabellón Suizo en el recinto ferial de la Expo 2008.

Su elemento más llamativo es una gigantesca vela de barco rociada con agua, que sirve al mismo tiempo de sistema ecológico de refrigeración y de pantalla para la proyección de imágenes.

La superficie de este pabellón consta de cerca de 50.000 m2. El edificio está dividido en dos partes: una sala principal con la instalación de la vela y un segundo espacio dedicado a la “cadena del agua”.

Esta última es una sala interactiva en la que el visitante accede a un abstracto paisaje acuático suizo que le pone en contacto con los problemas y soluciones de los tres principales lagos suizos.

El Pabellón Suizo ha superado ya las 330.000 visitas. El presupuesto total del pabellón asciende a 3 millones de francos.