Prodotti svizzeri: affidabili e lussuosi
Nel mondo il Made in Switzerland continua a godere di un'ottima reputazione. Piacciono affidabilità, qualità e aura di lusso. Convince meno la capacità d'innovare.
Sono i risultati dello studio «Swissness Worldwide», realizzato dall’Università di San Gallo in collaborazione con gli uffici di consulenza htp St. Gallen e McCann Erickson.
I più di 8’000 partecipanti al sondaggio, condotto in una settantina di paesi, collegano i prodotti provenienti dalla Svizzera a una buona qualità e, di riflesso, a prezzi più alti nel confronto con quelli di altri paesi.
Alto per quanto riguarda la qualità, il grado di apprezzamento scende quando si parla d’innovazione e di capacità di innescare delle tendenze.
La Confederazione viene associata in prima linea a cioccolato, formaggio, orologi e banche. I giudizi negativi riguardano le posizioni politiche del paese o si basano su una percezione critica della piazza finanziaria.
Per individuare i prodotti e le prestazioni provenienti dalla Svizzera, il pubblico internazionale si basa soprattutto sulla croce bianca su sfondo rosso. Sono note anche le denominazioni «of Switzerland» e «Swiss Made» o motivi tipici, come il Cervino, i paesaggi alpini e le mucche. Praticamente sconosciuti, per contro, altri simboli, come la balestra.
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