Governo introduz corporate identity

A chanceler apresenta o novo logotipo padronizado. Keystone

A confusão na imagem do serviço público deve acabar: esse é o plano do governo suíço através da adoção de uma nova identidade corporativa para seus órgãos públicos. Também anglicismos serão abolidos.

A introdução do novo visual vai até o final de 2006. Seu custo é avaliado em 25 milhões de francos para o contribuinte.

O deputado federal Didier Berberat protestou diretamente no Parlamento. Na sua opinião, nomes utilizados atualmente por órgãos públicos suíços como “Swissmint” para a Casa da Moeda ou “fedpol” para a Polícia Federal Suíça são anglicismos que devem desaparecer do mercado. Sua petição, entregue em junho do ano passado, exige que pelo menos os três idiomas oficiais do país – francês, alemão e italiano – sejam utilizados para esses fins e não a língua de Shakespeare.

Porém esse não é o único problema da imagem do serviço público: o governo percebeu também que diversos órgãos e ministérios adotaram nos últimos tempos os mais diferentes logotipos e imagens possíveis. “Existem alguns departamentos que chegaram a colocar coelhinhos pulantes ou globos terrestres no seu logo”, explica a chanceler federal Annemarie Huber-Hotz, que na sua posição é “chefe” da administração pública suíça.

Imagem degradada

Especialistas indicam que a imagem pública está sendo “degradada” pelo caos visual. O problema do governo federal, com seus sete ministérios e 73 órgãos públicos, é que essa diversidade faz com que os funcionários não se identifiquem mais com os órgãos federais por quais trabalham. Também a população é prejudicada, pois não consegue mais diferenciar entre o “público” e o “privado”.

Para solucionar o problema, o governo decidiu polir sua imagem através de um novo sistema de identidade corporativa. Um concurso público foi organizado e seu júri selecionou as melhores idéias. O projeto vencedor foi apresentado pelas empresas “CI Programm” de Zurique e “Definitiv Design”, de Berna, que convenceram os ministros acerca dos seus planos durante uma apresentação na capital suíça.

O novo plano visual será aplicado a partir de outubro. Os custos são calculados em torno de 25 milhões de francos, mas esperam-se economias da ordem de 7 milhões. Até o final de 2006, o novo brasão suíço identificará ministérios, órgãos públicos e estatais. Cada um deles terá a denominação de Confederação Suíça escrita nos quatro idiomas nacionais – alemão, francês, italiano e reto-romano: “Schweizerische Eidgenossenschaft Confédération suisse Confederazione Svizzera Confederaziun svizra”.

A partir da sua aplicação, tudo que esteja ligado à administração pública deve receber uma imagem padronizada, seja folheto, página da Internet, caminhões, cartões de visita ou fachadas de prédios. Em todas estarão impressos o brasão da república e a denominação Confederação Suíça nos quatro idiomas nacionais. Também as siglas terão de ser escritas com letras maiúsculas, sem fazer nenhuma associação indesejável. As grafias atípicas como “seco”, para a Secretaria Federal da Economia, irão desaparecer.

Ministérios serão rebatizados

A nova identidade corporativa prevê não apenas a nova roupagem do governo, mas também a mudança das denominações de diferentes órgãos federais. “Eles não serão rebatizados, mas a unidade de administração que tiver uma denominação pouco clara ou não identificada com o serviço público federal precisa encontrar uma outra solução para estar de acordo com a nossa nova imagem”, explica Annemarie Huber-Hotz.

Porém a chanceler federal já anuncia que os nomes e as siglas dos sete ministérios (ou “departamentos federais” como eles são conhecidos na Suíça) não sofrerão nenhuma modificação.

O objetivo da reforma é reforçar a imagem de “qualidade, harmonia e incorruptibilidade” da administração pública e, ao mesmo tempo, provocar sentimentos como “confiança e orgulho” nos cidadãos.

swissinfo com agências

Fatos

Objetivos do governo federal com a nova identidade corporativa:
melhorar a transparência e imagem do serviço público.
economia através da padronização da imagem.
reforçar o espírito de equipe do funcionário público.
simplificar o trabalho conjunto na administração pública.

Breves

-Além de criar um novo logotipo, o governo federal suíço quer modificar a denominação dos seus órgãos públicos.

-A mudança foi sugerida por uma comissão intitulada “Terminologia”.

-A Chancelaria Federal terá de indicar qual ministério, estatal ou órgão público precisa ser rebatizado.

-Anglicismos ou denominações que não estejam em ligação com o governo federal devem ser modificados.