Что происходит на музыкальном рынке Швейцарии

Ключевое понятие сейчас — «видимость». Поэтому исполнителям и группам следует как можно чаще выступать «вживую». На фото: сцена фестиваля под открытым небом на горе Гуртен над Берном, июль 2023 года. Keystone / Anthony Anex

Швейцарский рынок музыки жив, разнообразен и продолжает расти. Это ощущает и редакция музыкальной радиопрограммы SRF 3 punkt CHВнешняя ссылка. Её буквально заваливают запросами швейцарских исполнителей поп-музыки. В конце февраля 2026 года эта программа отметила свой 10-летний юбилей. Достаточный повод присмотреться к состоянию музыкальной отрасли Швейцарии.

Что изменилось за последние 10 лет? «На этом рынке камня на камне не осталось», — говорит Ник Веррен (Nick Werren), руководитель отдела Pop/Rock профессионального объединения независимых музыкантов SonartВнешняя ссылка. По его словам, продажи физических носителей рухнули уже окончательно, их енил стриминг, а успех маркетинговых кампаний теперь зависит от социальных сетей.

Фабьен Шмуки (Fabienne Schmuki), исполнительный директор Swiss Music ExportВнешняя ссылка, организации по продвижению швейцарской поп-музыки за рубежом, так же отмечает увеличение объёма швейцарских музыкальных релизов, что и понятно: цифровые инструменты качественно упростили процесс всего музыкального производства. Кроме того, по её наблюдениям, рынок за последние годы стал в целом куда более профессиональным.

Быть знаменитым…

Ключевое понятие сейчас — «видимость». Для всех швейцарских исполнителей серьёзным вызовом остаётся возможность быть замеченными на стриминговых платформах и в социальных сетях. «У Spotify и других провайдеров нет подразделений в Швейцарии», — говорит Андреас Ризер (Andreas Ryser), лейбл-менеджер швейцарского независимого лейбла Mouthwatering RecordsВнешняя ссылка, в интервью телеканалу SRFВнешняя ссылка. По его словам, их плейлисты формируются не на локальном уровне, поэтому швейцарская специфика там полностью отсутствует.

Поклонники американской рок-группы Imagine Dragons снимают выступление коллектива на мобильные телефоны во время концерта на стадионе Wankdorf в Берне, Швейцария, четверг, 9 июня 2022 года. KEYSTONE/© KEYSTONE / PETER KLAUNZER

Местным музыкантам приходится конкурировать с артистами уровня Тейлор Свифт: «Это как если бы в Швейцарии вещало BBC вместо Radio SRF. Тогда в эфире у нас звучала бы вообще одна швейцарская песня в год». Каковы же перспективы? Ключевые тренды очевидны: во-первых, продолжит свое триумфальное шествие музыка, создаваемая с помощью искусственного интеллекта; во-вторых, обострится уже упомянутая проблема недостаточной «видимости» швейцарских исполнителей; кроме того, в ситуации геополитической нестабильности гастрольная деятельность за рубежом станет ещё более сложным делом.

Длинное дыхание

И, конечно, это еще и вопрос денег. Рекомендуемые ассоциацией Sonart гонорары составляют от 600 до 800 франков на одного музыканта за концерт. Но такие ставки будут возможны, подчёркивает Ник Веррен, только при условии государственной поддержки. Наконец, музыканты в целом при планировании своей карьеры должны запастись значительным терпением. И Андреас Ризер, и Фабьен Шмуки говорят: «Музыкантам нужно длинное дыхание». Они советуют исполнителям и группам как можно чаще выступать «вживую». При этом особо важным фактором становится здоровье. «Тема ментального здоровья — это огромная проблема для музыкантов, желающих стать профи», — предупреждает Фабьен Шмуки.

Читайте также:

А что с деньгами? Возможность жить за счёт музыки в Швейцарии по-прежнему остаётся скорее исключением. Вспоминается известный в свое время швейцарский музыкант Вернер Видмер (Werner WidmerВнешняя ссылка), выступавший под псевдонимом Blues Max, который ещё в 1979 году в песне Ego Blues указывал: Di ganz Schwyz isch für Musiker ei tödlichi Provinz, chrampfe wie niene, und zahle tüends mit Münz: «В Швейцарии музыканты как в безжизненной глуши: паши как лошадь до упаду и получай гроши».

Русскоязычная версия материала создана с использованием искусственного интеллекта, затем адаптирована для целевой аудитории и прошла тщательную редакционную обработку и проверку журналистами SWI swissinfo.ch (ИП / НК / АП).

Читайте также: