Какое будущее ожидает архив бренда Bally?

Обувь ручной работы от Bally славится своим качеством во всем мире. Martin Ruetschi / Keystone

Знаменитый швейцарский обувной бренд Bally переживает глубокий кризис. Если компания в конечном счёте обанкротится, то под вопросом окажется и будущее её уникальной исторической коллекции. Удастся ли сохранить для потомков около 40 000 пар обуви из архива Bally?

У железнодорожного вокзала в городе Шёненверд (Schönenwerd), кантон Золотурн, на северо-западе Швейцарии, расположен огромный торговый центр-аутлет. Рядом с ним выстроены кварталы рабочего жилья, современные многоквартирные дома и супермаркет Coop. Здесь живут чуть больше 5 000 человек — это типичный спальный пригород, откуда многие каждый день ездят на работу в другие города по соседству.

Обычно здесь мало чего происходит интересного. Но если хочется понять, какое историческое значение может иметь возможное банкротство обувного бренда Bally, то ехать нужно именно сюда. На территории бывшей фабрики Bally, в здании № 7, Фонд Ballyana (Stiftung für Bally Familien- und Firmengeschichte, BallyanaВнешняя ссылка) открыл выставочное пространство. Здесь можно увидеть машину для прошивки подошв 1870 года выпуска, красочные рекламные плакаты Bally и небольшую часть огромного архива компании.

Как рассказывает президент Фонда Филипп Абегг (Philipp Abegg), сам потомок семьи Балли, владельцы и сотрудники компании собрали в архиве огромное количество архивных материалов: переписку, корпоративные журналы, фотографии, фильмы и, конечно же, самую разную обувь. Но именно обуви в этой экспозиции почти что и нет. Около 40 000 пар эксклюзивной обуви Bally хранятся буквально по соседству: женские ботильоны 1875 года со знаменитой эластичной вставкой, туфли-лодочки из змеиной кожи 1928 года и другие уникальные образцы аккуратно расставлены в герметичных стеклянных витринах.

Будущее бренда Bally остаётся неопределённым

Архивист, отвечающий за обувную коллекцию, не имеет права сообщать журналистам никаких дополнительных подробностей. Ценная коллекция и обширный архив принадлежат самой компании. Между тем будущее обременённого долгами бренда остаётся неопределённым. В 1970-е годы Bally уже переживала один кризис идентичности за другим. Руководители сменяли друг друга, компания позиционировала себя то как люксовый бренд, то как марку с акцентом на уличную моду. Но, так или иначе, год за годом Bally продолжала выпускать новые коллекции обуви.

По словам Филиппа Абегга, архив Bally представляет собой одну из «крупнейших и наиболее визуально впечатляющих коллекций по истории промышленности в Центральной Европе». Фонд Ballyana заранее накопил финансовый резерв, с тем чтобы при необходимости иметь средства на поддержку и сохранение архива. Правительство кантона Золотурн (Regierungsrat des Kantons Solothurn) также вмешалось в ситуацию и предоставило архиву и обувной коллекции временный охранный статус сроком до одного года. В течение этого периода коллекцию нельзя расформировывать, вывозить из Шёненверда или продавать.

Такой шаг стал возможным благодаря законодательству кантона Золотурн об охране исторических культурных ценностей, которое распространяется, в том числе, на движимые объекты, коллекции и архивные фонды. Власти кантона намерены использовать эту передышку для поиска долгосрочного решения, которое позволило бы сохранить собрание целиком и оставить его в городе Шёненверд.

Bally: больше, чем просто обувь

Люксовый обувной бренд Bally был основан в 1851 году в городе Шёненверд, кантон Золотурн, братьями Карлом Францем и Фрицем Балли (Carl Franz и Fritz Bally). После поездки в Париж Карл Франц решил переориентировать семейное производство с изготовления лент на выпуск обуви.

