Presse: «20 Minuten» a le vent en poupe
Distribué dans les principales agglomérations alémaniques, le journal gratuit «20 Minuten» a de plus en plus de succès. Il a conquis quelque 200'000 nouveaux lecteurs.
En Suisse romande, «Le Matin» fait toujours la course en tête.
Ces résultats sont tirés de l’étude 2003 de la REMP (Recherches et études des médias publicitaires).
D’avril 2002 à mars 2003, la REMP a interrogé 23’614 personnes de plus de quatorze ans à propos de leurs préférences en matière de journaux.
L’étude montre que «20 Minuten» – fondé il y a trois ans et demi – a conquis 194’000 nouveaux lecteurs. Lors du précédent sondage, la hausse avait déjà été de 212’000 lecteurs.
Créé sur un modèle scandinave, ce journal des pendulaires est désormais lu quotidiennement par 720’000 personnes.
Boulevardisation des médias
«Ce journal a le format d’un tabloïd classique, remarque Grabriele Siegert, responsable de l’Institut du journalisme de l’Université de Zurich. Son succès relève de la tendance à la «boulevardisation» que l’on observe dans les médias.»
Avec une telle progression, «20 Minuten» se trouve en seconde position derrière le quotidien populaire alémanique «Blick» (746’000 lecteurs), qui reste le journal le plus lu du pays.
En Suisse romande, la situation est un peu différente. En effet, il n’existe pas de pendant du «20 Minuten».
Mais là aussi, la presse populaire fait la course en tête. «Le Matin» reste le journal le plus apprécié des Romands. Ce journal populaire est lu par 310’000 personnes, soit 11’000 de plus que l’année précédente.
Les deux autres quotidiens les plus lus dans la partie francophone du pays sont «24 Heures» (243’000 lecteurs) et la «Tribune de Genève» (193’000).
Ce trio de tête est suivi du «Temps» (120’000), du «Nouvelliste» (106’000), de «La Liberté» (87’000) de «L’Express» (61’000) de «La Presse Riviera Chablais» (51’000) et du «Quotidien jurassien» (50’000).
Les autres titres romands sont sous la barre des 50’000 lecteurs.
Des tirages relativement stables
L’étude montre par ailleurs que le nombre de journaux et de revues publiés n’a pas connu de grands changements. Le chiffre des lecteurs est resté relativement stable.
Trente titres seulement ont enregistré des variations significatives. Et bonne nouvelle: en règle générale, ces titres ont vu le nombre de leurs lecteurs augmenter.
Mis à part «20 Minuten», c’est le «SonntagsBlick» qui sort le mieux son épingle du jeu. L’hebdomadaire dominical alémanique a augmenté son lectirat de 9000 unités. Il est désormais lu par plus d’un million de personnes.
Autre journal dominical, le «SonntagsZeitung» a été lu par 813’000 lecteurs, soit plus de 30’000 que précédemment.
La presse traditionnelle en sursis
Le succès des tabloïds – gratuits ou payants – semble donc ne pas nuire à la presse traditionnelle. «L’étude de la REMP montre que les lecteurs suisses peuvent combiner deux journaux: un sérieux à la maison et un tabloïd», remarque Gabriele Siegert.
Mais ce ne pourrait être qu’un sursis. «Les journaux traditionnels ont un lectorat généralement âgé, dit le professeur d’université. A long terme, ils risquent donc de perdre des abonnés si les jeunes décident de ne plus lire que des journaux de boulevard.»
Par ailleurs, le nombre de lecteurs n’est pas le seul critère de survie. Les diffuseurs de journaux doivent également compter avec les recettes publicitaires.
Et là, le succès fulgurant d’un journal comme «20 Minuten» pose déjà problème à la concurrence. «Le gâteau publicitaire doit être partagé, et ce nouveau tabloïd réduit des parts des autres journaux», analyse Gabriele Siegert.
swissinfo et les agences
-Les dix principaux quotidiens de Suisse:
-Blick (746’000 lecteurs)
-20 Minuten (720’000)
-Tages Anzeiger (559’000)
-Mittelland Zeitung (366’000)
-Berner Zeitung (341’000)
-Neue Zürcher Zeitung (324’000)
-Le Matin (310’000)
-Neue Luzerner Zeitung (289’000)
-Die Südostschweiz (243’000)
-24 Heures (243’000)
-«20 Minuten» s’adresse à un public urbain. Il est gratuitement distribué aux pendulaires qui prennent les transports publics le matin. Il est sensé être lu en 20 minutes, soit le temps moyen que les Européens passent dans les transports publics chaque jour.
-Lancé à Zurich en décembre 1999, «20 Minutes» publie actuellement sept éditions dans trois pays.
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