L’euro marketing du tourisme suisse
Le secteur touristique helvétique attend la nouvelle monnaie avec enthousiasme. Il espère en profiter pour améliorer l'image de la Suisse.
Jusqu’à présent, les visiteurs en provenance de l’Union européenne (UE) utilisaient quinze devises différentes. L’euro réduira donc à une seule monnaie les risques de variation de change et simplifiera la vie de tout le secteur. Dans les régions très touristiques, la nouvelle monnaie sera largement acceptée et le double affichage courant. L’euro circulera en parallèle au franc.
Rapport qualité/prix
Comme les visiteurs de l’EU n’auront plus besoin de changer leurs devises et pourront directement comparer les prix, les opérateurs espèrent que les touristes dépenseront leurs sous plus facilement.
Dans l’hôtellerie, l’euro est vu comme un argument de promotion. «On pourra alors démontrer qu’une nuit en Suisse ne coûte pas plus cher que dans une grande capitale du continent», se réjouit le responsable d’un hôtel de luxe genevois qui affiche ses tarifs aussi en euro.
Un bémol vient toutefois tempérer cet enthousiasme. Si le franc s’apprécie fortement face à l’euro, les restaurants et les hôteliers devront revoir leurs prix à la hausse. Pas très bon au niveau de l’image et du marketing.
A terme, trois monnaies circuleront dans la branche: le franc suisse, le dollar et l’euro. Une situation qui va renforcer la transparence et les comparaisons au niveau des prix. S’il réussit à effacer son image de pays cher tout en misant sur un bon rapport qualité/prix, le tourisme suisse pourrait être le grand gagnant de l’arrivée de l’euro.
Luigino Canal
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