Los accesorios indispensables para la fiesta
¿Triunfo del fútbol o del comercio? El hincha que se respete va al estadio con su bandera y apoya a su equipo portando su gorro y diversos accesorios.
Desde las clásicas revistas, hasta la proyección de los partidos en los estadios suizos: la “Futboleuromanía” satisface a los patrocinadores del equipo nacional y a los comerciantes.
El césped de los estadios portugueses: un sueño convertido en realidad para el equipo suizo el mes de junio próximo. Una aventura deportiva con importantes beneficios económicos. Si, porque eventos como la Copa de Europa son una buena ocasión para los que desean hacer negocios y para quienes desean promoverse ante el público.
En lo comercial, la parte del león se la llevan los productos oficiales: más de 3000 objetos; el 70% corresponde al vestuario distribuido bajo licencia de la UEFA por Warner Bros Consumer Products.
Figurines que apasionan
Entre los productos clásicos destacan los álbumes de fotos producidos por Panini. Se venden en los comercios helvéticos desde mediados de abril y ahora en los patios de recreación de las escuelas los jóvenes se intercambian las imágenes adhesivas de los jugadores.
“Las colecciono con un compañero de clase. Tenemos un álbum entre los dos, así es más divertido”, cuenta Nicolás, de 10 años. “Las figuritas repetidas las cambiamos en la escuela. No es un problema, los cuadernillos los tienen todos, incluso las mujeres”.
El álbum, por su naturaleza internacional, lleva el nombre de las selecciones nacionales en su idioma original. ¿Cómo hacer para nombrar a Suiza que tiene 4 idiomas? Helvetia. Para completar el álbum son necesarias 334 estampitas. Una meta que los chicos buscan, en desmedro de los atormentados padres.
Fútbol, orgullo nacional y simpatía
Si los figurines son una declaración de amor al fútbol en general, no faltan las iniciativas para fortalecer ese amor por un equipo en particular. La selección nacional. “I setze alls” (Lo apuesto todo), la canción escrita por Plüsch, una orquesta de la suiza de expresión alemana.
Para acompañar a los jugadores suizos a Portugal se llevan 504 ejemplares del reloj Carrera diseñado por el futbolista Murat Yakin.
Credit Suisse, principal patrocinador de la selección nacional, lanzó una campaña publicitaria para despertar en la población las ganas por el fútbol: carteles de los ‘rojocruzados’ en el aeropuerto de Kloten y en las sucursales bancarias, publicidad en la prensa y una franja publicitaria para alabar el espíritu de grupo.
“La Eurocopa es para nosotros una ocasión única” dijo a swissinfo Adrian Schüpbach, director del sector ‘sponsorship & Event Service del Credit Suisse. “ Como patrocinador de la selección tenemos la oportunidad de ganar mucha simpatía, de hacer algo por el equipo, por los hinchas y por el orgullo nacional”.
Una camiseta para recordar
Entre las actividades previstas por el Credit Suisse destaca un mini torneo infantil, la proyección de los partidos de Suiza en algunos estadios y distribución de gorros, camisetas y todo lo que sirva a los hinchas para expresar su amor por la selección.
Y si alguien no se sabe el himno suizo, poco o mal, en su camiseta roja, está escrita la primera estrofa en los 4 idiomas nacionales. Otra camiseta gigante, esta vez, servirá de tarjeta para los buenos deseos.
“La llevamos de paseo a través de Suiza”, dice Schüpbach “ y la gente puede escribir un mensaje de apoyo a la selección. Durante el torneo será exhibida en la entrada del hotel donde se alojará el equipo. Así, los jugadores la tendrán siempre delante de sus ojos como una carga emotiva suplementaria. Se acordarán que todo un pueblo los apoya”.
Banderas al viento
¿Y que mejor apoyo que agitar la bandera con los colores de la selección? Una bandera especial. Fuera de la del Vaticano -que no es en verdad una nación- somos los únicos que tenemos una bandera oficial cuadrada y no rectangular”, explica Pierre Karlen, propietario de la fábrica de banderas de Berna, la más antigua del país.
Entre los clientes de Karlen está también la UEFA, la FIFA y el equipo de Alinghi. Cierto: el gran público no busca las banderas en la tienda de Berna. En el mercado existen productos mucho más baratos, pero sucede como en los campeonatos europeos de fútbol, que sus ventas aumentan un 10%. “Los pedidos provienen sobretodo de restaurantes y hoteles que desean decorar las salas donde se proyectarán los partidos”.
swissinfo, Doris Lucini
(Traducción: Alberto Dufey)
3,3 millones de francos anuales: el sueldo puesto a disposición por los patrocinantes, la mitad lo aporta el Credit Suisse.
3000 objetos oficiales lanzados al mercado.
En venta más de 350.000 álbumes y 20 millones de figurines de los jugadores.
Historia de pasiones, negocios y de simpatías: la pelota con cuero de oro, símbolo de la Eurocopa2004.
Los principales promotores del evento, y agencias de viaje han lanzado diversos tipos de concursos para motivar a los hinchas de la selección.
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