“Soy la nieta de Andy Warhol”
Play Hunter es un personaje inhabitual dentro del panorama cultural suizo. Esta joven bloguera, fotógrafa y ‘cazadora de tendencias’ ha conseguido seducir a decenas de miles de aficionados a la moda gracias al poder de Internet.
Su página web ha sido catalogada como “una de las mejores del mundo” por la influyente revista ‘Vogue’. Encuentro en Zúrich con una joven que crea su propio camino.
Recibe al cronista en la ‘Terrasse, un sitio emblemático del Zúrich ‘cool’, a tiro de piedra de la ópera de la capital financiera suiza. La joven llega excitada con su ‘tesoro’ en las manos: las pruebas de su primer libro, publicado por el galerista y editor Walter Keller. La obra se llamará ‘Now and Wow! y resume el trabajo de esta misteriosa muchacha, de quien se ignora su verdadero nombre. En principio, el libro será producido en un tiraje limitado y numerado de 250 ejemplares.
Play Hunter recorre el mundo con su cámara digital sacando fotos a las personas que le interesan por su aspecto, actitud o gusto. Las imágenes pasan luego a integrar un blog que recibe la friolera de más de 100.000 visitas mensuales desde Londres, Moscú, París o Estocolmo. Y todo ello de forma absolutamente independiente, sin patrocinadores, editores ni dueños que le digan cómo hacer las cosas, o qué temas tocar. Una independencia poco usual en la muy estructurada Suiza.
“Todo comenzó de casualidad”
¿Pero de dónde sale el personaje Play Hunter? Nativa de Zúrich, esta treintañera es un producto de la prestigiosa escuela Saint Martin’s, de Londres, cuna de algunos de los principales creadores de hoy. Pero todo comenzó con la publicación de un artículo acerca de ella en el periódico gratuito ‘20 Minuten’, en marzo de 2007.
“Este reportaje sobre mi trabajo volvió locos a los editores, y la prensa se interesó porque era el buen lugar y momento. Les fascinó que una joven de Zúrich hiciera algo así en Suiza, y que la idea no viniera de Londres, París o Nueva York”. Según explica, los años 2006 y 2007 eran un buen momento para los blogs de moda. “Entonces sólo existía ‘The Sartorialist’, que sigue siendo una referencia central aún hoy”.
A esa primera aparición en prensa siguieron entrevistas en prestigiosos medios como el ‘Sonntags Zeitung’, ‘Le Temps’ o el ‘Tages Anzeiger’. Hasta la “consagración” que supuso que su blog fuera elegido por la revista francesa ‘Vogue’ como “uno de los 40 más influyentes del mundo”. Hoy, Play Hunter participa en programas de TV y es invitada a eventos del calibre del Festival de Cannes.
¿Y cómo presenta Play Hunter su trabajo? “Soy fotógrafa, pero también escribo. Me dedico a combinar temas y materias que me gustan. En el fondo, creo que soy la nieta de Andy Warhol”, afirma entre risas.
Famosa en Brasil
El trabajo de Play Hunter nace por necesidad. “Es que soy tímida, y no soporto ir a pedir trabajo ni a ‘venderme’ ante la editora”. Una característica que, obligadamente, la lleva a la independencia en un mercado en plena crisis. “Es que ningún medio de comunicación, ni siquiera en Suiza, tiene dinero para pagar correctamente las fotos o artículos”, se queja la joven. “Y se paga lo mismo a un profesional que a quien manda a la redacción una foto tomada con teléfono móvil. De esta manera se está matando al mercado y a una forma de creación profesional”.
Interrogada por quienes forman su público, Play Hunter abre grandes los ojos en gesto de sorpresa. “Vaya pregunta”, comenta antes de definir a sus lectores como “gente urbana de 18 a 35 años, entre los que hay más mujeres que hombres”. Según explica, el 30% de visitantes a su blog son suizos, y el 70% del resto del mundo. “De hecho, he descubierto que mi web es muy popular en Sudamérica”, comenta riendo, “y soy famosa en Brasil entre los amantes de la moda”.
