TJUE: debe prohibirse publicidad de medicamentos que promueva uso irracional

Bruselas, 22 dic (EFE).- El Tribunal de Justicia de la Unión Europea sentenció este jueves que los Estados miembros deben prohibir cualquier contenido publicitario sobre medicamentos sin receta que pueda fomentar una utilización irracional de los mismos.

La corte avaló así una ley aprobada en Letonia que prohíbe la publicidad de medicamentos centrada en ofertas promocionales o en su venta conjuntamente con otros productos, que había sido recurrida por una empresa farmacéutica del país.

En su sentencia, el Tribunal recuerda que la legislación europea autoriza en principio la publicidad de medicamentos no sujetos a receta médica ni reembolsables, a los que se refiere la norma letona, pero «con el fin de evitar riesgos para la salud pública » los Estados miembros están obligados a prohibir cualquier contenido publicitario que pueda fomentar una utilización irracional de esos medicamentos».

La publicidad por los precios y mediante ofertas promocionales o de ventas de medicamentos de manera conjunta con otros productos puede llevar a los consumidores finales a comprar y consumir dichos medicamentos en función de un criterio económico, sin una evaluación objetiva basada en sus propiedades terapéuticas y las necesidades médicas concretas.

Además, esa publicidad asimila los medicamentos a otros productos de consumo que suelen ser objeto de descuentos y rebajas, explica.

«La publicidad de medicamentos no sujetos a receta médica ni reembolsables puede ejercer una influencia especialmente importante en la evaluación y la elección del consumidor final, tanto por lo que se refiere a la calidad del medicamento como a la cantidad que procede comprar», apunta la corte en un comunicado.

Concluye, por tanto, que este tipo de publicidad basada en los precios, ofertas promocionales o venta conjunta con otros productos «incita a una utilización irracional y excesiva de los medicamentos no sujetos a receta médica» y, por consiguiente, la norma letona impugnada sí es compatible con la directiva europea en la materia.

Las sentencias del Tribunal de Justicia de la UE son vinculantes para todos los Estados miembros. EFE

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