Холдинг «Tamedia» покупает «Basler Zeitung»

Кристоф Блохер на своей пресс-конференции в Базеле по случаю продажи газеты «Basler Zeitung» концерну «Tamedia». 18 апреля 2018 года. Keystone

Цюрихский медиа-концерн «Tamedia» купил газету из Базеля «Basler ZeitungВнешняя ссылка», контроль над которой до последнего времени фактически осуществлял Кристоф Блохер, «серый кардинал» Швейцарии, «крестный отец» консервативной Швейцарской народной партии (SVP). Взамен «Tamedia» уступает ему несколько локальных газет, например, «Tagblatt der Stadt ZürichВнешняя ссылка».

Как сообщает медиа-концерн «Tamedia», покупка популярной базельской газеты является шагом в сторону реализации стратегии холдинга, направленной на укрепление его позиций в трех основных регионах немецкой Швейцарии, то есть в Базеле на северо-западе, в Цюрихе в центре Швейцарии и в Берне на юго-западе.

«Приобретя „Basler Zeitung“ цюрихский медиа-концерн „Tamedia“ серьезно укрепляет свои позиции в качестве ведущей издательской корпорации страны», — отмечает в своем комментарии швейцарский профсоюз работников СМИ «syndicomВнешняя ссылка». По его оценкам, «Tamedia» уже до этой сделки играл роль едва ли не монополиста на медиа-рынке Швейцарии, указывая, в частности, на то, что в немецкой части страны примерно 40% от общего тиража печатных СМИ приходится на средства информации, издающиеся «Tamedia». На рынке франкоязычной Швейцарии этот показатель вообще достигает 69%.

И вот теперь концерн приобретает еще и популярную «Basler Zeitung». По имеющимся данным (источник: «AG für Werbemedienforschung» — «WemfВнешняя ссылка»), общий тираж газеты (включая приложение «Replica») в настоящий момент достигает 46 353 экземпляров, в 2014 году этот показатель находился на уровне 53 498 экземпляров. Общее количество читателей газеты достигает 99 000 человек, а это означает, что в период с 2013 года «Basler Zeitung» потеряла примерно 19,5% аудитории.

Блохер делает ставку на бесплатную прессу

Продавцом «Basler Zeitung» выступил швейцарский производственный холдинг «Zeitungshaus AG», до недавнего времени он назывался «BaZ Holding AG». У этого холдинга есть два дочерних предприятия. Одно из них располагается в городе Баар (Baar, кантон Цуг) и издает две дюжины бесплатных газет, содержание которых складывается из «желтых» новостей и рекламы. Второе предприятие находится в Базеле и издает «Basler Zeitung».

Одним из совладельцев «Zeitungshaus AG» является Кристоф Блохер. Наряду с ним делами газеты «Basler Zeitung» и определением ее идеологического (правоконсервативного) профиля активно занимался и ее главный редактор Маркус Сомм (Markus Somm), входящий в «ближний круг» советников и сторонников К. Блохера. Теперь они приняли решение продать газету холдингу «Тамедия», приобретя взамен целый пакет локальных газет, наиболее заметной и влиятельной из которых является газета «Tagblatt der Stadt Zürich».

На франкоязычном рынке западных кантонов наблюдается похожая картина. Там К. Блохер покупает себе два наиболее популярных издания, лозаннскую газету «Lausanne CitésВнешняя ссылка» и женевскую «GHIВнешняя ссылка». Тем самым, в общем зачете, в будущем блохеровский концерн «Zeitungshaus AG» будет издавать бесплатные газеты общим тиражом в 1,3 млн экземпляров. Одна только газета «Tagblatt der Stadt Zürich» обладает, по данным «Wemf», тиражом в 126 594 экз. Газета выходит раз в неделю, являясь официальным вестником правительства города.

А как же быть с медийным разнообразием в Швейцарии? В своем пресс-релизе холдинг «Zeitungshaus AG» утверждает, что данная сделка «направлена именно на поддержку и развитие разнообразия на рынке СМИ Швейцарии». Профсоюз „syndicom“ считает, что обменом „BaZ“ на „Tagblatt der Stadt Zürich“ миллиардер Блохер преследует цель укрепления и консолидации своей медиа-империи». По мнению профсоюза, эти СМИ Блохер «будет, при необходимости использовать в целях пропаганды и продвижения свих политических интересов, а для этого как раз удобнее использовать именно формат бесплатной газеты».

«Tamedia»: лидер в области ежедневной прессы

Как отмечают местные наблюдатели, продажа «BaZ» концерну «Tamedia» стала сделкой в ущерб другому швейцарскому издательскому холдингу, а именно, компании «SomediaВнешняя ссылка». Руководимая известным в стране предпринимателем Хансом-Петером Лебрументом (Hanspeter Lebrument), она издает такие популярные газеты, как «Südostschweiz» и «Bündner Tagblatt». Начиная с весны 2017 «Somedia» выполняет по заказу «Basler Zeitung» корректорскую работу, а также производит макетирование.

В любом случае, все аналитики уверены: сделка стала как для К. Блохера, так и для «Tamedia» шагом в сторону укрепления своих позиций и более четкого профилирования на рынке национальных СМИ: «Tamedia» концентрирует свои усилия в сфере ежедневной прессы, К. Блохер консолидирует в своих руках бизнес с области локальных бесплатных газет.

Напомним, что, начиная с января 2018 года, «Tamedia» работает с опорой на две больших межрегиональных редакции, производящих один и тот же контент для целого ряда региональных СМИ. Одна редакция находится в Цюрихе и обеспечивает контентом такие немецкоязычные газеты, как «Tages-Anzeiger» (г. Цюрих), «Bund» и «Berner Zeitung BZ» (г. Берн), а теперь еще к ним добавится и базельская «BaZ». Вторая редакция находится в Лозанне. Она обеспечивает франкоязычным контентом газеты «Tribune de Genève», «24 heures» и «Le Matin».

Подготовил: Игорь Петров