Спокойствие перед бурей? Подводим итоги салона Geneva Watch Days

Каждый бренд организовывал в этом году свои приемы и презентации самостоятельно, и там, где считал нужным. (c) 2023 Ivan Simeon, [e-mail]

После длительного периода высокой конъюнктуры на горизонте швейцарской часовой индустрии вновь сгущаются темные тучи. Журналист нашего портала посетил салон Geneva Watch Days и попытался прощупать пульс отрасли, играющей для швейцарской экономики столь важную роль.

Так сложилось, что уже в четвертый раз швейцарский часовой сезон открывает совсем еще молодой салон «Женевские часовые дни». В этом году он проходил с 29 августа по 2 сентября, и участие в нем приняли как мелкие, так и крупные бренды и марки — от женевской мануфактуры Urwerk, выпускающей всего около 200 часов в год, до гиганта класса люкс Bulgari с объемом производства в три сотни раз больше. 

Если в 2020 году участниками самого первого этого салона были всего восемь марок (Breitling, Bulgari, De Bethune, Girard-Perregaux, H. Moser & Cie, MB&F, Ulysse Nardin, Urwerk), то сегодня количество участников выросло до 39. Хотя центром основных событий салона снова стал, как всегда, белый павильон с видом на Jet d’eau, легендарный женевский фонтан.

Именно здесь проходили церемонии открытия и закрытия, основные пресс-конференции, симпозиумы, а также аукционы, и именно здесь были представлены новые творения часового искусства. Каждый бренд организовывал в этом году свои приемы и презентации самостоятельно и там, где считал нужным. Бренд Jacob & Co и Ulysse Nardin принимал гостей в своих женевских бутиках, Bulgari переехал в отель Ritz-Carlton, еще несколько марок заняли самые дороги номера-сьюты отеля Beau-Rivage.

Часовой кооператив

Салон Geneva Watch DaysВнешняя ссылка для швейцарской часовой индустрии явление довольно необычное. Созданный во время пандемии, когда будущее двух основных традиционных часовых выставок — Baselworld и SIHH (сейчас Watches & Wonders) — казалось более чем неопределенным, он предложил совершенно новую организационную модель: более человечную, более мобильную и подвижную и, как показалось, более современную. Каждый бренд, участвующий в салоне, волен сам решать, какие ресурсы он инвестирует в проведение этого мероприятия, каждый сам решал, как и где принимать своих гостей. 

В этом году центром основных событий салона снова стал белый павильон с видом на Jet d’eau, легендарный женевский фонтан. (c) 2023 Ivan Simeon, [e-mail]

Это избавило организаторов от лишних забот и позволило им заметно расширить круг участников. «В 2020 году мне позвонил глава бренда Bulgari Жан-Кристоф Бабен (Jean-Christophe Babin), — вспоминает основатель независимой марки MB&F Максимилиан Бюссер (Maximilian Büsser). — Затем настала очередь Патрика Пруньо (Patrick Pruniaux) из Ulysse Nardin. И они оба сказали мне одно и то же, мол, Baselworld и SIHH отменяются, мы должны что-то делать, жизнь часового дела не может же ведь просто так взять и остановиться».

Так и возникли Женевские часовые дни. Как объясняет Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор Bulgari, на крупных традиционных выставках руки брендов буквально повязаны арендой, сроками и многочисленными обязательствами. «У нас же каждый решает сам за себя и только придерживается общих минимальных договоренностей. Риск не успеть подготовить выставку или не уплатить арендную плату минимален. У нас нет привычной иерархической структуры, мы функционируем скорее как часовой кооператив».

«Входной билет» всего за 10 тыс. франков

«Билет», дававший право участвовать в выставке Geneva Watch Days, оказался куда более демократичен, чем обычно. На выставке Watches & Wonders, например, за стенды площадью от 50 до 400 кв. м. приходится платить 2 000 франков за квадратный метр. «У нас же минимальная цена участия для молодого бренда составляет всего 10 000 франков. Крупные марки платят больше, до 90 000 франков», — объясняет Антуан Пан (Antoine Pin), президент ассоциации Geneva Watch Days и директор часового подразделения бренда Bulgari.

С самого начала молодым независимым маркам попасть на эту выставку было относительно легко, особенно после того, как многие из них вынуждены были проводить годы в ожидании допуска на крупные часовые салоны. «Присутствие тут такого количества независимых часовщиков — это очень хороший знак. Это означает, что отрасль находится на подъеме и что новички с надеждой смотрят в будущее», — говорит Пьер Жак (Pierre Jacques), генеральный директор бренда De Bethune. 

Торжественное открытие салона состоялось 29 августа 2023 года в присутствии многочисленных гостей. (c) 2023 Ivan Simeon, [e-mail]

Его партнер, часовщик Денис Флажоле (Denis Flageollet), настроен более осторожно. Он опасается, что развитие новых марок будет подстегиваться искусственно, что они станут объектами спекуляций, а покупатели будут приобретать ранние механизмы молодых часовщиков не из любви к искусству, а как лотерейные билеты, надеясь позже, перепродав их, заработать себе прибыль. «Настоящий часовой бренд развивается медленно. И одни только торговые выставки-ярмарки им мало чем помогут», — убежден Денис Флажоле.

Растущая индустрия, и тем не менее…

На открытии салона Дельфина Бахманн (Delphine Bachmann), министр правительства кантона Женева, говорила о том, что сейчас в Швейцарии сложился для часовой промышленности вполне благоприятный климат. Этот салон, с ее точки зрения, «стал международной витриной для демонстрации превосходства швейцарской часовой промышленности, экспорт которой в 2022 году в стоимостном выражении составил более 24 млрд швейцарских франков. Это рекордная сумма, выросшая по сравнению с 2021 годом на 11,4%».

Однако этот рост не является ни линейным, ни необратимым, о чем свидетельствует, например, падение на вторичном рынке розничных цен на модели культовых марок Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet. Швейцарские часовщики работают сейчас буквально на весь мир. Цены на энергоносители, война России против Украины, экономические проблемы в Китае и рост процентных ставок ЦБ в США, несомненно, негативно повлияют на итоговые результаты работы отрасли в конце 2023 года. 

Дельфина Бахман, министр правительства кантона Женева, курирующая экономику и занятость. Alexey Tarkhanov

При этом многие бренд-менеджеры логично считают, что спады являются на самом деле такой же частью экономических циклов, как и подъемы, и что 2023 год, как бы там ни было, закончится по сравнению с предыдущим годом все равно на высокой ноте. Возможно, рост и не будет столь впечатляющим, как в 2022 году, но он все равно будет вполне даже заметен.

Брак, который стал причиной спекуляций…

Ну и, конечно, у всех на устах в Женеве, что совсем не удивительно, была новость о приобретении компанией Rolex, производителем часов класса люкс № 1 в мире, часового ритейлера Bucherer. По мнению многих игроков на рынке, опрошенных в ходе выставки, стратегия марки с короной направлена не на изменение ситуации на рынке, а, наоборот, на ее сохранение и стабилизацию.

«Гораздо лучше, когда Rolex покупает ритейлеров, а не недвижимость. Это консолидирует отрасль, и это выгодно всем», — указал, например, порталу SWI swissinfo.ch глава одной из часовых марок, тоже представленных на салоне в Женеве. Что касается опасений некоторых представителей отрасли, что в будущем они будут просто вытеснены с полок магазинов Bucherer, то этот человек, не пожелавший называть своего имени, заверил: «Rolex не будет превращать магазины Bucherer по всему миру в монобрендовые магазины, потому что это просто бессмысленно».

Подробнее о том, чем так интересен ритейлер Bucherer, читайте в нашем более подробном материале.