Bucherer: швейцарский бренд класса люкс, опередивший время

Базирующаяся в Люцерне компания имеет более сотни торговых точек по всему миру. Keystone / Urs Flueeler

Новость о том, что компанию Bucherer продадут производителю часов Rolex, буквально взорвала мир товаров роскоши. А между тем эта фирма родом из Люцерна имеет долгую историю и преподносить сюрпризы — это её традиционная отличительная особенность.

Напомним, что 25 августа 2023 года компания Rolex объявила о своем решении приобрести ритейлера товаров роскоши премиального ценового сегмента Bucherer. На самом деле это был очень умный ход, учитывая, что 87-летний председатель совета директоров Bucherer Йорг Г. Бухерер (Jörg G. Bucherer), представитель третьего поколения семьи владельцев бренда, не имеет прямых наследников и продать свой бизнес он хотел уже давно.

Базирующаяся в Люцерне компания имеет более сотни торговых точек по всему миру, более половины из которых распространяют прежде всего именно часы от Rolex, но не только: на витринах магазинов под вывеской Bucherer можно найти часы класса люкс, произведенные конкурентами Rolex, а также часы под собственной торговой маркой Carl F. Bucherer. Таким образом, приобретая компанию Bucherer, бренд Rolex получает контроль над ее дистрибьюторской сетью, доступ к VIP-клиентам и информацию о том, как выглядят продажи его конкурентов.

Магазин Bucherer в Цюрихе, 1960е годы. Keystone / Str

Сама компания не пожелала как-то комментировать поглощение, поэтому портал SWI swissinfo.ch сам решил разобраться в том, что делает Bucherer особой, чтобы не сказать уникальной, компанией. Она была основана еще в 1888 году, когда Карл Фридрих Бухерер и его жена Луиза открыли в Люцерне свой магазин часов и ювелирных изделий. Они хотели воспользоваться возможностью, которую предоставлял им для бизнеса поток богатых туристов, приезжавших со всей Европы в центр Швейцарии, полюбоваться Альпами, подышать свежим горным воздухом и, может быть, даже попутешествовать по следам королевы Виктории.

Международная экспансия

Риск вполне оправдался, и уже через несколько лет семейная пара смогла даже открыть свой второй бутик. В развитие бизнеса Карл Фридрих Бухерер «встроил» и двух своих сыновей: Эрнст Бухерер для этого отдельно изучил часовое дело, а Карл Эдуард Бухерер стал спецом в области ювелирного дела. В 1913 году оба брата официально присоединились к семейному бизнесу и запустили процесс стремительной экспансии бренда за пределы Швейцарии. Торговые точки Bucherer начали появляться по всему миру – от Берлина и до Сантьяго-де-Чили.

Одной из основных движущих сил этой международной экспансии была супруга Карла Эдуарда — Вильгельмина Бухерер-Хеб (Wilhelmina Bucherer-Heeb). «Ее деловое чутье и предпринимательские советы помогли проложить путь к превращению фирмы в космополитичный бренд», — говорится на сайте компании. Увы, она трагически погибла в результате кораблекрушения во время путешествия из Аргентины в Чили и недавно компания почтила ее память, выпустив в 2005 году ограниченным тиражом в 70 экземпляров специальную серию часов ее имени. Смерть Вильгельмины поставила крест на дальнейших планах глобального расширения бизнеса, и с тех пор компания сосредоточилась на Люцерне и на развитии компании в самой Швейцарии. 

Бренды Bucherer и Rolex: прибыльное партнерство, уходящее своими корнями в 1924 год. Keystone / Urs Flueeler

За границу Bucherer вновь вышел только в 1980-х годах, когда нынешний председатель совета директоров Йорг Г. Бухерер зашел на рынок Австрии. Но, как известно, все успешные компании развиваются не вдоль формальных иерархий и структур, а «вдоль» идей. В 1919 году Карлу Фридриху Бухереру и пришла в голову еще одна такая идея: а что если начать производить и продавать часы под собственным именем? Первая такая коллекция часов была выпущена в 1919 г., и она была ориентирована исключительно на женщин. Бренд Bucherer также был одним из первых часовых брендов, который начал выпускать собственные часовые ремешки.

В то время, в начале 20-го века, более популярным вариантом среди мужчин были карманные часы, а наручные часы рассматривались в качестве ювелирного украшения. Компания Bucherer, однако, сделала ставку на то, что в будущем часы будут носить именно на руке, а не в карманах, начав разрабатывать собственные уникальные дизайны ремешков и браслетов для часов. Сегодня коллекция часов Carl F. Bucherer насчитывает несколько моделей ценой за один экземпляр от 3100 до 145 000 франков.

