Как Франсуа-Анри Лаванши-Кларк подарил Швейцарии современное кино

Кадр из записи на фоноскопе 1893 года: Лаванши-Кларк держит в руке щетку для обуви, произведенную в одной из его мастерских для слепых. Präsens-Film

Пиар-акции? Контент-маркетинг? Продакт-плейсмент? Все это уже проделывал швейцарский пионер рекламы Франсуа-Анри Лаванши-Кларк (François-Henri Lavanchy-Clarke) еще до того, как в примерно в начале 20 века в Швейцарии заработал современный рекламный рынок. А еще он подарил Швейцарии кинематограф.

Первые киноленты в истории кинематографа весьма походили на нынешние видео, снятые на мобильные телефоны: все они были тоже очень короткие и повествовали чем-то повседневном, например, о прибытии поезда. Но это во Франции, а в Швейцарии, и в этом нет ничего удивительного, один из первых кинороликов, снятый в 1896 году, запечатлел праздничный перегон скота в Альпах на летние пастбища. Во Франции элегантные дамы и господа ждут на перроне, в Швейцарии первыми кинозвездами были козы и коровы. 

Вот они идут прямо на кинокамеру под звуки альпийского рога. Человек в цилиндре лупит корову по крупу и, как кажется, раздает указания окружающим. Это не кто иной, как сам Франсуа-Анри Лаванши-Кларк, организатор этого самого первого швейцарского кинопроекта. На самом же деле вся эта процессия в составе людей и животных — это постановка, а деревянные дома на заднем плане составляют потемкинскую Village Suisse, «Швейцарскую деревню». Так называлась одна из площадок Швейцарской национальной выставки достижений народного хозяйства, организованной в 1896 году в Женеве.

Основным источником дохода А. Лаванши-Кларка была торговля. Он продавал товары повседневного спроса, произведенные в мастерских для слепых, и рекламировал английское мыло «Санлайт». Свои самодельные фильмы он сначала как раз и хотел показывать в этой «деревне», но его сослали в выставочный павильон «Дворец фей» (Palais des Fées), который с одного фасада напоминал пагоду, а с другого арабскую кофейню. Человеку, который рекламировал английское мыло, нечего было делать в исконно «швейцарском уголке» выставки. Так в Женеве и родилась швейцарская киноиндустрия. Напомним, что все это имело место всего лишь через несколько месяцев после того, как французы братья Люмьер представили мировой общественности свое новейшее изобретение под названием … сине… ма… тограф.

Однако швейцарский поклонник кинематографа с его первых минут увлекался не только движущимися картинками. В его «дворце» можно было увидеть и другие аттракционы, например разные оптические иллюзии, а также автоматонов – человекоподобных механических кукол, предшественников роботов. Кроме того, он организовал первый в Швейцарии конкурс красоты, а также показывал за плату «мастера голодовки» (Hungerkünstler). Это был, как бы мы сейчас сказали, перформанс, когда артист публично голодал от нескольких дней до пары недель. Такой аттракцион был весьма популярен в Европе в конце 19 — начале 20 века. Более поздние ленты А. Лаванши-Кларка длились всего несколько минут и представляли собой обычные бытовые зарисовки. Но в его «кинотеатре» демонстрировалась не только его собственная кинопродукция, включая «картинки» со Швейцарской национальной выставки 1896 года, но еще и то самое «Прибытие поезда», а также и другой «короткий метр» братьев Люмьер.

От миссионера до мылоторговца

Франсуа-Анри Лаванши родился в 1848 году в городке Морж на Женевском озере. Обучившись юриспруденции в Париже, он во время франко-германской войны 1871 года служил санитаром. Выходец из религиозной семьи, он после войны распространял Библию на юге Франции, а позже отправился миссионером в Египет. Именно тогда он и открыл для себя мир незрячих людей. В 1878 году он организовал в Париже конгресс слепых, на котором, кстати, в качестве стандарта и был выбран «шрифт Брайля» (Braille) — рельефно-точечный тактильный шрифт, предназначенный для письма и чтения незрячими и плохо видящими людьми.

