Конец эпохи: что ждет Россию с уходом швейцарских часовщиков?

Закрытый бутик Cartier в Москве выглядит грустно. Россию покинули все ведущие швейцарские часовые бренды. Oleg Sharan

Швейцарские часовщики покинули Россию, их отсутствие скажется не только на экономике и журналистике, но даже и в целом на культурной жизни.

Швейцарские часовые компании остановили в России свою коммерческую деятельность. Поворотной стала дата 24 февраля 2022 года. Прошли семь месяцев войны: закрыты бутики, ввоз в страну новых моделей прекратился, дилеры резко подняли цены.

Помимо очевидной невозможности приобрести новые люксовые часы из первых рук, уход западных брендов из России повлечет за собой и еще ряд последствий, которые негативно скажутся на российском рынке предметов роскоши. Чтобы понять весь масштаб трагедии, обратимся к цифрам и фактам. Группа Swatch открыла свое представительство в Москве в 2006 году, в следующем году это же сделала и группа Richemont.

Ранее часовой рынок в России был представлен в основном уполномоченными дилерами, приход же аутентичных компаний с их серьезными портфолио вывел розничную торговлю на новый уровень — появились собственные бутики, возник оригинальный сервис, выпускались лимитированные версии часов в честь важных событий, проходили визиты амбассадоров видных марок, их владельцев и генеральных директоров соответствующих компаний. 

Бойкот и ответные меры

До недавнего времени в России либо через дилеров, либо напрямую были представлены практически все часовые бренды Швейцарии, как входящие в крупные холдинги, так и независимые часовые ателье.

В марте 2022 года в качестве ответа на решение о приостановке экспорта швейцарских часов в Россию российские власти конфисковали часы стоимостью несколько миллионов долларов из помещений компании Audemars Piguet в Москве, объяснив эту акцию неправильным таможенным оформлением.

Сейчас бренд Audemars Piguet уже закрыл два бутика в Москве и приостановил экспорт в Россию своих часов.

SWI Swissinfo.ch

Согласно отчету (PDFВнешняя ссылка) Федерации предприятий швейцарской часовой промышленности (Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie), экспорт наручных часов в Россию вырос в 2021 году по сравнению с 2019 годом на 30,5%, то есть он увеличился даже по сравнению с тем уровнем, что был до пандемии коронавируса. Таким образом, еще в прошлом году Россия представляла собой 17-й по величине рынок в мире для швейцарских часов, объем экспорта сюда составил 260,1 млн франков.

Константин Старцев, журналист и член Академии Grand Prix d’Horlogerie de Geneve. / Kondrateva.marka

Если к этой цифре прибавить экспорт нешвейцарских брендов, а также инвестиции в инфраструктуру (бутики, сервис и персонал), то объем рынка станет еще внушительнее. И, хотя аналитики Morgan Stanley оценивают долю продаж в России в общей выручке Richemont, Swatch и независимых марок всего на уровне в 2-3%, внимание к российскому рынку все равно было существенным. Все закончилось 24 февраля 2022 года. 

Производители отказались от поставок, позднее Швейцария присоединилась к санкциям ЕС, включающим запрет на экспорт предметов роскоши дороже 300 евро, а это означает, что дальнейших поставок продукции швейцарских часовых мануфактур в Россию пока больше не будет. Напомним, 8 марта 2022 года о приостановке поставок заявила компания Rolex. На нее, по имеющимся данным, приходится 25% российского сегмента часов и украшений. Чуть раньше об этом объявили компании Swatch Group (марки Swatch, Omega, Longines, Tissot, Breguet) и Richemont (Cartier, Van Cleef&Aprels, Vacheron Constantin, Montblanc, Panerai).

В результате с февраля экспорт часов в Россию упал на 95,6%. В августе 2022 года в Россию было отправлено 3 149 штук часов на 229 тысяч франков, то есть средняя цена одних часов составила 73 франка. Помимо того, что часы купить в России станет сложно, дорого и долго, есть ещё шесть не столь пока очевидных  последствий, которые не сразу бросаются в глаза, но о них стоит помнить, чтобы понимать, что ждёт индустрию роскоши и её поклонников и клиентов в ближайшие годы.

1) Исчезнет официальный рынок швейцарских люксовых часов

Наиболее удачливые дилеры, сделавшие в мирное время приличные запасы, распродают их и ищут пути обхода санкций. Так, компания Mercury, дистрибьютор Patek Philippe, Rolex, Hublot и других известных брендов, уже в два-три раза подняла цены на имеющиеся модели, с тем чтобы не остаться в скором времени с пустыми витринами. Оживились и игроки вторичного рынка, а также ломбарды, но официального и цивилизованного рынка часов в сегменте люкс больше нет.

Владимир Путин и его швейцарские часы

После исторического саммита США и России в Женеве в 2021 году тогдашний президент Швейцарской Конфедерации Ги Пармелен подарил президентам Джо Байдену и Владимиру Путину по экземпляру часов марки Tissot стоимостью 1 000 франков. 

Обмен произошел вдали от камер, как и положено по протоколу, и неизвестно, оценил ли Владимир Путин подарок и сделал ли ответный жест.

По сообщениям российских СМИ, в коллекции президента России имеется не менее дюжины произведений высокого часового искусства, среди них часы пяти швейцарских марок (Blancpain, IWC, Breguet, Patek Philippe, F.P. Journe) и одной немецкой (Lange & Sohne).

