Crédito Suíço muda de marca e de estratégia
O Crédito Suíço (CS), segundo maior banco do país e terceiro mundial, comemora 150 anos mudando de imagem e de estratégia.
A nova orientação estratégica, com marca única, e o novo logotipo foram anunciados segunda-feira (16/01), em Zurique.
O novo visual divulgado segunda-feira em Zurique decorre da nova estratégia da empresa, que opera como banco global integrado desde 1° de janeiro.
“A nova marca nos permite um posicionamento sólido no mercado”, afirma o patrão do Crédito Suíço, Oswald Guübel, em comunicado oficial publicado em Zurique.
A denominação First Boston desaparece definitivamente e o novo logotipo tem duas velas azuis acima do nome. Várias unidades foram reunidas e as sinergias devem render 1,3 bilhões de francos dentro de três anos.
O Crédito Suíço é o terceiro maior banco do mundo, depois do também suíço UBS e do Merril Lynch. O CS administra 640 bilhões de francos suíços para seus clientes e atraiu outros 14, 3 bilhões só no último trimestre.
Logotipo a 100 milhões
Em entrevista ao jornal “Neue Zürcher Zeitung”, de Zurique, o presidente do CS Walter Kielholz prevê um lucro líquido de 8 bilhões de francos suíços em 2006, depois dos 5,6 em 2004 e dos 4,7 bulhões nos primeiros nove meses do ano passado.
O porta-voz Jan Vonder Mühll explicou que a mudança do logotipo custará 100 milhões de francos suíços, sobretudo na troca das fachadas das 180 agências na Suíça e dos cartões de visita dos 40 mil funcionários do banco no mundo inteiro.
Ao jornal “Le Temps”, de Genebra, o diretor do setor de banco privado (private banking) do CS, Walter Berchtold, explicou que a nova estratégia de banco único reúne as unidades de negócios que funcionavam de maneira independente há mais de vinte anos.
“Os clientes mudaram e estão melhor informados. O cliente moderno quer um conselho completo e acesso a todos os serviços do banco. O banco único será o modelo do futuro”.
O Crédito Suíço foi fundado em 1856 com o objetivo de financiar a expansão da malha ferroviária e industrialização da Suíça.
swissinfo
– O Crédito Suíço é o terceiro maior banco do mundo, depois do UBS (também suíço) e do Merril Lynch.
– Seu setor de “private banking” administra 640 bilhões de francos suíços de clientes.
– A nova estratégia reúne setores de atividades que funcionavam de maneira independente há mais de 20 anos.
– O Crédito Suíço foi fundado em 1856 para financiar a expansão da malha ferroviária e a industrialização da Suíça.
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