中国“希音” Shein：在追捧和声讨之间
超快时尚品牌Shein“希音”近两年迅速风靡欧美，但在“家乡”中国却鲜有人知。和shein在海外的巨大成功相比，中国媒体对shein的报道则少之又少，而报道焦点也主要放在创始人许仰天的贫困生逆袭故事。
Shein可谓是席卷欧美快时尚市场。据美国市场调研公司CB Insights估计，Shein“希音”2020的全球销量就已达到635亿人民币。BBC在2021年11月名为《Shein：神秘中国品牌为何在西方年青人中引发热潮》的文章中写到：“Shein产品包括廉价的露腰上衣、比基尼和连衣裙，平均价格仅为7.90英镑(68元人民币)…… 在任何时候，在Shein的网络平台上，都有多达60万件产品……”
但是巨大消费诱惑背后，也存在不太光鲜的一面。绿色和平组织在2023年1月的一份报道中指出，该组织德国分部2022年所做的一项调查显示，在从SHEIN 品牌奥地利、德国、意大利、西班牙和瑞士的网站上购买的47件商品中，有害化学物质含量监测结果为：7件有所超标(其中 5件含量超出100%)， 15件严重超标。童装样本中也检测出甲醛超标。
Shein在瑞士
在瑞士，Shein也占据了相当比例的快时尚市场。在该品牌的瑞士网购平台上，一件T恤6瑞郎、一条印花连衣裙18瑞郎、一条打折的健身短裤更是仅售3瑞郎，价格低廉得连H&M或Zara等“老牌”快时尚都难以“匹敌”。
瑞士的新闻资讯平台waston.ch将该品牌特点总结为：无与伦比的廉价、近年来的异军突起、样式的快速更新，网红的推广助力，疫情期和Katy Perry等明星合作的流媒体义演。
瑞士时尚资讯网站Fashionunited发表于2021年的文章指出，Shein被诟病抄袭其他时尚品牌的设计，有的品牌已经为此发出起诉。文中提到马腾博士靴(Dr. Martens)的例子：Shein在其销售网站上未经授权使用正品马腾博士鞋的照片。一些消费者会被这一暗示误导，以为可以在Shein买到低价的正品马腾博士鞋。但这并非事实。
该网站的其他相关文章还提到美国对于Shein涉嫌使用强制劳动的调查。
瑞士资讯swissinfo.ch也在一篇对本土纺织业企业家的采访中业提及shein这样的超快时尚。受访者这样评论：“这是一个可怕的现象! Shein无疑在全球范围内取得了成功，特别是赢得了年轻人的追捧，他们被低廉的价格和不断推新、款式多样的产品系列所吸引。但我相信这种成功是短暂的，因为顾客最终会对快时尚对环境和社会的破坏感到反感。也许我们需要Shein这样的短线公司来让社会明白快时尚的负面作用。”
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(编辑整理：郭倢)
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