Там же он познакомился со своей будущей женой Дженни Элизабет Кларк — на парижском конгрессе слепых она была делегатом от Англии. После свадьбы А. Лаванши взял себе ее фамилию, что было очень нетипично для того времени и весьма экстравагантно. Позже он создал сеть мастерских, где работали слепые. Финансирование проекта обеспечивалось как за счет продажи производимых в мастерских товаров, так и на основе взносов спонсоров. Регулярные пожертвования, например, делала французская актриса Сара Бернар, а вслед за ней, глядя на нее, подтянулись и некоторые богатые промышленники и филантропы.

В конце 1880-х, прикидывая, что можно было бы продавать в торговых автоматах, А. Лаванши-Кларк обратился к одному из своих спонсоров Вильяму Хескету Ливеру, который был крупнейшим производителем мыла в Англии. Напомним, что первые торговые автоматы появились еще в 1851 году. Тогда на Всемирной промышленной выставке в Лондоне демонстрировались устройства, продающие напитки. В 1886 году в США был выдан первый патент на торговый автомат, который продавал жевательную резинку. В 1887 году в Великобритании была создана первая торговая фирма по продаже товаров через торговые автоматы. Решение было очевидным: через автоматы нужно начать продавать мыло. Главным новшеством марки Sunlight Soap была упаковка. 

«Дворец фей» на швейцарской национальной выставке 1896 года был фактически первым кинотеатром в Швейцарии: открыт он был при спонсорской поддержке мыльного бренда. “Bibliothèque de Genève”

В те времена мыло отрезали покупателю от крупных блоков, а вот продукция бренда «Санлайт» уже продавалась небольшими, красиво обернутыми брикетами. Все складывалось идеально. Так А. Лаванши-Кларк стал первым зарубежным партнером компании Lever Bros. и с жаром принялся за продвижение марки «Санлайт». В 1889 году он в рекламных целях провел на Женевском озере конкурс: семь сотен прачек соревновались в стирке, используя, естественно, это мыло. Пресса была в восторге — потому что в рамках конкурса премировались не только лучшая прачка, но и лучший репортаж о конкурсе. В последующие годы на обложке периодически издававшейся корпоративной газеты Sunlight Almanach постоянно появлялся Шильонский замок. Так в Швейцарию пришел туристический контент-маркетинг, а А. Лаванши-Кларк стал одним из первых туристических пиарщиков в мире.

Гонки на киноаппаратах

В 1890-е годы кино только-только развивалось, и тогда еще не было ясно, какой технический стандарт победит. Такая же ситуация сложилась сто лет позже в сфере звуконосителей и новейших видеоформатов (все уже забыли, как формат HD-DVD проиграл гонку Blue Ray). А. Лаванши-Кларк, который сам много лет занимался фотографией, был здесь не только увлеченным зрителем, но и активным участником, финансируя эксперименты Жоржа Демени (Georges Demenÿ, 1850–1917), французского «стива джобса» того времени, придумавшего современный фитнес, а также хронофотографию — разновидность фотографии, которая позволяла фиксировать движение какого-либо объекта при помощи фотосъёмки через короткие равные промежутки времени отдельных интервалов движения.

предыдущий следующий

В 1895 году братья Люмьер производят революцию благодаря своему «синематографу», который работал и как кинокамера, и как проектор. Таким образом они одерживают верх над многочисленными предшественниками и конкурентами. wikicommons

Еще в 1878 году Эдвард Мейбридж смог зафиксировать движение с помощью быстро подряд сделанных фотоснимков. wikicommons

Вдохновленный работой Мейбриджа физиолог Этьен-Жюль Маре создал в 1883 году фотографическое ружье, которое записывало последовательность движений. wikicommons

