El turismo descubre la cultura
Suiza Turismo lanza su primera gran campaña dedicada al arte y a la arquitectura y propone una ruta temática por 26 ciudades helvéticas.
Durante mucho tiempo los operadores turísticos descuidaron la oferta cultural que atrae cada vez a más extranjeros y es una importante fuente de ingresos.
Hasta hace dos siglos los Alpes eran, ante todo, un enorme obstáculo natural, una cordillera cuyas cimas eran imposibles de alcanzar e imponían respeto y miedo.
Luego, poetas y pintores describieron su belleza, los primeros alpinistas escalaron sus cúspides y los nuevos medios de transporte de masa invadieron los valles.
Hoy, el turismo suizo vive sobre todo de estas montañas. Tan imponentes y espectaculares que casi se olvida que en Suiza hay mucho más que cimas nevadas y lagos.
Al pie de los Alpes se formaron ciudades y aglomeraciones que ofrecen al turista auténticas joyas artísticas y arquitectónicas.
Cultura infravalorada
Desde el inicio del boom turístico en la posguerra, los operadores del sector se limitaron a vender lo que les resultaba más fácil para atraer a las masas de turistas: las montañas en Suiza, el mar en Grecia, los fiordos en Noruega.
Se descuidó la cultura o se dejó en manos de las metrópolis que disponían de un extraordinario patrimonio artístico y arquitectónico, como Roma o París.
“Desde la perspectiva histórica no cabe duda que la industria suiza del turismo ha infravalorado la cultura. O, si queremos, no percibió su riqueza y las potencialidades que las ciudades suizas ofrecían”, reconoce Jürg Schmid, director de Suiza Turismo.
Para colmar este retraso, la organización nacional de turismo acaba de lanzar su primera gran campaña dedicada al arte y a la arquitectura, un itinerario temático a través de 26 ciudades helvéticas.
Sector en crecimiento
El arte y la arquitectura son un tema que incita a un creciente número de turistas extranjeros, en su mayoría europeos y asiáticos, a visitar las ciudades suizas.
“Hasta hace diez o veinte años, para ver arte y arquitectura se solía ir a Londres, París o Berlín. Hoy hay mucha gente que viene de esas ciudades para admirar una buena exposición en Martigny, Lausana o Winterthur”, sostiene Jürg Schmid.
También porque con la liberalización de las tarifas aéreas un billete de avión en Europa cuesta casi lo mismo que la entrada a un museo.
En Suiza las ciudades registran cerca de un tercio de las pernoctaciones.
El 20% de estos turistas llegan a Suiza movidos por intereses culturales. El 63% que viaja por otros motivos a este país también visita los museos y exposiciones.
Modelo de Basilea
Basilea – con sus espléndidos museos, obra de grandes arquitectos – ha demostrado desde hace algunos años que la cultura puede ser una importante fuente de ingresos.
620.000 personas visitaron el año pasado la exposición Tutankamón: el oro del más allá y esos turistas aportaron a la ciudad a orillas del Rin 65,8 millones de francos.
Según un estudio reciente realizado por el Centro de Ciencias Económicas de la Universidad de Basilea, cada franco gastado en esa muestra generó 2,51 francos de ingresos directos para la región basilense.
Los investigadores consideran igualmente importantes las repercusiones sobre la imagen internacional de Basilea: los medios de información suizos y extranjeros dedicaron unos 1.400 artículos, crónicas radiofónicas y televisivas a esta exposición.
Marca de éxito
“En Basilea no tenemos el Cervino. Nuestra montaña más alta, el Chrischona, ni siquiera tiene un telesilla. Podríamos decir que es una suerte para nosotros. En todo caso es una suerte para la cultura”, señala Christoph Eymann, responsable del departamento cantonal encargado de la promoción cultural.
“Como carecíamos de las clásicas atracciones turísticas, hemos tenido que desarrollar y cuidar nuestra oferta cultural. Y hoy la cultura se ha convertido en una marca de éxito para Basilea.”
Los fondos per capita que invierte el cantón Basilea-Ciudad en la cultura superan cuatro veces la media nacional.
No es casual que desde hace algunos años la “capital cultural de Suiza” registre el mayor crecimiento turístico de todas las ciudades helvéticas.
Mayor densidad de museos
Pero Basilea no es el único destino del turista sediento de cultura.
“No hay que olvidar que en Suiza, que dispone de 1.000 museos, hay la mayor concentración mundial de exposiciones de arte, historia, ciencia u objetos raros”, subraya Jürg Schmid.
“Suiza tiene además una gran tradición arquitectónica: desde las ciudades medievales hasta los grandes arquitectos de renombre internacional, como Le Corbusier, Mario Botta, Herzog & de Meuron o Peter Zumthor.”
Para poder admirar estas obras, Suiza Turismo invita a recorrer la ruta temática arte y arquitectura, un itinerario destinado a descubrir los tesoros, a veces ocultos, de las principales ciudades suizas.
swissinfo, Armando Mombelli
(Traducción del italiano: Belén Couceiro)
En 2003 el sector suizo del turismo facturó 30.600 millones de francos.
10.400 millones provienen del turismo en las ciudades.
El 20% de estos turistas vienen a Suiza por intereses culturales.
El 63% de los turistas que visitan este país por otras razones también acuden a exposiciones y otras manifestaciones culturales.
Suiza Turismo lanza para este 2005 la campaña arte y arquitectura, un itinerario de viaje para descubrir las 26 ciudades helvéticas.
Con más de 1.000 centros de cultura, arte, ciencia y objetos raros, Suiza tiene la mayor densidad de museos a escala mundial.
La campaña temática se presentará esta primavera en las principales capitales europeas.
En cumplimiento de los estándares JTI
Mostrar más: SWI swissinfo.ch, certificado por la JTI
Puede encontrar todos nuestros debates aquí y participar en las discusiones.
Si quiere iniciar una conversación sobre un tema planteado en este artículo o quiere informar de errores factuales, envíenos un correo electrónico a spanish@swissinfo.ch.