Vous avez manqué la découverte de l’Amérique, vous ne manquerez pas Expo 02
14.05.2001: La campagne d'information d'Expo 02 prévoit notamment trois spots publicitaires. Le message est simple: l'exposition nationale est l'événement d'une génération. Il ne faut le manquer sous aucun prétexte. La technique, elle, est empruntée au cinéma.
«Chaque époque a sa légende», clame la voix off – voix profonde, comme pour les bandes annonces de films. A l’écran, Adam et Eve chassés du paradis. «Il y a six mille ans, vous n’y étiez pas. Le 15 mai 2002, vous y serez!»
Expo 02 est présentée comme l’événement à ne pas manquer. Au même titre qu’Adam et Eve, ou encore la découverte de l’Amérique et les premiers pas sur la lune. Le tout avec une bonne dose d’humour et de deuxième degré.
«Nous avons voulu faire ressortir le côté exceptionnel de l’exposition nationale, explique Cornelia Harder, directrice de l’agence Publicis. On s’est inspiré du mécanisme du cinéma pour créer un certain suspens.»
Le slogan est clair: «c’est maintenant ou jamais!» Autrement dit, Expo 02 sera un événement unique dans votre vie, si vous n’y allez pas, vous l’aurez manqué pour toujours.
Cette série de trois spots publicitaires est diffusée dès mardi, pendant 15 jours. Uniquement en Suisse. Une seconde campagne sera lancée dans la deuxième moitié de l’année. Elle marquera le début de la pré-vente des billets. Enfin, une relance publicitaire est prévue juste avant l’ouverture d’Expo 02.
Alexandra Richard
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