Молодые часовые бренды ищут будущее на Geneva Watch Days

Чем больше в повседневной жизни цифровых технологий и искусственного интеллекта, тем выше будет цениться всё то, что создано руками. Keystone / Salvatore Di Nolfi

В выставке Geneva Watch Days, которая проходит в Женеве всю эту неделю, участвует 71 бренд. Большинство из них — молодые марки, которые пытаются заявить о себе на рынке предметов роскоши. Для таких компаний эта выставка предлагает сравнительно доступный способ найти клиентов и партнёров, а также привлечь к себе внимание публики. Лейбл Swiss Made остаётся, как и прежде, значительным конкурентным преимуществом, но сам по себе успеха он уже не гарантирует.

Около 60% представленных на выставке брендов существуют менее 25 лет. В Женеву они приезжают прежде всего за новыми клиентами, деловыми контактами и известностью. В среднем участие в выставке обходится компании менее чем в 50 тыс. франков. Для швейцарской часовой отрасли это сравнительно небольшая сумма.

«Участие в классической часовой выставке обойдётся вам как минимум в 300–400 тыс. франков. А на крупнейших выставках речь идёт уже о миллионах», — говорит президент выставки Geneva Watch Days Жан-Кристоф Бабен (Jean-Christophe Babin). При этом участники сами выбирают, как представить свою продукцию: одни принимают клиентов в гостиничных номерах, другие в специально оборудованных пространствах на женевской набережной.

Также по теме:

Чтобы по-особенному выделиться на постоянно меняющемся рынке предметов роскоши, молодые бренды делают ставку на часовое мастерство и ручную работу. Они считают, что чем больше в повседневной жизни цифровых технологий и искусственного интеллекта, тем выше будет цениться всё то, что создано руками. Маркировка Swiss Made при этом по-прежнему остаётся знаком качества, но успеха сама по себе уже не гарантирует.

«Сегодня из-за искусственного интеллекта возникает ощущение, что всё вокруг становится цифровым», — говорит менеджер бренда Hautlence Седрик Жоос (Cédric Joos). По его мнению, именно поэтому в ближайшие годы ручная ремесленная работа будет цениться ещё выше. Для производителей дорогих часов важно и то, как они работают с клиентом: покупка часов в этом ценовом сегменте по-прежнему во многом зависит от эмоций и личного отношения к бренду. При этом значение лейбла Swiss Made различается от рынка к рынку.

Также по теме:

«На некоторых рынках, особенно в Европе, эта маркировка уже несколько теряет своё значение. На других, например на Ближнем Востоке или в Китае, она по-прежнему очень важна», — говорит Жан-Кристоф Бабен. Такого же мнения придерживаются и некоторые посетители выставки. Один из покупателей, опрошенных швейцарской общественной франкоязычной телерадиокомпанией RTS, назвал эту маркировку синонимом качества, прежде всего в сегменте предметов роскоши.

Для некоторых европейских коллекционеров важным аргументом при покупке остаётся и то, что часы произведены непосредственно в Швейцарии. Несмотря на все перемены в отрасли, в июле 2026 года экспорт швейцарских часов увеличился почти на 10% и превысил 2,6 млрд франков. Для всей часовой отрасли, в том числе для молодых брендов, которые сейчас пытаются закрепиться на рынке, такие результаты стали обнадёживающим сигналом.

А также:

Перевод с английского. Русскоязычная версия под редакцией НК, ИП, АП.