Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?

После редизайна упаковку шоколада украсит модернизированный и более четко прорисованный горный контур. Keystone / Martin Ruetschi

Частично перенеся свое производство из швейцарского города Берн в Словакию, компания, производящая шоколад Toblerone, потеряет право использовать на обертке лакомства гору Маттерхорн, визитную карточку Швейцарии. На самом же деле ситуация выглядит сложнее.

Этот шоколад имеет в разрезе уникальную треугольную форму, он встречается по всему миру (ушел ли этот шоколад из России после ее нападения на Украину и как вообще швейцарский бизнес реализует западные санкции в отношении агрессора — об этом ниже по ссылке) и давно стал шоколадным символом страны. В настоящее время все шоколадки линейки Toblerone производятся на фабрике на западе города Берн.

Однако с конца 2023 года этот шоколад будет частично производиться также в Словакии, о чем было объявлено еще в прошлом 2022 году. И это обстоятельство напрямую повлияет на привычный дизайн упаковки шоколада. Теперь на ней вместо указания of Switzerland (исконный швейцарский шоколад) должно быть написано established in Switzerland (основан или возник изначально в Швейцарии).

Об этом сообщили газеты, выходящие в швейцарском частном издательском холдинге CH Media Group. В Швейцарии действуют, как известно, строгие нормы swissness, которые определяют, какой товар может считаться «истинно швейцарским». Какие это нормы? Читайте в материале из архива ниже. В соответствии с этими нормами культовый Маттерхорн также должен будет уйти с упаковки и не играть больше роль логотипа. Но это не значит, что гор на упаковке не будет вообще.

Как сообщает производитель шоколада компания Mondelez, «после редизайна упаковку шоколада украсит модернизированный и более четко прорисованный горный контур, в большей степени соответствующий геометрической треугольной эстетике этого бренда». «Я думаю, новая упаковка вряд ли окажет негативное влияние на поведение потребителей, так как внешний вид упаковки все еще очень швейцарский и очень похож на то, что было раньше», — говорит известный швейцарский специалист в области визуальной рекламы Франк Боден (Frank Bodin) в интервью телеканалу SRFВнешняя ссылка.

«Наверное, теперь Маттерхорн и в самом деле больше похож на Эверест, но, чтобы осознать это, нужно уж очень внимательно присматриваться к новому дизайну. Я уверен, что бренд Toblerone предварительно все очень тщательно проверил и проанализировал». По его словам, в области визуальной рекламы такое случается часто, а потребители порой вообще не обращают внимание на то, действительно ли это швейцарский продукт или нет. Однако в перспективе он опасается, что такого рода ребрендинг приведет к дополнительной потере степени доверия к бренду Swiss made как к гарантии качества.

«Последнее исследование Brand Indicator показало, что привлекательность и доверие к брендовым знакам качества, таким как Swiss made, в целом заметно снижается. Сейчас мир просто тонет в болоте из бесчисленных брендов, и вы уже как потребитель просто не в состоянии определить, какой из них подлинный и актуальный, а какой нет» — говорит Франк Боден. Изобретенный швейцарцами Теодором Тоблером и Эмилем Бауманном, шоколад Toblerone производится в Берне с 1908 года.

Его название представляет собой сочетание фамилии изобретателя Tobler и слова torrone, итальянского названия медово-миндальной нуги. Сменив нескольких владельцев Toblerone в настоящее время производится компанией Mondelez Group. В 1985 году производство было перенесено из центрального университетского района города Берн вокруг улицы Лэнггассе на нынешнюю фабрику на западную окраину города в район Берн-Брюннен.