Трамп в Давосе, Роджер Федерер и «албанский орёл»

Эти люди отличаются друг от друга почти во всём, и в личном плане, и в политическом. Тем не менее, они смогли все-таки совместно совершить «подход к прессе» на Давосском форуме: Дональд Трамп и Ален Берсе (Alain Berset), президент Швейцарии в уходящем году. © KEYSTONE / PETER KLAUNZER

Как Швейцария выглядела в мировой прессе в уходящем 2018 году? Дональд Трамп в Давосе, феноменальные победы Роджера Федерера и «албанский орёл» швейцарских футболистов: таковы основные темы, определявшие последние 12 месяцев имидж Швейцарии в  международных СМИ.

В прошедшем году мировые СМИ, включая социальные масс-медиа, в целом позитивно сообщали о Швейцарии. Таков основной вывод, сделанный в специальном пресс-релизе швейцарской организацией Präsenz SchweizВнешняя ссылка (департамент МИД страны, отвечающий за «полировку» имиджа Швейцарии за ее пределами).

Кроме Трампа, Федерера и «албанского орла», мировые СМИ обращали внимание на швейцарский опыт в области миграции и интеграции мигрантов, а также на состояние швейцарско-европейских переговоров на предмет заключения Рамочного (институционального) соглашения.

Лично для Николаса Биду (Nicolas Bideau), главы Präsenz Schweiz, «ключевыми тематическими моментами» в рамках формирования международного медийного реноме Швейцарии были «присутствие в январе Дональда Трампа в Давосе» (в 2019 году он, кстати, снова посетит ВЭФ, — прим. ред.), а также победа Роджера Федерера в австралийском Мельбурне.

Роджер Федерер (Roger Federer) выиграл в Мельбурне свой 20-й титул в турнирах Большого Шлема. Keystone

Таким же ключевым моментом были жесты после забитых на ЧМ по футболе в России голов, сделанные игроками национальной сборной Швейцарии по футболу с албанскими корнями Гранитом Чакой и Шерданом Шакири и приведшие затем к возникновению в обществе Швейцарии дебатов на предмет двойного гражданства (здесь на эту тему подробнее).

Политическая провокация и дебаты на предмет национальной принадлежности и идентичности: жесты игроков национальной сборной Швейцарии по футболу Гранита Чаки (Granit Xhaka, слева) и Шердана Шакири (Xherdan Shaqiri) были очевидным намёком на флаг Албании. © KEYSTONE / LAURENT GILLIERON

Обратили иностранные СМИ также на дело мусульманской супружеской пары из Лозанны, которой было отказано в предоставлении швейцарского гражданства в связи с уже ее отказом здороваться за руку с окружающими. Обсуждался и введённый в кантоне Санкт-Галлен по итогам народного референдуме запрет на ношение одежд, скрывающих лицо.

Постоянной темой для прессы за рубежом были сложные переговоры Швейцарии и Европейского союза на предмет заключения Рамочного (институционального) соглашения. Федеральный совет, правительство Швейцарии, принял решение пока не парафировать согласованный (или все ещё не согласованный?) текст данного международно-правового акта. Активно освещали иностранные СМИ референдумы по таким темам, как инициатива NoBillag и законопроекты «О достоинстве сельскохозяйственных животных» и «О живых деньгах».

Требование предоставить Швейцарскому Национальному (центральному) банку исключительное право эмитировать безналичные (электронные) деньги было народом убедительно отвергнуто на референдуме по так называемой «Инициативе о живых деньгах». © KEYSTONE / GAETAN BALLY

Куда меньше в прошедшем году упоминалась Швейцария в связи с ее ролью в качестве мирового финансового центра. Однако и в этой сфере пресса воспринимает Швейцарию куда более позитивно, чем в прошлые годы, концентрируясь на таких темах, как автоматический обмен банковскими и налоговыми данными в рамках новых стандартов ОЭСР и новейшие веяния в сфере цифровых финансовых технологий (блокчейн), — указывает Präsenz Schweiz.

Какие уроки извлекает эта структура из реалий прошедшего года? Как указывает Präsenz Schweiz, в рамках формирования медиа-имиджа Швейцарии за рубежом все более активную роль играют социальные СМИ. И это обстоятельство в будущем Präsenz Schweiz намерена учитывать в рамках своей работы в особенной степени. Как Швейцария подходит к проблеме борьбы с фейковыми новостями? Об этом читайте здесь.

Подготовил: Игорь Петров