Nestlé nuovo grande sponsor al Giro di Francia
La multinazionale elvetica ha reso pubblico giovedì un'importante collaborazione con la prova regina dei giri ciclistici. Malgrado gli scandali legati al doping che ne hanno danneggiato l'immagine, la direzione della ditta con sede a Vevey ritiene che il Tour de France resti uno straordinario strumento per la promozione commerciale.
Nestlé vuole approfittare del Tour per promuovere una nuova acqua minerale lanciata un anno fa in diversi paesi europei. In questo modo, Nestlé entra nel club molto ristretto dei quattro maggiori sponsor del giro ciclistico..
La multinazionale non vuole rivelare la somma esatta della sua collaborazione pubblicitaria con il Tour, ma il suo settore marketing lascia capire che l’investimento supera i 4 milioni di euro.
Nonostante la macchia del doping, Nestlé crede nel ciclismo e in particolare nella prova francese, che resta il primo spettacolo popolare mondiale gratuito. Quest’anno, il Tour dovrebbe attirare ancora una volta 15 milioni di spettatori lungo le strade di Francia e due miliardi di telespettatori in tutto il mondo.
L’impegno della multinazionale svizzera avviene in contemporanea con l’introduzione di una politica rigorosa di lotta contro il doping. Queste misure, approvate dall’Unione ciclismo internazionale, dalla Federazione francese di ciclismo e dal Ministero della gioventù e dello sport, hanno convinto Nestlé a lanciarsi nell’avventura.
swissinfo
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