История куклы Барби началась в Швейцарии
Начиная с 20 июля 2023 года в кинотеатрах (почти всего) мира идет фильм «Барби». В главной роли: культовая кукла и связанная с ней целая вселенная смыслов, товаров, предметов и ценностей, сформировавшая детство нескольких поколений западных детей. А началась длинная история этого едва ли не самого прибыльного в мире игрушек бренда в 1950-х годах в Швейцарии.
Этим летом, хотите Вы этого или нет, но вам придется делать выбор: или мрачный шедевр Кристофера Нолана «Оппенгеймер» или режущий глаза розовый цвет, в котором выдержан идеальный мир куклы Барби. А заодно нам всем придется наверное вспомнить и набивший в свое время нешуточную оскомину хит-однодневку от давно прочно забытой группы Aqua про Barbie Girl.
И это понятно: ведь прямо сейчас на наших глазах достигает своей кульминации широкомасштабная маркетинговая кампания, призванная предварить и сопроводить выход на экраны (почти всего) мира фильма «Барби» режиссера Греты Гервиг с Марго «Однажды в Голливуде» Робби и Райаном «Драйв» Гослингом в главных ролях.
Эта лента — это больше чем просто фильм. Во-первых, это фильм относительно нового жанра «история бренда». Такие картины уже выходили недавно на экраны, в их центре стоят самые разные бренды и связанным с ними истории, начиная с рассказа об отношениях Майкла Джордана и фирмы «Найк» (Air) и заканчивая сюжетом с возникновением особой острой приправы (Flamin` Hot) и с придуманной на закате СССР игрой «Тетрис».
Во-вторых, этот фильм и этот жанр качественно отличаются от экранизаций, например комиксов «Марвел». Ведь вселенная образов и фигур вокруг куклы Барби влияет на раннее формирование социальных ролей, матриц и образов действий, тогда как «Капитан Америка» или «Железный человек» обращаются к уже более или менее сформировавшемуся сознанию подростка.
В-третьих, сегодня это одновременно и взгляд в прошлое на то, как еще полвека назад общество представляло себе социальные роли, и на то, как этот образ сегодня на полном серьезе является базой для вполне глубоких социологических дискуссий и неизбежных идеологических битв в Твиттере. Наконец, это еще и способ ввести современного потребителя в мир мод, косметических брендов и вообще образцов, предлагающих вариант ответа на вечный вопрос «делать жизнь с кого»?
Показать больше
Барби, диверсантка в швейцарской детской комнате
Недаром запущенные в соцсетях американским производителем игрушек Mattel хэштеги #barbiecore и #kencore сейчас принадлежат к едва ли не самым популярным. С помощью генератора селфи Barbie Вы можете одним щелчком мыши превратить себя самого в Барби или в Кена, а на сайте Airbnb Вы у вас есть шанс забронировать ночь в доме Барби в роскошном пригороде Лос-Анжелеса Малибу (на самом деле свободных мест там на 2024 год уже нет). Короче говоря, погрузиться в красочный мир Барби может сейчас любой желающий. Ну или же он может все-таки пойти на «Оппенгеймера».
Барби «родилась» в Швейцарии
Но как и где появилась на свет эта кукла? Произошло это в Швейцарии. Николетта Баццано (Nicoletta Bazzano), доцент кафедры Новой и новейшей истории Факультета гуманитарных наук, языков и культурного наследия «Университета Кальяри» (Università degli Studi di Cagliari — основанный в 1606 году государственный итальянский университет в городе Кальяри на острове Сардиния, прим. ред.) и автор монографии La donna perfetta. La storia di Barbie («Идеальная женщина. История Барби»), подтверждает это.
Кукла Барби была изобретена в марте 1959 года Рут Хэндлер (Ruth Handler), супругой бизнесмена Эллиота Хэндлера (Elliot Handler), который вместе со своим деловым партнером Гарольдом «Мэттом» Мэтсоном (Harold «Matt» Matson) и основал компанию Mattel (название фирмы составлено из кратких форм их имен: Мэтт и Эль). Но вот родилась кукла во время поездки в Швейцарию. «Прогуливаясь со своими детьми и мужем по Цюриху (по другим источникам — по Люцерну) Рут Хэндлер увидела в витрине одного из магазинов куклу, в которую ее дочь Барбара влюбилась просто сразу и навсегда.