Компания оставалась в руках семьи вплоть до 1977 года. К этому времени ей становилось всё труднее выдерживать усиливавшуюся конкуренцию со стороны зарубежных производителей. С 1851 по 2000 год фабрики Bally выпустили около 150 млн пар обуви. Позднее компания столкнулась с серьёзными финансовыми трудностями и несколько раз меняла владельцев.

В 1999 году Bally приобрела американская инвестиционная компания Texas Pacific Group, а в 2008 году бренд перешёл к JAB Holding. В 2018 году JAB договорилась о продаже контрольного пакета китайской текстильной группе Shandong Ruyi. Однако сделка так и не была завершена, поэтому нельзя считать Shandong Ruyi одним из состоявшихся владельцев Bally.

В августе 2024 года бренд приобрела американская инвестиционная компания Regent LP. В 2026 году кризис резко обострился, фирма Bally прекратила последнее остававшееся производство обуви в Швейцарии, закрыв фабрику в Каслано, кантон Тичино.

После серии закрытий магазинов и сокращений персонала компания оказалась в процедуре финансовой реструктуризации, а в июле 2026 года её дела перешли под надзор Управления по делам о банкротстве города Лугано (Ufficio dei fallimenti di Lugano) после того, как швейцарский суд заблокировал очередную предложенную сделку по приобретению компании.

Теперь вопрос состоит уже не только в том, сможет ли Bally как коммерческий бренд пережить нынешний кризис, но и в том, что произойдёт с его историческим наследием — архивом, коллекцией обуви и почти двухвековой историей одного из самых известных швейцарских промышленных брендов.

Филипп Абегг, по профессии юрист, предлагает создать новый фонд, которым совместно управляли бы кантон и компания: Bally сохранила бы за собой права на товарный знак и дизайн, а архив и коллекция обуви были бы переданы этому новому фонду. Это позволило бы отделить судьбу исторического наследия Bally от коммерческой судьбы самой компании и защитить коллекцию от возможной распродажи в случае банкротства бренда. «Но пока нам не удалось добиться признания в качестве культурной ценности. Нам не хватает поддержки со стороны федеральных властей и общества», — говорит Филипп Абегг.

Не только история дизайна

Коллекция Bally рассказывает далеко не только об истории обувной моды. Это ещё и история тяжёлого фабричного труда, особенно женщин, работавших на производственных линиях, это история профсоюзных конфликтов и деятельности компании в период нацизма. После аншлюса Австрии в 1938 году Bally выкупила принадлежавшую еврейскому совладельцу долю в своей венской дочерней компании Bally Wiener Schuh AG и уволила еврейских сотрудников. Речь шла о процессе так называемой «аризации», принудительного вытеснения евреев из экономической жизни и передачи их собственности нееврейским владельцам в нацистской Германии и присоединённой к ней Австрии.

История участия Bally в этом процессе не ограничивалась внутренними изменениями в её венском подразделении: компания Bally Wiener Schuh AG была вовлечена и в сделки с принадлежавшими евреям обувными предприятиями в Австрии. Позднее венское производство самой Bally было полностью переориентировано на нужды германской военной экономики. Поэтому вопрос о сохранении архива — это не только вопрос о судьбе нескольких десятков тысяч пар обуви. Архив позволяет проследить почти два столетия швейцарской промышленной истории со всеми её достижениями и противоречиями.

Возможно, именно угроза исчезновения Bally заставит по-новому взглянуть на её архив — уже не как на частную коллекцию компании, а как на часть общего культурного и промышленного наследия Швейцарии. В этом смысле старый рекламный лозунг бренда «Bally для всех — всё для Bally» приобретает новое звучание: «для всех» — потому что наследие Bally уже касается не только владельцев компании; «всё для Bally» — потому что теперь для его сохранения требуются усилия общества и государства.

Читайте также:

Перевод с английского. Русскоязычная версия под редакцией НК, ИП, АП.