Zara apuesta de nuevo por Portugal con su «buque insignia» en el corazón lisboeta

Lisboa, 10 oct (EFE).- Zara, la marca estrella del grupo español Inditex, ha colocado su «buque insignia» en el corazón lisboeta con una de las tiendas más grandes del mundo que va más allá de la ropa, en una nueva apuesta de la firma por Portugal, el país en el que comenzó su expansión internacional.

La fachada de Zara recorre uno de los laterales de la Praça do Rossio, de las más conocidas de la capital portuguesa, y conserva el espíritu arquitectónico de los antiguos cinco edificios que ahora se concentran en el establecimiento de la firma, a lo largo de cuatro plantas con más de 5.000 metros cuadrados.

Este local sigue el desafío del gigante textil por un nuevo concepto que ya se está viendo en otras ciudades: las «tiendas insignia», que se caracterizan por ubicaciones emblemáticas, productos distintivos, diseño de interiores rigurosamente cuidado, espacios en los que se prioriza la amplitud a la cantidad de expositores y, sobre todo, la experiencia del cliente.

La ropa se entremezcla con productos de la sección de casa, zonas de juego en la parte de niños y, para terminar, la pastelería ‘Zara by Castro’, una colaboración con el comercio portugués especializado en la fabricación de ‘pastéis’ de nata que ya ha inundado de vídeos las redes sociales.

En una visita guiada por la tienda, con 280 trabajadores y que ha absorbido a otras dos que estaban por la zona, se pueden apreciar detalles como frescos, cúpulas y techos inspirados en el estilo pombalino.

Una fuente oficial de Zara explicó a EFE que el trabajo fue realizado por Elsa Urquijo Arquitectos, un estudio con sede en A Coruña, y detalló que trata de poner en valor la tradición artesanal portuguesa, con elementos como la piedra de Lioz traída de Sintra, los azulejos portugueses de Viuva Lamego o los techos de madera panelada.

La misma fuente destacó además que la novedad con respecto a otros locales radica en la presencia de áreas específicas con los últimos lanzamientos de la marca, como lencería, belleza y maquillaje, o las nuevas colecciones, ‘Athleticz’ (ropa deportiva) y ‘Orígins’ (piezas básicas y atemporales con materiales cuidados).

Preguntada por el tipo de diseños que tiene Zara Portugal respecto a otros países, la fuente explicó que no varían, pero que la disponibilidad de los artículos depende de la tienda: «Por ejemplo, si está en una zona más orientada a oficinas, es normal que el público quiera otro tipo de artículos».

Sin embargo, algunas piezas de sus colecciones sí reflejan la nueva corriente de moda ‘portuguese girl’ (chica portuguesa en español), que se ha extendido por Europa desde que la influencer Vicky Montanari subió un vídeo que consiguió casi 6 millones de ‘me gusta’ en TikTok.

Con este estilo que se basa en tonos muy alegres y prendas muy especiales, las chicas portuguesas están «deconstruyendo los estándares» en los que ahora imperan los tonos neutros, según Zara.

La marca «sigue una tendencia, crea la tendencia» y tiene una oferta que llega a muchos tipos de cliente, porque su ADN se basa en la «democratización del acceso a la moda», por lo que en algunas de sus colecciones se puede encontrar este estilo.

El edificio reestructurado en Rossio forma parte del plan de expansión logística que el grupo tiene para este año y el próximo, que incluye un programa de inversiones extraordinario centrado en la expansión del negocio y 900 millones de euros para incrementar la capacidad logística.

Inditex obtuvo unas ganancias récord en el primer semestre fiscal de 2024 (febrero a julio) de 2.768 millones de euros, un 10,1 % más que en el mismo periodo de 2023 (2.513 millones), en el que las ventas ascendieron a 18.033 millones de euros.

Su destacada presencia internacional, con 5.698 establecimientos al cierre de abril, se remonta a 1988, con la apertura de su primera tienda en Oporto (Portugal) y en la actualidad está presente en más de 200 mercados de todo el mundo. EFE

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