Une ombre sur Swatch Group
A l'issue des six premiers mois de cette année, le chiffre d'affaires brut de Swatch Group est en augmentation de 2,3% par rapport au record historique de l'année 2000. Mais son bénéfice, lui, est en recul de 23%.
A l’évidence, si on lit les résultats du Swatch Group à travers ses marques horlogères, on constate que le haut de gamme (comme pour tous les horlogers suisses) se porte comme un charme. Le vrai problème réside dans le segment de la montre dite économique, donc chez Swatch.
Depuis des mois, les chiffres mensuels publiés par la Fédération de l’industrie horlogère suisse le démontrent: les quantités s’effondrent dans le plastique et ce que l’on appelle les «autres métaux». Autrement dit, l’aluminium.
L’aluminium et le plastique en baisse
Le plastique est en baisse de 13,4% par rapport au premier semestre de l’an 2000. Et l’aluminium, lui, a chuté de plus de 30%.
Certes Swatch n’est pas le seul fabricant d’horlogerie à proposer des montres en plastique et en aluminium. Mais il pèse tout de même plus de 85% dans ce créneau.
Or quand on évolue dans des quantités de près de 2 millions de montres dans l’aluminium et de plus de 4,5 millions dans le plastique, cela finit par faire de gros montants.
Et, comme la production de ce type de garde temps est celle qui rapporte le plus, un important déficit de vente a des conséquences immédiates sur les résultats de l’entreprise.
Cela étant, le Swatch Group est loin d’être en danger. Mais il devra trouver les ressources techniques et marketing nécessaires pour conjuguer à nouveau Swatch avec succès.
Eric Othenin-Girard
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