個人攻撃、おどろおどろしいポスター、公開討論、有権者と膝をつき合わせた議論。10月20日のスイス連邦議会総選挙に向け、選挙運動が過熱している。主要政党の色々なキャンペーン戦略を写真とともにみてみよう。

有権者の心をつかみたい！それがスイスの全政党の心の声だ。10月20日、スイス有権者は上下院246議席を巡り投票する。

候補者・関係者はコミュニケーション戦略を練り上げ、チラシやイベント、手紙、ソーシャルネットワークなど、あらゆる手段で有権者の関心を引こうとしている。

2019年選挙戦では既に二つの論争が巻き起こった。1つは保守系右派の国民党が作ったポスターだ。欧州連合（EU）や他の政党に見立てたイモムシが、スイスを象徴するリンゴを食い荒らす画像を使った。

もう一つ批判を浴びたのは中道のキリスト教民主党。他政党の候補者をグーグルで検索すると、自党の候補者の紹介ページが上位に表示されるように広告を打った。

SVPは、ナチスのプロパガンダの画像を使ったキャンペーンを続けている。 一方、CVPは度重なる批判を受け、攻撃的なキャンペーンを取りやめた。

透明性の欠如

選挙戦の大きな争点は気候変動対策、政界への女性進出、選挙資金の透明性だ。スイスは欧州評議会に加盟する47カ国のうち、政党の資金調達の透明性を定める法律を持たない唯一の国だ。

欧州評議会の反汚職国家グループ（GRECO）は、スイスの政党資金がブラックボックスになっていると繰り返し批判している。透明性向上を求める市民団体は、1万フラン以上の献金の報告義務付けを求めてイニシアチブ（国民発議）を立ち上げた。必要な署名を集め終え、近く国民投票にかけられる。

今回の選挙戦では、選挙資金の話はタブーだ。大半の政党はキャンペーン予算を開示しているが、資金の出どころは説明していない。仏語圏のスイス公共放送（RTS）によるとキャンペーン総額は2500万フラン。15年の前回総選挙から2割増えた。

国民党とその州支部はキャンペーン予算を開示しておらず、取材にも応じなかった。各候補者の個人経費についても開示を拒否した。

ターゲティング広告防止

今回の新たな試みの一つは、さらに重みを増したソーシャルメディア上のキャンペーンに関するルールだ。フェイスブックはこの夏各政党に対し、誰もがアクセスできるアーカイブの中央に選挙広告を掲載するよう求めた。ごく限られたターゲットにのみ閲覧できる「ターゲティング広告」を防ぐ措置だ。だがキャンペーンで例えばフェイクニュースが流布されるリスクは消えていない。

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