Но на фоне санкций введенных в отношении России по причине ее агрессии и после ухода западных компаний с российского рынка Владимир Путин теперь носит часы российского производства. В  июле 2022 года журналисты заметили на его руке новый аксессуар бренда «Ракета».

SWI Swissinfo.ch

Импортозамещение тут не получится, поскольку швейцарцы вполне ожидаемо находятся вне конкуренции. Несмотря на наличие в стране нескольких часовых гениев, контрафактный аналог продукции от известных часового дома или мануфактуры невозможно создать ни за день, ни за год. Из TOP-30 крупнейших рынков сбыта часов (а для некоторых брендов Россия была в тройке лидеров) выпала на периферию и оказалась без бутиков, представительств и сервисной поддержки.

2) Увянут светская жизнь столицы и поддержка культурных проектов

Под ударом окажется и культура. Так, бренд Audemars Piguet отныне не будет поддерживать Большой театр, а ведь когда-то он даже посвятил ему отдельную модель часов Code 11.59 by Audemars Piguet Bolshoi. Бренд Rolex больше не будет официальным хронометристом Гран-при «Формулы-1», который ранее традиционно проходил в Сочи в сентябре. Не будет больше красивых ралли олдтаймеров, проводимых подряд 14 последних лет и инициированных семьей Шойфеле. 

Один из членов семьи, немец Карл-Фридрих Шойфеле (Karl-Friedrich Scheufele, род. 1958), был сопредседателем правления бренда Chopard. Не будет выставок в музеях, в бутики не привезут ничего интересного, не будет клиентских вечеров, не приедут СЕО, владельцы брендов и их звёздные амбассадоры, известные всей планете. Уровень культурных мероприятий снизится, а светская жизнь Москвы может превратиться в череду провинциальных капустников в духе приснопамятных девяностых.

3) Будет разрушена часовая журналистика

А ведь ее уровень в России был достаточно высок! Российских журналистов постоянно приглашали в жюри международных конкурсов. Так, около десяти россиян являются академиками конкурса Grand Prix d’Horlogerie de Geneve, что довольно много для какого-то одного рынка сбыта.

Ожидаемо понизится и уровень информации о главных часовых премьерах планеты, да и вся информация будет вторичной: в лучшем случае переводной, в худшем — полученной из уст новоявленных блогеров, не посещавших ни международных выставок высокого часового искусства, ни мануфактур и получающих «знания» о часах от рэперов и из Инстаграма. Упадет уровень пиара, ведь ранее отечественные агентства равнялись на люксовый PR, а в отсутствие его высоких критериев есть риск откатиться лет на двадцать назад и вернуться туда, откуда всё начиналось.

4) Распадутся часовые сообщества

Растворится тщательно собираемая брендами аудитория коллекционеров, часовых любителей и клиентов бутиков, а это прежде всего весьма состоятельные люди из самых разных сфер экономики и бизнеса. Представители такой публики, каждый из которых был на вес золота, уже очень быстро исчезли с радаров маркетологов.

5) Рынок элитной коммерческой недвижимости окажется под угрозой

Часовые бутики во многом определяли внешний вид и настроение главных торговых улиц Москвы, таких как Столешников переулок или Петровка. До конца 2022 года эти помещения еще будут оставаться за брендами, которые пока что с европейской сознательностью выплачивают зарплату своим сотрудникам.

Но в случае окончательного ухода эти торговые площади неопределенное время будут пустовать, а с новым хозяином наверняка утратят шик и блеск настоящего люкса, поскольку своих люксовых марок для заполнения у них явно не хватит, и сложно предположить, кто придет им на замену.

6) Расцветет рынок часовых подделок

Уже сейчас риск нарваться на подделку вырос очень заметно, ведь в отсутствие официальных каналов продаж и сервисов получить гарантию подлинности часов можно будет лишь «на глазок». Найти часовых экспертов, которые сейчас уйдут в другие рынки, будет, мягко говоря, проблематично. Впрочем, и с самим сервисом возникнут проблемы.

В целом же расцветет черный рынок: часы станут ввозиться в страну на запястьях, а коробки и документы будут прятаться в багаже, как это уже делалось в 1990-е. Сегодня уже можно заказать себе новинки у нелегальных дилеров, которые готовы в течение 1-2 месяцев ввезти в страну нужную модель, но с наценкой в 30-50%.

Выводы весьма неутешительны

И в самом деле, радоваться нечему. Часовая культура в нашей стране еще не успела толком прижиться. Эксперты, потратившие десятилетия на обретение знаний и накопление опыта в сегменте люксовой часовой индустрии, будут вынуждены «переквалифицироваться в управдомы». Российские культурные институции потеряют верных и щедрых спонсоров, благодаря которым и рождались удивительные и запоминающиеся события.

Мир глянцевых изданий России рухнул и не подаёт признаков жизни, а всё из-за отсутствия рекламодателей, которые были так щедры ещё недавно. Остается надежда, что такая ситуация продлится не очень долго и мы все увидим возрождение российского рынка: ведь в России швейцарские часы любят и с удовольствием их носят.

>> Читайте наш материал о влиянии санкций на швейцарский сектор роскоши: