Présence Suisse veut doper l’image du pays
Débâcle de Swissair, drame du Gothard, fusillade de Zoug... Suite à ces événements, Présence Suisse renforce son réseau dans des pays-clés.
La Suisse a mal à son image. Johannes Matyassy, chef de Présence Suisse, l’a confirmé vendredi à Berne: ces dernières semaines, le mythe helvétique a été égratigné.
La crise de Swissair, et en particulier le blocage au sol des avions, a eu l’impact le plus négatif. «Les spectateurs étrangers ont été surpris de voir une entreprise suisse faire faillite», confirme Johannes Matyassy.
Aucun dommage n’est «irréparable»
En revanche, la tuerie de Zoug n’a pas eu de grand impact à l’étranger. Quant à l’incendie du Gothard, il a porté un coup à la réputation de sécurité des tunnels helvétiques. Aucun dommage n’est cependant jugé «irréparable».
«Dans l’Union européenne, notre image est plus humaine, poursuit Johannes Matyassy. On nous considérait comme un pays extraordinaire, on nous regarde maintenant de manière plus normale.»
Selon le chef de Présence Suisse, ces événements ont surtout montré la nécessité d’une bonne communication avec les leaders d’opinion étrangers. Et cela particulièrement en période de crise.
Prendre de nouvelles mesures
Un exemple: les attentats du 11 septembre ont ravivé certains préjugés concernant la place financière suisse. Et la pression sur le secret bancaire s’est encore accrue.
D’où la nécessité de prendre des mesures nouvelles. Présence Suisse a ainsi renforcé son réseau dans des pays-clés. Au premier rang desquels les Etats-Unis, où elle a ouvert un bureau, le 1er octobre dernier à Washington.
Et désormais, un nouveau risque plane sur la Suisse: celui de plaintes venant d’Afrique du Sud. A ce propos, Présence Suisse et l’ambassade suisse en Afrique du Sud ont organisé à titre préventif plusieurs manifestations informatives.
L’Espagne, un pays prioritaire
«Je pars de l’idée que nous avons tous appris les leçons de l’affaire des fonds en déshérence, poursuit Johannes Matyassy. Que les instances compétentes, et surtout les banques, sont prêtes.»
Vendredi à Berne, Présence Suisse a encore annoncé avoir désigné l’Espagne comme pays prioritaire pour 2003-2005. Elle justifie ce choix par l’importance croissante de l’Espagne sur la scène internationale.
Présence Suisse a finalement exposé les conclusions d’une étude sur l’image de la Suisse en Grande-Bretagne. Si, dans l’ensemble de la population, cette image est satisfaisante à bonne, elle est en revanche assez négative auprès des parlementaires britanniques. Présence Suisse juge donc nécessaire d’intensifier les relations politiques bilatérales.
Caroline Zuercher
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