Новейшие тенденции на рынке фитнеса в Швейцарии

Каждый седьмой житель Швейцарии ходит в спортзал или имеет абонемент на фитнес, при том, что еще четыре года назад к данной категории относился только каждый 11-й житель Конфедерации Keystone

Заняться спортом! Это обещание, данное самому себе в начале нового года, принадлежит в Швейцарии к числу наиболее популярных, наряду с клятвами бросить курить и перейти на более здоровое питание. Что касается спорта, то это обещание исполнить не так-то и сложно! Во-первых, Швейцария просто создана для пробежек и прогулок, на природу тут не надо «выбираться» два часа на электричке. Во-вторых, страна буквально насыщена спортивными залами и фитнес-центрами.

Бизнес на здоровье в последние годы переживает здесь самый настоящий бум, тем более что многие страховые компании обязательного медстрахования даже мотивируют своих клиентов ходить в спортзалы с помощью скидок. Разумеется, в таких условиях степень конкуренции на фитнес-рынке постоянно растёт, давление, прежде всего на небольшие фитнес-студии, постоянно увеличивается, и никто из них просто не имеет права проспать все самые интересные и модные тенденции на этом рынке.

По состоянию на начало 2019 года каждый седьмой житель Швейцарии ходит в спортзал или имеет абонемент на фитнес, притом что еще четыре года назад к данной категории относился только каждый 11-й житель Конфедерации. Эта информация содержится в очередном докладе отраслевого Объединения швейцарских предприятий сферы физической культуры и спорта (Schweizerischer Fitness- und Gesundheitscenter-Verband — SFGVВнешняя ссылка).

Иное самосознание

С увеличением числа желающих «качать железо» растёт и предложение. Начиная с 2015 года в Швейцарии было построено 330 новых фитнес-студий, что эквивалентно приросту на одну треть. «Сейчас на рынке такого рода услуг царит настоящая толчея и работа локтями», — говорит в интервью газете Der Bund представитель упомянутого выше отраслевого объединения Клод Амман (Claude Ammann), который опасается, особенно в области «силового спорта», возникновения чрезмерного предложения.

А между тем спрос на услуги фитнеса растёт, в том числе в связи и с демографическими и социальными изменениями в обществе. Люди в возрасте от 50 лет имеют в настоящее время совсем иное самосознание, в том числе и в том, что касается поддержки собственного здоровья на достойном уровне. И это является для компаний в области фитнеса и здоровья основанием для оптимистичного взгляда в будущее. Для них именно эта категория клиентов относится к числу самых верных и надёжных потребителей услуг фитнес-индустрии: это люди в лучшем возрасте, с опытом, с устоявшимися доходами и крепко стоящие на земле обеими ногами. Компетентное сопровождение и экспертно-консультационная поддержка являются для них важным товаром, за который они готовы соответствующим образом платить относительно немаленькие деньги.

Моды и тренды

«Для этих людей на первом месте стоит сохранение степени своей подвижности и мобильности, а вовсе не пресловутые „кубики“ на животе», — подчеркивает Клод Амман. При этом, разумеется, фитнес-студии должны «поддерживать настроение клиентов на должном уровне», предлагая им самые разные дополнительные опции и развлечения и ориентируя в смысле самых последних фитнес-мод и трендов. Одной из таких мод сейчас в Швейцарии является так называемый «функциональный тренинг».

В рамках этого вида тренировок акцент делается не на одной какой-то группе мышц, которую можно подкачать на тех или иных тренажёрах, а на всём организме в целом с особым акцентом на преодоление и профилактику типичных проблем, возникающих у людей в развитых обществах всеобщего благосостояния: речь идет, например, о болях в спине, возникающих из-за постоянного сидения за компьютером.

Еще один тренд — кооперация фитнес-студий и клубов с внешними партнёрами, такими как практики лечебной физиотерапии, медицинские страховые кассы, специализированные клиники. Наконец, определенные тенденции обозначились в последнее время в плане количества времени, выделяемого для тренировок. Люди становятся все более занятыми, времени у них лишнего нет, поэтому сейчас в Швейцарии исходят из того, что средний бюджет на фитнес у клиентов сократился и не превышает 45 минут на одну тренировку.

Ценовое давление

Из негативных тенденций следует ответить ценовое давление. Для клиентов это может быть даже и хорошо, потому что снижение цен всегда идёт на пользу потребителю. И, возможно, крупные сетевые компании лучше приспособлены к условиям жёсткой ценовой борьбы. А вот небольшие фирмы, владеющие одной, в лучшем случае двумя студиями, сейчас действительно оказываются в сложной ситуации. Причем фитнес-индустрия в Швейцарии на две трети состоит именно из маленьких отдельных предприятий.

Одним же из крупнейших поставщиков фитнес-услуг в Швейцарии является концерн Migros. Основная сфера его деятельности касается розничной торговли, однако в рамках диверсификации своей деятельности в последнее время он все активнее инвестирует и в такие сферы, как, например, фитнес. Так, в мае 2017 года концерн приобрёл себе в Женеве спортзалы, ранее принадлежавшие независимому бренду Silhouette Wellness SA. После этой сделки Migros оказался владельцем целой фитнес-империи, в которую входит по меньшей мере 120 фитнес-комплексов по всей стране.

Этой же стратегии придерживается другой швейцарский гигант ритейла Coop, который весной 2016 года приобрел, в частности, контрольный пакет акций сетевой фитнес-компании из Санкт-Галлена Update Fitness. В условиях ценового давления и сокращения нормы прибыли небольшим студиям становится все сложнее противостоять давлению «мэйджоров».

Швейцарский рынок фитнес-услуг

Общее число фитнес-центров в стране: 1 169;

Общее число их клиентов: 900 тыс.;

Средне число клиентов в одном центре: 769;

Средний возраст клиентов фитнес-центров: 45,1 лет;

Стоимость:

— в месяц: 74,15 шв. фр. / 4 800 руб. или 2 тыс. гривен;

— в год: 890 шв. фр.

Общее число сотрудников фитнес-центров: 28 290 чел.;

— в среднем в одном центре: 24,2 чел.;

Структура рынка:

— доля отдельных фитнес-фирм: 72,1%

— доля сетевых брендов: 27,9%.

Источник: отраслевой доклад SFGV за 2018 год (здесь в формате PDFВнешняя ссылка).

Русскоязычная версия материала подготовлена Игорем Петровым.