Pioneirismo de St.Moritz

Vista do lago de St. Moritz. swissinfo.ch

Famosa e moderna cidadezinha no leste suíço, St.Moritz é pioneira em vários setores. É lá que surgiram vários esportes de inverno.

Sua oferta de lazer é grande no inverno e mesmo no verão, quando chega a sofrer de sua fama de estância de ricos.

O renome de St.Moritz, deve muito a Johannes Badrutt, um pioneiro no setor da hotelaria dessa cidadezinha um tanto escondida nas montanhas do extremo leste suíço.

A respeito dele conta-se uma anedota curiosa. Em 1864, Badrutt fez uma aposta com 4 turistas britânicos que veraneavam na região, desafiando-os a regressarem no inverno. O hoteleiro disse que se não gostassem, ele pagaria a viagem de regresso a Londres. Mas se gostassem, poderiam ficar como seus hóspedes o tempo que quisessem.

O desafio foi aceito e – prova de que gostaram – os quatro chegaram no período do Natal e só regressaram a Londres na Páscoa.

Especialistas na questão afirmam que “eles foram os primeiros turistas nos Alpes e descobriram um novo mundo”. Estava, de fato, inventado esse tipo turismo hibernal que, com o passar dos anos, teria um impacto formidável na economia alpina.

Aliás, a exemplo de St.Moritz, o turismo hibernal foi sendo cada vez mais explorado nas regiões frias do mundo, sendo que muitas delas têm muito mais vida no inverno do que no verão.

“Ouro branco”

Se, em 1864, os ingleses puderam patinar no lago que orna a cidade, surgiram depois o bobsleigh, o skeleton, o golfe na neve… Ainda no século XIX, foi também lá que ocorreu o primeiro torneio europeu de golfe.

Vieram posteriormente os concursos hípicos na neve, corrida de cavalos sobre o lago gelado, entre outros eventos esportivos locais, aparentemente muito apreciados.

“As férias de inverno foram inventadas aqui” lembra Alexandra Blaha, public relations na entidade local de turismo.

Sinal de que St.Moritz dispunha de boas condições, já pela altitude (cerca de 1800m), os jogos olímpicos de inverno de 1028 e 1948 foram atribuídos à estação alpina, o que aliás foi uma boa publicidade para pequena e já renomada cidadezinha.

Hoje, não apenas em St.Moritz, as infra-estruturas de esqui nas estações suíças (e estrangeiras) de maior prestígio impressionam pela ousadia e pela extensão. Tudo isso porque para elas a neve é uma matéria-prima preciosa, sendo por isso mesmo chamada de “ouro branco”.

Marca registrada

Como premissas de modernidade e pioneirismo pode-se mencionar também o fato de St.Moritz tornar-se a primeira localidade suíça a ser alimentada em energia elétrica (1878) e o de organizar o primeiro campeonato europeu de patinagem sobre gelo (1882).

Provavelmente estimulada por esses e outros pioneirismos, e preocupada em manter uma imagem de excelência, St.Moritz surpreendeu com uma medida inédita, ao solicitar em 1986 – “para evitar abusos” – que seu nome fosse patenteado em cerca de 50 países.

A proteção do nome visava justamente a torná-lo símbolo de qualidade ou da tríade sempre utilizada pelo marketing local: exclusividade, elegância e classe.

elitismo

Com a generosa natureza circundante e com os empreendimentos realizados, a atratividade da estação só podia crescer. A oferta procurou atender a procura

De modesto vilarejo de algumas centenas de habitantes, St.Moritz transformou-se numa pequena cidade de 5.000 residentes – a que se acrescem 3.000 empregados nos melhores períodos de turismo. Hoje seus 40 hotéis – dos quais 5 de luxo – oferecem mais de 5.600 camas. Isso sem falar em apartamentos de locação.

E fato curioso: quase 60% das acomodações se encontram em hotéis de 4 e 5 estrelas.

Hoje o elitismo de seus clientes acaba pregando uma peça a St.Moritz. Com esta fama, turistas de poder aquisitivo mais limitado evitam a estação que, principalmente no verão, diz ter ofertas interessantes, por exemplo, para família.

swissinfo, J.Gabriel Barbosa