Los suizos prefieren y consumen marcas de casa
El 80% de las 20 firmas más arraigadas al consumo de los helvéticos es de origen suizo. Y en 2007, M-Budget y La Post ganaron terreno.
También esta semana, CO Oerlikon recibe un crédito multimillonario, mientras el Banco Nacional de Suiza (BNS) defiende su política monetaria y trayectoria. Resumen.
M-Budget y La Post se incorporaron este año al selecto club de las 20 marcas preferidas por los suizos, en detrimento de íconos como la helvética Swatch o la italiana Nutella.
Orgullosos de sus empresas y productos, según las estadísticas, 80% de las marcas mejor recibidas por la población de los 26 cantones son de origen helvético, concluye un estudio realizado por la agencia de publicidad Advico Young & Rubican (AY & R).
Las marcas más consumidas -y a las que más se siente ligada la gente- son Ovomaltine, Gruyère, Ricota, Ragusa, Zweifel, Sugus y Cirque Knie.
Y los cuatro gigantes extranjeros que se «cuelan» a sus preferencias son, por su parte, Coca-Cola, Lego, Nivea e Ikea.
Este sondeo es realizado por la empresa de consultoría –también de origen helvético- cada dos años. En la edición 2005, Swatch formaba parte del listado de las 20 marcas más aceptadas, «pero el grupo relojero más emblemático de Suiza ha quedado fuera, entre otras razones, porque ya no se cuenta con la preferencia de los consumidores de menos de 25 años», afirmó Caspar Copetti.
El responsable del citado sondeo por parte de AY & R, agrega que M-Budget registra un éxito inusitado entre los suizos, especialmente después de la entrada al mercado de los llamados supermercados extranjeros conocidos como «hard discounters».
Al comercializar una línea de productos a bajo precio, Migros tuvo un gran acierto.
Oerlikon recibe oxígeno
El grupo helvético OC Oerlikon, especializado en la fabricación de maquinaria, sistemas y componentes de alta precisión, consiguió al fin el crédito multimillonario que esperaba con urgencia.
Este viernes (08.06), Citigroup confirmó que recibirá un financiamiento sindicado por 2.500 millones de francos suizos, esto es, un crédito que otorgan diversas instituciones financieras, en esta caso comandadas por el estadounidense Citigroup.
Los recursos le servirán para refinanciar las deudas que contrajo al adquirir al fabricante de maquinaria textil de Turgovia, Saurer.
Para asegurar un sano reembolso, Citigroup consiguió que este sea liquidado en diversas exhibiciones.
Y a juicio de Uwe Krüger, Presidente de OC Oerlikon, esta operación «es una evidencia irrefutable del buen desempeño del grupo y de su perspectiva de crecimiento en el largo plazo».
Oerlikon se decidió a comprar Saurer porque dicha transacción le permitirá, según su plan de negocios, alcanzar una facturación superior a los 5.000 millones de francos suizos para el 2008, más del doble de la que registró en 2006.
Introspección del BNS
Aunque el franco suizo se ha debilitado durante los últimos meses frente al euro, cuando se observa su evolución en el largo plazo lo que está frente a nosotros es una moneda sana y estable, afirmó Jean-Pierre Roth.
Entrevistado por Alexander Künzle de swissinfo, el banquero central helvético aseguró el miércoles pasado (06.06) que tampoco deben sorprender los vaivenes de la moneda helvética, ya que ésta ha atravesado fases cíclicas de fortaleza y debilidad a lo largo de su historia.
«No existe razón para concluir que experimenta un debilitamiento que sea preocupante porque la economía crece con una gran fortaleza y la inflación es baja en Suiza, dos herramientas que han de reunirse para hablar de moneda sólida. Por lo tanto, no existen riesgos en el panorama», refirió.
El banquero central defendió una vez más la determinación de Suiza de mantener su propia moneda -a diferencia de los países de la zona euro que han apostado por compartir divisa dentro de la Unión Europea (UE)- ya que esto permite a Suiza conducir su política económica libremente.
«No estamos forzados a aplicar los niveles de tasas de interés de los otros, podemos decidirlo libremente. Y esto nos otorga una flexibilidad que se reduce para las economías con moneda única», agregó.
Revisión del AI
Los partidarios de la quinta revisión del Seguro de Invalidez (AI por sus siglas en francés) se preparan para enfrentar el último obstáculo que les queda: la votación federal que se verificará en Suiza el próximo domingo 17 de junio.
Y según un sondeo realizado por el instituto gfs.berne a solicitud expresa de SRG SSR Idée suisse, los opositores a la reforma ganan terreno día con día.
Según la consulta realizada entre el 28.05 y el 02.06, actualmente 44% de los helvéticos está a favor de la reforma, 34% está en contra y 22% tiene dudas.
Es este tercer grupo de indecisos el que inclinará el fiel de la balanza y escribirá el desenlace de la reforma.
Cabe destacar que el Seguro de Invalidez, vigente en Suiza desde 1960, tiene por objeto desde su creación proteger a los asegurados de las consecuencias económicas que puede implicarles sufrir algún daño físico o psíquico por concepto de enfermedad o accidente.
Y la quinta revisión propone reducir en 500 millones de francos el gasto destinado a los beneficiarios del AI. Para conseguirlo, el gobierno y la mayor parte del Parlamento –a favor de la reforma- proponen reintegrar al sector productivo a una parte de la población que recibe una pensión mensual por concepto de invalidez.
Para algunos, la revisión al seguro de invalidez permitirá sanear las cuentas públicas, que han adquirido una deuda de 9.000 millones de francos por este concepto.
swissinfo/Andrea Ornelas
La marca M-Budget tiene hoy un nivel de éxito equiparable al de Swatch hace tres décadas y colocó a Migros como una empresa preocupada por las necesidades del consumidor: AY&R.
El grupo helvético CO Oerlikon, fundado en 1906, se dedica a producir maquinaria de alta precisión, sistemas y componentes. Sus negocios están cada vez más ligados al área textil.
El Banco Nacional de Suiza (BNS) fue fundado el 20 de junio de 1907 y es el responsable de conducir la política monetaria y la política de tasas de interés.
El Seguro de Invalidez (AI), creado hace 47 años, tiene un total de 300.000 beneficiarios actualmente, 10 veces más que cuando se inició.
El sondeo de marcas de AY & R fue utilizó una muestra de más de 1.000 helvéticos -representativos de la población- interrogados sobre 1.100 marcas distintas.
Oerlikon tiene una plantilla de casi 20.000 empleados.
Las utilidades del Banco Central se dividen 65% para los cantones y 35% para la Confederación.
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