Всадник, заснятый Этьеном-Жюлем Маре в 1887 году. wikicommons

Ассистент Маре Жорж Демени с помощью Лаванши-Кларка разработал фоноскоп – аппарат, который мог снимать фильмы длиной не более 6 секунд. wikicommons

Он позаимствовал технологию прокрутки, которую еще в 1886 году применяли такие изобретатели, как Оттомар Аншютц с его «электрическим быстросмотром» («elektrischer Schnellseher»). wikicommons

Последним конкурентов братьев Люмьер был Томас Эдисон, чьи фильмы, правда, не проецировались на экран, а демонстрировались в смотровых коробках. wikicommons

• Картина 1
• Картина 2
• Картина 3
• Картина 4
• Картина 5
• Картина 6
• Картина 7

В Париже А. Лаванши-Кларк основал вместе с ним «Общество фоноскопа» (Societé generale du phonoscope). На одной из первых записей Ж. Демени мы видим как раз А. Лаванши-Кларка, как тот чистит себе ботинки щеткой, сделанной в одной из его мастерских для слепых: тоже своего рода продакт-плейсмент, но ради богоугодного дела. Однако формат Ж. Демени так и остался нишевым изобретением, и свои первые фильмы А. Лаванши-Кларк снимал уже с помощью технологии Люмьеров, которая показала себя более перспективной. Именно эти фильмы он и демонстрировал на швейцарской национальной выставке 1896 года. Рекламный ролик для мыла «Санлайт» с участием его стирающей жены и свояченицы в Женеве посмотрели 70 тысяч человек: неплохой показатель просмотров даже для сегодняшней эпохи «Ютьюба».

Позже в Лондоне он снимал бриллиантовый юбилей королевы Виктории, в Берне сопровождал с кинокамерой короля Сиама Раму V, однако в его объектив попадали и вполне обычные и даже банальные события: карнавал в Базеле, открытие Швейцарского национального исторического музея в Цюрихе. Снимал он и панорамы популярных тогда туристических маршрутов в Швейцарии. Со своими фильмами он гастролировал по всей стране. Тот, кто мог предъявить ему экземпляр Sunlight Almanach, получал скидку в 50%, школьники с гарантийным талоном от «Санлайт» проходили в кино бесплатно. Но в целом этот неутомимый делец не особо следовал принципу «искусство ради искусства», логотип мыла «Санлайт» часто мелькал на заднем плане на его хроникальных кадрах.

«Иностранный агент»

В 1898 году он стал генеральным директором фабрики Helvetia в г. Ольтен. Эта фабрика была первым филиалом компании Sunlight Soap в континентальной Европе. И, хотя у него всегда было полно маркетинговых идей — например, он предлагал, чтобы куски мыла раздавал слон из зоопарка, — повседневные вопросы организации бизнес-процессов занимали его в гораздо меньшей степени. В 1900 году А. Лаванши-Кларк поссорился со своим деловым партнером Вильямом Хескетом Ливером, и его изгнали из совета директоров фабрики. В том же году от туберкулеза умер его старший сын.

Однако опускать руки он не собирался: А. Лаванши-Кларк активно занимался цветной фотографией, успешно основал шоколадную фирму Chocobanana, в 1913 году возглавил мыловаренную фабрику La Giraffe в Марселе. Умер он в 1922 году на своей вилле в Каннах от последствий травмы, полученной при падении в 1918 году во время празднеств по случаю окончания войны. В некрологах о нем в первую очередь писали как о продавце мыла. Про его кинематографические опыты особо никто не вспоминал — у историков техники была тогда очень короткая память.

На родине никаких почестей ему тоже не досталось, напротив, он стал самым настоящим «иностранным агентом», и на него, как на неблагонадежную личность, «компетентные органы» завели отдельное дело. Почему? Во время Первой мировой войны он работал в Красном Кресте во Франции, на родине он был зарегистрирован в качестве «швейцарца в составе иностранной армии», а, как известно, швейцарским гражданам и сегодня служить в Вооруженных силах иностранных государств строго запрещено.