حضور لافت لعلامات ناشئة في معرض الساعات بجنيف

صانعو الساعات الفاخرة يُظهرون براعتهم الحرفية في العصر الرقمي Keystone / Salvatore Di Nolfi

جمع معرض "أيام الساعات بجنيف " (Geneva Watch Days)، الذي امتد أسبوعا كاملا من 2 إلى 6 سبتمبر، 71 علامة تجارية في في مجال صناعة الساعات، تمثّل العلامات الناشئة الغالبية العظمى منها.

وتوافدت العلامات الناشئة على جنيف بأعداد لافتة، إذ تقلّ أعمار 60% من هذه العلامات عن 25 عامًا. وجاءت هذه الشركات بحثًا عن الظهور والانتشار، وللقاء العملاء وبناء شبكات العلاقات، بميزانية استثمارية متوسطة لا تتجاوز 50 ألف فرنك سويسري، وهو مبلغ يُعدّ متواضعًا نسبيًا في هذا القطاع.

وقال جان-كريستوف بابان، رئيس معرض “أيام الساعات بجنيف”: “إذا شاركت في معرض ساعات تقليدي، فأنت تنفق ما لا يقل عن 300 إلى 400 ألف فرنك سويسري. وحين نتحدث عن المعارض الكبرى، فنحن نتحدث عن الملايين.”

ويتمتع العارضون بهامش واسع من الحرية في اختيار أسلوب عرضهم، بين أجنحة في الفنادق وفضاءات مُهيّأة مباشرة على أرصفة الميناء.

الحرفية في مواجهة الرقمنة

لتحقيق تميّزها في سوق الفخامة المتغيّر باستمرار، تراهن العلامات الناشئة على الخبرة والحرفية. ولا يزال شعار “صُنع في سويسرا” (Swiss Made) يجسّد ضمانة الجودة، حتى في ظل التقدم المتسارع للرقمنة والذكاء الاصطناعي.

وقال سيدريك جوس، مدير العلامة التجارية في شركة “هوتلانس” (Hautlence): “اليوم، مع الذكاء الاصطناعي، يبدو كل شيء رقميًا.” ويرى في هذا السياق أن “الحرف اليدوية ستزداد قيمةً في السنوات المقبلة.”

وتؤدي جودة الخدمة دورًا محوريًا أيضًا، إذ تظل عملية الشراء في صناعة الساعات الفاخرة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالعاطفة، والعلاقة مع العلامة التجارية.

“صُنع في سويسرا”: قيمة متفاوتة بحسب السوق

غير أن حضور الشعار السويسري ليس موحّد القيمة في جميع الأسواق. ولاحظ بابان أنه “يفقد بعض قوته في أسواق بعينها، لا سيما في أوروبا، في حين لا يزال يحتفظ بثقله الكبير في أسواق أخرى كالشرق الأوسط والصين.”

وهو ما أكده بعض الزوار أيضًا. فبالنسبة لأحد العملاء الذي استطلعت رأيه قناة الإذاعة والتلفزيون العمومية السويسرية الناطقة بالفرنسية ( RTS)، لا يزال شعار “صُنع في سويسرا” مرادفًا للجودة، ولا سيما في قطاع الفخامة. كما يبقى التصنيع في سويسرا معيارًا قادرًا على استقطاب بعض هواة جمع القطع الفنية الأوروبيين.

وعلى الرغم من التحولات التي يشهدها القطاع، تبقى صناعة الساعات السويسرية في حالة جيدة؛ إذ ارتفعت صادراتها بنحو 10% في يوليو، متجاوزةً 2.6 مليار فرنك سويسري. وهو مؤشر مشجّع لصناعة تسعى العلامات الناشئة اليوم إلى شقّ طريقها فيها.

ترجمة من الإنجليزية. مراجعة وتدقيق: عبد الحفيظ العبدلي