Play Hunter no recurre a sofisticadas tecnologías de marketing ‘online’ para promocionar su trabajo. “Creo que la mejor estrategia es simple: proporcionar contenidos originales, bien presentados y de calidad”. La ‘cazadora de tendencias’ es poco amiga de la prensa convencional. “La gente se excita todavía con los diarios en papel, pero el periódico del día deja de existir en cuanto lo tiras a la basura, mientras que Internet está allí siempre, como una colosal hemeroteca virtual”.
La fotógrafa afirma ser contactada a menudo por agencias de publicidad. “Pero no me interesa, no quiero entrar en ese mundo de presupuestos, facturas y papeleo. Es por ello que he decidido no aceptar publicidad en mi blog”. Por eso y porque, según agrega, mientras que en los Estados Unidos un patrocinador puede dar 10.000 dólares a un blog, en Suiza le proponen 300 francos. “Y aún esperan que lo agradezca”, sentencia irónica esta mujer que vive de conferencias y columnas en prensa.
La próxima tendencia es el ‘V-Blogger’, o sea las bitácoras ‘online’ directamente realizadas en vídeo. “Cuando lleguemos a esta fase y logremos superar el millón de visitas, los blogs se harán rentables e interesantes para las empresas. Un buen blog puede generar fortunas”.
¿Los blogs tienen futuro, o sería un mercado sobresaturado? “Oigo mucho esa afirmación”, comenta con un guiño cómplice, “pero sobre todo en boca de periodistas convencionales (risas). Lo cierto es que ahora mismo nadie gana mucho dinero, ni los blogueros ni los medios de comunicación de la vieja escuela. Es un momento de transición y seguimos buscando el modelo adecuado”, sentencia.
De Zúrich a Praga
El proyecto más inmediato de esta joven hiperactiva le une a Walter Keller, que ha sido comisario del Museo de la Fotografía de Winterthur, galerista y editor que publicará ‘Now and Wow”. “Cuando Keller se pone en contacto contigo, puedes estar seguro de que estás haciendo algo bien”, valora entusiasta. Su proyecto incluye una exposición que tendrá lugar en Praga el 11 de enero del año próximo.
Como no podía ser de otra manera, estos días Play Hunter se encuentra muy atareada en la ‘Zúrich Fashion Week’, evento central de la moda helvética que con el paso del tiempo adquiere cada vez más prestigio. “Pero los suizos siguen siendo muy conservadores en materia de moda”, confiesa Play Hunter en un susurro, “pues aquí la gente se sigue vistiendo con mucho cuidado, de forma provinciana y por detrás de las tendencias. Se tiene miedo a desentonar del grupo”.
Para terminar, ¿cómo explica el éxito de su propuesta? “A la gente le gusta que yo sea honesta”, concluye, “y sólo puedo serlo porque no estoy al servicio de nada ni de nadie. Ninguna marca o empresa puede influir en mis juicios. Y este es el secreto”.
Play Hunter es una fotógrafa, cronista, bloguera y ‘cazadora de tendencias’ nacida en Zúrich hace más de treinta años. Se desconocen su identidad real y su edad exacta.
Se formó en Artes y Diseño en la muy prestigiosa Central Saint Martin’s School de Londres, Reino Unido.
Su blog nace en 2006. Desde entonces ha conseguido superar las 100.000 visitas únicas mensuales. No cuenta con medios de financiación externos ni patrocinadores.
Playlust ha sido elegido por la edición francesa de ‘Vogue’ como uno de los 40 blogs de moda y tendencias más influyentes del mundo.
En noviembre publica en Ediciones Walter Keller su primer libro: ‘Now and Wow’, que recorre los primeros años de su trabajo. Play Hunter prepara igualmente una exposición de su trabajo fotográfico en Praga, República Checa.
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