Navigation

Блокчейн поможет определить подлинность швейцарских часов

Покупка подержанных наручных часов люксовых брендов в интернете постепенно становится обычным делом. Но не фальшивка ли та или иная модель? Andrew Poplavsky

Покупка подержанных наручных часов даже люксовых брендов в интернете постепенно становится обычным делом. Но не фальшивка ли купленная мною модель?

Этот контент был опубликован 04 декабря 2020 года - 07:00

Русскоязычную версию материала подготовил Игорь Петров.

Торговля подержанными наручными часами элитных марок в режиме онлайн переживает настоящий бум. Но рядовому потребителю не всегда легко отличить подделку от подлинника и оценить реальную стоимость желанных часов. Сертификаты на основе блокчейн-технологии («технология распределенного реестра») помогут повысить здесь прозрачность и поддержат потенциальных покупателей.

Почитателям шедевров часового искусства, жаждущим приобрести новые часы для дайвинга Rolex, следует набраться терпения. У официальных дилеров «марки с короной» ответ всегда один: представленная этой осенью последняя версия этих культовых часов не поступит в магазины ещё несколько лет. Лист ожидания уже огромен. 

Дефицит тщательно спланирован в соответствии с золотым правилом маркетинга предметов роскоши, согласно которому любой дефицит увеличивает востребованность данной модели, причем рекордсменом здесь до сих пор остается модель Nautilus от Patek Philippe: покупатель эту жемчужину часового искусства должен был ждать аж целых 11 лет. Неудивительно, что цены на такие коллекционные часы стремительно растут, в том числе на быстро развивающемся онлайн-рынке подержанных часов люксовой категории. 

В начале 2010-х годов в швейцарской часовой промышленности наступила высокая конъюнктурная фаза, и у многих брендов появились «лишние» деньги, которые они принялись инвестировать в свой имидж и репутацию. 

И тут хотелось бы быть уверенным в том, что тебя не обманут, тем более что, согласно недавнему исследованию компании Boston Consulting Group (BCB), мировой рынок подержанных часов сегодня оценивается в 16 миллиардов франков и, по прогнозам, в период до 2025 года он будет прирастать в среднем на 8% ежегодно. Для сравнения: общий объем продаж новых часов по всему миру оценивается примерно в 50 миллиардов швейцарских франков в год.

Безопасность в интернете

Это исследование также показало, что сегодня большинство любителей часов вполне готовы покупать даже подержанные модели, но при этом у них есть «четкие ожидания и представления относительно безопасности, удобства и качества обслуживания». Таким образом, ключевым элементом стратегии брендов, желающих найти свое место под солнцем на сером онлайн-рынке, который просто кишит подделками и фальшивыми экспертными заключениями, становится возможность отслеживать происхождение (провенанс) часов и подтверждать их подлинность. 

Решить эту задачу поможет блокчейн — технология децентрализованного (распределенного) хранения и передачи информации, стремительными темпами развивающаяся в течение нескольких последних лет. «Блокчейн позволяет выпускать уникальный, защищенный от взлома, не копируемый и сверхнадежный цифровой сертификат для каждого экземпляра часов. И это просто идеальное решение задачи, связанной с противодействию подделкам», — утверждает Луа де Ла Судьер (Loys de La Soudière), соучредитель стартап-компании GoodsID.

Луа де Ла Судьер, основатель GoodsID Lavieille Philippe/le Parisien / Lavieille Philippe

Этот французский стартап уже три года разрабатывает сертификаты идентификации предметов роскоши на основе технологии блокчейн.

В 2018 году компания GoodsID для реализации своего проекта привлекла финансирование в размере одного миллиона евро от различных частных инвесторов и французского Государственного инвестиционного банка (BPI). В чем смысл этой технологии? 

Если очень просто: приходя в магазин, вы платите за товар банкнотой, подлинность которой гарантирована ЦБ. В мире, где царит блокчейн, вы покупаете товар в магазине и расплачиваетесь цифровой валютой, подлинность которой гарантирована всеми покупателями, присутствующими в магазине. ЦБ нам больше не нужен, нам нужно взаимное доверие, и только потом было бы желательно, чтобы эту валюту признавали другие инвесторы, ну и ЦБ тоже: он мог бы установить курс обмена обычной валюты на цифровую с учетом рыночной ситуации. 

Чтобы подделать обычную банкноту, достаточно, условно говоря, взломать ЦБ, чтобы подделать цифровую валюту, надо взломать все компьютеры, участвующие в ее генерировании, что технически невозможно. ЦБ, конечно, не очень доволен, что в новом прекрасном цифровом мире уже никому не нужны его услуги по эмитированию и сертификации валют. С другой стороны, и ЦБ, и обычные коммерческие банки заинтересованы в том, чтобы не упускать потенциал цифрового банкинга, да еще такого безопасного.  