Это была кукла Лилли ростом в 29,5 см, созданная по образу и подобию комик-персонажа из немецкой желтой газеты Bild», — рассказывает Н. Баццано. «Самое интересное: это ведь была вовсе не игрушка, а просто элемент декоративного украшения витрины. В итоге Рут Хэндлер все-таки смогла купить ее, назвав позже Барби в честь своей дочери Барбары» (её «друг» Кен появился позже и был назван в честь ее сына Кеннета, прим. ред.).
«Дива дивная»
Барби, однако, не была типичной куклой для маленьких девочек, она обладала всеми чертами взрослой женщины, а точнее, настоящей кинодивы. «Барби — это звезда экрана, с учетом того, что Рут Хэндлер сама в молодости работала в кинокомпании Paramount, поэтому-то с миром кино она была знакома очень хорошо. А кино на воображение детей в Соединенных Штатах влияло всегда очень сильно. И вот так и получилась Барби: модель с богатым гардеробом», — говорит Н. Баццано.
«Кукла имела огромный успех, но в то же время она подвергалась и критике, ведь, в самом деле, маленьким девочкам давали куклу с большой натуралистичной грудью и с длинными ногами — куклу, которая была для них образцом того, какими они могли бы сами стать в будущем. В первые годы жизни Барби была структурным отражением общества. На выбор детям предлагались Барби-няня и Барби-стюардесса, у нее были самые разные комплекты одежды, от работы на кухне до платьев, предназначенных для похода под венец.
Критика со стороны радиальных феминисток в США и Европе привела к тому, что «типичная блондинка» эмансипировалась и стала девушкой, которая может делать все. Появились Барби-пожарная, Барби-астронавтка, Барби-кандидатка в президенты США…», — рассказывает Н. Баццано. «Позже компания Mattel даже отошла от стандартных пропорций 99-55-83, предложив миру Барби не такую высокую и на такую стройную и даже Барби с синдромом Дауна».
Барби, общество и мир
«Барби отражала все, что производил западный мир в плане товаров и ценностей, она всегда гибко адаптировалась и развивалась в соответствии с новыми веяниями новой эпохи. Не случайно, что в мусульманском мире она была по факту запрещена, ведь всем своим видом она транслировала идеал независимой женщины. В качестве ответа была придумана ее сестра-близнец Жасмин, закутанная с ног до головы и снабженная молитвенным ковриком в качестве особого аксессуара», — добавляет Н. Баццано.
Остается добавить только, что после краха СССР реклама Барби была одной из первых реклам, появившихся на новом посткоммунистическом телевидении. Ее дома, машины, гардеробы и розовые пони отражали страстное желание постсоветского ребенка сменить наконец страшноватую куклу из ГДР по имени Герда на нечто более яркое и оптимистичное. Как всякий живой образ Барби менялась: из хранительницы очага она превратилась в женщину, которая может делать с собой и со своей жизнью все что угодно. Правда, этот мир имеет и обратную, темную сторону.
В фильме Барби не только становится предметом секс-объективации («Но у меня нет ведь вагины»!). Ее даже арестовывает полиция и на некоторое время Барби-Марго становится похожей на свою героиню из фильма «Отряд самоубийц», а под конец она обнаруживает, что у нее, оказывается, еще и плоскостопие. «И это радикально меняет ее ракурс взгляда на мир», — подчеркивает Н. Баццано. Что же в итоге? По сути, мы имеем в очередной раз рассказанную историю перевоплощения ангела из существа эфемерного в обычного земного человека.
Барби в исполнении Марго Робби вполне могла бы быть внучкой ангела Дамиэля из фильма Вима Вендерса «Небо над Берлином». С той только разницей, что Дамиэль выбирает невечную земную любовь и жизнь, со всеми их слабостями и несовершенством, по собственной воле, тогда как Барби была вырвана из своего розового мира и направлена на маркетинговые галеры отнюдь не добровольно. И это как-то даже жестоко!
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.