Os acessórios indispensáveis para a festa

swissinfo.ch

Triunfo do futebol ou triunfo do comércio? O torcedor de verdade vai ao estádio empunhando a bandeira do seu país e outros objetos do gênero.

Do álbum de figurinhas até a projeção dos jogos em estádios suíços, a euromania vai agradar os patrocinadores da seleção nacional e os comerciantes.

Os gramados dos estádios portugueses eram um sonho que tornou-se realidade para a seleção suíça em junho de 2004. Trata-se de uma aventura esportiva com importantes conseqüências econômicas, uma boa ocasião de negócios e publicidade.

Esse comércio é liderado pelos artigos oficiais da seleção: mais de 300 produtos serão responsáveis por 70% do maturamento, sob franquia da UEFA negociada pela Warner Bros Produtos de Consumo.

A paixão pelas figurinhas

Entre os produtos clássicos desse tipo de manifestação são os álbuns de figurinhas produzidos pela Panini. Na Suíça, elas estão à venda desde abril e já se tornaram uma preocupação da meninada.

“Faço minha coleção com um colega de classe. Formar um álbum a dois é mais divertido”, conta Nicolas, 10 anos. “Trocamos as figurinhas repetidas na escola e assim já temos quase todas”.

Por ser internacional, o álbum traz o nome de cada seleção na língua original. Como a Suíça tem quatro línguas oficiais, a solução foi chamar a seleção de Helvetia, ao invés de Suíça. Para completar o álbum são necessárias 334 figurinhas que os garotos querem obter o mais rápido possível, trocando com os outros mas também comprando os envelopes nas bancas, para tormento dos pais.

Foram vendidos mais de 350 mil álbuns e 20 milhões de figurinhas, até dez dias antes de começar o Euro.

Futebol, orgulho nacional e simpatia

Se as figurinhas são uma declaração de amor pelo futebol em geral, o fenômeno da comercialiazação de produtos intensifica-se com a seleção. Este ano, vai da canção “I setze alls” – feita pelo grupo Plüsch, da Suíça-alemã – para acompanhar os torcedores que vão a Portugal, até relógios Carrera desenhados pelo jogador Murat Yakin.

O banco Crédito Suíço, patrocinador principal da seleção, lançou uma campana publicitária com grandes cartazes da seleção e um anúncio de televisão enfatizzando o espírito de grupo.

“Este Europeu é para nós uma ocasião única” declara a swissinfo Adrian Schüpbach, diretor de patrocinio & eventos do Crédito Suíço. “Como patrocinadores da seleção, temos a oportunidade de ganhar muita simpatia, de fazer algo pela seleção, pelos torcedores e pelo orgulho nacional”.

Um pocote para recordar

Entre as atividades previstas pelo Crédito Suíço estão um torneio para crianças, a transmissão dos jogos da Suíça em telões de estádios e a distribuição de bandeirinhas e camisetas para os torcedores.

Tudo isso vem numa maleta que tem, do lado de fora, a letra do hino suíço nas quatro línguas nacionais para que ninguém se esqueça de cantar. A maleta também contém cartões postais com mensagens de incentivo a serem enviadas aos jogadores e que serão expostas num painel em frente ao hotel em que os jogadores estarão hospedados, em Portugal. “É para que eles não se esqueçam que contam com o apoio de todo um povo”, afirma Shüpbach.

Bandeiras ao vento

E qual melhor sinal de apoio do que a bandeira nacional? Até porque ela tem algo particolar. “Além do Vaticano, somos o único país que tem uma bandeira quadrada e não retangular”, afirma Pierre Karlen, proprietário da mais antiga fábrica de bandeiras do país, em Berna.

“As proporções da bandeira e da cruz branca são fixadas mas, quanto à cor, o regolamento fala apenas em vermelho sangue e cada um interpreta a cor como quer. O nosso é bem escuro. Muitos criticam, outros imitam porque somos os fornecedores oficiais”, esplica Karlen.

Ele também é fornecedor da UEFA, da FIFA e da equipe Alinghi, que ganhou a Copa América de vela.

“Num evento como o Euro, nossas vendas aumentam cerca de 10% , sobretudo para os restaurantes e hotéis que querem decorar suas salas de projeção das partidas”, conclui Pierre Karlen.

swissinfo, Doris Lucini

Fatos

3.3 milhões de francos por ano são investidos na seleção suíça pelos patrocinadores; metade vem do banco Crédito Suíço, principal patrocinador.
3 mil produtos oficiais são comercializados.
Mais de 20 milhões de figurinhas de jogadores foram vendidas na Suíça.

Breves

– História de paixão, negócios e simpatia: a bola de ouro, símbolo do EURO 2004, e a cruz suíça, podem ser ganhas pelo torcedores suíços. O patrocinador principal do Euro 2004 mas também diversas agências de viagens lançaram concursos com viagens e ingressos para as partidas.

– Quem ficar em casa pode dar seu apoio à seleção comprando uma camisa do estilo “Força Suíça” vendidas no comércio ou distribuidas pelo banco Crédito Suíço, principal patrocinador da seleção.

– Quem preferir a camisa oficial, pode comprá-la em uma loja de esportes. A nova camisa que a Suíça vai jogar em Portugal e nas eliminatórias para a Copa de 2006 custa 110 francos suíços.