С 15 мая 2019 года часы серии Les Collectionneurs марки Vacheron Constantin проходят цифровую сертификацию с использованием технологии блокчейн. Keystone

Свой шанс видят в этой технологии и такие фирмы, как GoodsID. Для нее швейцарская часовая индустрия является с недавних пор приоритетным рынком. Этот стартап уже открыл свой офис в городе Биль/Бьенн, в центре часовой промышленности кантона Берн, в городе бренда «Ролекс» и сейчас пытается привлечь к сотрудничеству крупнейшие швейцарские часовые компании. «Мы находимся на завершающей стадии переговоров с двумя крупными брендами и надеемся, что они примут наше предложение уже в ближайшие месяцы», — говорит Луа де Ла Судьер.

Цифровая революция среди производителей часов

Рост онлайн-продаж, который лишь ускорился в связи с пандемией, быстро меняет образ мышления в часовой индустрии, которая традиционно считается консервативной и не слишком склонной, «задрав штаны», бежать за каждой новой цифровой модой. Например, бренд Breitling в середине октября 2020 года объявил о выпуске цифрового паспорта для всех своих новых часов, в результате чего сертификаты подлинности на бумаге, которые использовались до сих пор, признаны устаревшими и будут скоро выведены из употребления.

Этот бренд, эксплуатирующий в своих моделях авиационную эстетику, выбрал в качестве партнера французскую некоммерческую организацию Arianee, которая пообещала создать бренду независимый глобальный стандарт цифровой сертификации таких дорогостоящих товаров, как часы. В дополнение ко всем обычным гарантиям новые сертификаты на основе технологии блокчейн позволяют еще и использовать в своей работе сверхточный целевой (таргетированный) маркетинг. 

«Занимаясь продажами на вторичном рынке, часовая компания имеет возможность отправить новому покупателю специальное уведомление и предложить ему форматы технического обслуживания, либо же она может направить ему приглашение ознакомиться с продукцией и философией бренда в одном из своих цифровых магазинов. То есть сама продукция может теперь использоваться в качестве средства коммуникации», — говорит Луа де Ла Судьер. Так что теперь владелец часов получает возможность одним щелчком мыши подтвердить для себя происхождение и подлинность часов, что увеличивает их стоимость на вторичном рынке. Наконец, цифровой сертификат также упрощает использование гарантийных обязательств бренда и может использоваться в качестве страховки от кражи.

Все эти преимущества заставляют экспертов часового дела уже сейчас задумываться над тем, что использование блокчейна может уже скоро получить самое широкое распространение в швейцарской часовой индустрии. «Часовщики постепенно осознают, что предоставленная клиентам возможность идентифицировать их продукцию с использованием современных технологий — в их же интересах. И это позитивный сдвиг», — считает Мишель Арну (Michel Arnoux), руководитель отдела по борьбе с контрафактом Швейцарской ассоциации производителей часов (FH).

Подделкам неведом кризис

Многие компании, занимающиеся цифровой сертификацией, уже обращаются к FH в надежде, что эта организация примет какой-то единый стандарт для всей швейцарской часовой отрасли. «Сегодня этот выбор остается за каждой часовой маркой. Не существует пока единых юридических норм, которые позволили бы установить здесь также единый стандарт, — подчеркивает Мишель Арну. —

Однако слишком много надежд возлагать на блокчейн не стоит. Основная цель процесса сертификации подлинности данного продукта — скорее успокоить покупателя. Было бы наивностью полагать, что такая технология положит конец подделкам», — говорит он. Подавляющее большинство людей, которые покупают поддельные швейцарские часы, делают это сознательно и поэтому они вовсе не заинтересованы в точной сертификации.

Рынку подделок неведомы никакие кризисы, он продолжает расти даже на фоне пандемии. Объемы конфиската, изъятого швейцарской таможней в 2020 году, выросли почти на 25%, и сегодня во всем мире поддельных часов продается почти вдвое больше, чем настоящих. Такова, по меньшей мере, информация FH. 

«Из-за ограничений в сфере путешествий, введенных во многих странах на фоне коронавирусного кризиса, у потребителей появляется время выискивать в Интернете подделки, которые намного дешевле оригинальных швейцарских часов, зачастую недоступных для простого смертного», — резюмирует Мишель Арну.

Комментарии к этой статье были отключены. Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

Поделиться этой историей