Партнерство с Rolex

Еще одним поворотным моментом в истории компании стало решение Эрнста Бухерера продавать хронометры, произведенные компанией, принадлежащей некоему Гансу Вильсдорфу. Свое часовое дело он основал в Лондоне в 1905 г. вместе со своим деловым партнером Альфредом Дэвисом. Они продавали часы под названием Wilsdorf & Davis, которое позже, в 1908 г., было заменено на Rolex, так как оно звучало лучше. Целью Ганса Вильсдорфа было создание часов, которые были бы одновременно элегантными и точными.

Внимание же мировой часовой промышленности компания Rolex по-настоящему привлекла тогда, когда ее наручные часы получили от обсерватории Короля Георга III в городе Кью сертификат точности класса «А». В 1919 г. компания по налоговым причинам переехала в Женеву, а пять лет спустя бренд основал партнерство с компанией Bucherer. «В 1924 году Эрнсту Бухереру хватило дальновидности заключить соглашение с Хансом Вильсдорфом и договориться о том, что семейная компания Bucherer Group станет теперь основным розничным партнером бренда Rolex», — говорится на сайте компании.

Флагманский магазин Bucherer на площади Шванненплац в Люцерне. © Keystone / Urs Flueeler

Кроме того, магазины Bucherer были единственным местом, где покупатели могли купить не только часы «Ролекс», но и особые чайные ложечки от Rolex. Правда, часы и ложки шли исключительно в одном комплекте, для того чтобы приобрести такую ложку, клиент или клиентка должны были сначала купить часы Rolex. А потом — это произошло в 1969 году — японская часовая марка Seiko представила первые в мире наручные часы с кварцевым механизмом Astron. Это событие стало первым признаком наступающего так называемого «кварцевого кризиса», сильно ударившего по традиционной швейцарской индустрии механических часов.

Организовать и возглавить

Швейцарские хронометры были вынуждены теперь конкурировать с более точными и гораздо более дешевыми кварцевыми часами. В период с 1970 по 1983 год число швейцарских часовых компаний сократилось более чем вдвое, исчезли две трети рабочих мест в отрасли. И опять же компании помогли идеи. Исходя из того, что, если ты не можешь переломить тенденцию, тебе следует эту тенденцию организовать и возглавить, компания Carl F. Bucherer не стала, что называется, воротить нос и включила кварцевую технологию в структуру своего модельного ряда. Она также была одной из двух десятков швейцарских фирм, профинансировавших разработку конкурирующего швейцарского кварцевого механизма Beta 21, который в итоге, правда, оказался очень неудачным и скоро «умер».

Сегодня большинство швейцарских часов работают на основе механизмов, произведенных сторонними производителями, такими как ETA или Miyota. Это понятно: такие механизмы дешевле, да и свою надежность эти производители уже доказали. Однако разработка собственного часового механизма является для любого часового бренда пропуском практически в бессмертие. Поэтому компания Carl F. Bucherer придумала еще одну «плодотворную дебютную идею», пойдя даже еще дальше и разработав механизм с так называемым периферийным ротором.

Новые идеи?

Традиционные роторы громоздки и занимают более половины задней крышки механизма. Периферийный же ротор, напротив, проходит, что и следует из его названия, по периферии механизма, а это позволяет сделать часы тоньше и дает возможность полностью рассмотреть механизм, при условии, конечно, наличия у часов прозрачной задней крышки. Первый периферийный механизм CFB A1000 компании Carl F. Bucherer был выпущен в 2008 году, его разработка заняла три года. За ним последовали механизмы CFB A2000 и CFB T3000, которые используются в самых дорогих часах компании, таких как модель Manero Tourbillon Double Peripheral Paradise стоимостью 145 000 швейцарских франков. Но что дальше? Что произойдет с прославленной компанией теперь, когда Rolex возьмет бразды правления в свои руки?

Будущее, как всегда, туманно, но, судя по всему, речь о враждебном поглощении в данном случае не идет. Компания Rolex заявила, что бренд Bucherer сохранит свое название и что его бизнес будет продолжать функционировать независимо, Йорг Бухерер также останется почетным президентом группы компаний Bucherer. Скорее всего, Rolex продолжит продавать свои часы через торговые точки Bucherer, как и раньше, но при этом огромную прибыль, которую розничный торговец зарабатывал на них, он будет класть в свой карман.

Сравнение цен на часы, продаваемые частными продавцами и дилерами, показывает, что маржа тут в среднем составляет 27%. И кто знает — может быть, в будущем нас уже ждут новые идеи, которые опять, в который раз, удивят мир часов.