Une autre image de l´Afrique

Le serment du Grütli version africaine. Direction du développement et de la coopération (DDC)

La Direction du développement et de la coopération veut donner une image positive de l´Afrique, loin des clichés de misère et de guerre. Elle a lancé une campagne de pub, avec trois affiches, un site Internet et bientôt un CD.

Le continent noir n’est pas seulement une terre de guerres, de crises et de catastrophes. La Direction du développement et de la coopération (DDC) veut montrer «l’autre Afrique». L’Afrique de la démocratie. Celle qui vibre au rythme de la modernité de ses villes. Loin des corps maigres d’enfants qui meurent de faim. «Il y a une majorité de gens qui mangent et vivent sans l’aide de personne», lance Benedikt Güntert, chef de projet pour la campagne de la DDC.

«Il faut casser le cliché. Une grande partie des Suisses ne connaissent pas cette autre Afrique», ajoute Benedikt Güntert. «Il est très utile que le public suisse ait une meilleure image des pays africains que nous soutenons. Cela peut aussi influencer sa façon de percevoir la DDC elle-même».

Pour faire passer le message, trois affiches ont été placardées en Suisse. Le slogan: «Qui ne voit l’Afrique qu’en noir, ne découvrira jamais ses couleurs». La DDC a choisi trois mythes suisses: la lutte à la culotte, Guillaume Tell et le serment du Grütli! Elle les a ensuite transformés à la sauce africaine. Un site Internet a aussi été créé avec de nombreuses informations sur les pays africains.

Enfin, la DDC a produit un CD. «Urban Africa Now» réunit des tubes originaux issus de la culture musicale africaine. Il sera vendu au stand de la DDC au Paléo Festival de Nyon, avant d’être commercialisé dans toute la Suisse, dès fin août.

Alexandra Richard