Как Швейцария принимает гостей: выставка рассказывет об истории туризма

Вид с горы Монте-Бре (Monte Bré) на озеро Лугано. Около 1965 года. Paul Swiridoff - Museo nazionale svizzero

Музей «Форум истории Швейцарии» в городе Швиц, столице одноименного кантона, рассказывает, как Швейцария стала одной из самых известных туристических стран мира. Посетителям предлагают не только осмотреть экспозицию, но и самим принять участие в ней — а заодно задуматься о последствиях развития туризма.

Вход на выставку «Туризм. Направление — Швейцария» (Tourismus. Reiseziel SchweizВнешняя ссылка) напоминает стойку регистрации в гостинице. Каждый посетитель проходит символическую процедуру заселения и получает кошелёк на шнурке с пятью выставочными жетонами — «баценами», составляющими его «отпускной бюджет». Баценом называлась старинная монета, некогда имевшая хождение в Швейцарии.

Первый бацен при желании можно потратить сразу: за него посетителю разрешают сесть в кресло канатного подъёмника и совершить виртуальный подъём на горную вершину. Когда поездка заканчивается, раздаётся голос: «О, какая красота! Вы добрались до вершины. Первый бацен из вашего отпускного бюджета уже потрачен. Но сразу скажу: Швейцария — очень дорогая страна».

У входа посетителей выставки встречает кресло двухместного канатного подъёмника из туристического региона Заттель-Хохштуккли (Sattel-Hochstuckli, кантон Швиц). Подъёмник работал с 1950 по 2005 год. Mara Truog — Museo Nazionale Svizzero

Какой же горный хребет видит перед собой пассажир подъёмника? В действительности изображённого горного хребта не существует: перед ним произведение цифрового искусства. Задолго до нынешней эпохи искусственного интеллекта швейцарские художники Моника Штудер (Monica Studer) и Кристоф ван ден Берг (Christoph van den Berg), работающие как дуэт Studer / van den Berg, создавали при помощи компьютера вымышленные миры.

Их визуальные конструкции кажутся знакомыми и чужими одновременно, вызывая у зрителя ощущение неуверенности в том, что же именно он видит. Эта работа стала удачным введением в экспозицию, которая отдаёт должное достижениям швейцарского туризма и одновременно предлагает критически оценить его последствия. «С помощью имитации регистрации в гостинице мы хотим показать: большинство из нас — туристы», — говорит куратор выставки Анна Вэлли (Anna Wälli).

От роскошных гостиниц до кемпингов в Тичино

Один из главных вопросов, которые ставит выставка, сформулирован следующим образом: с какими последствиями общество готово мириться ради экономического успеха? Туризм вносит значительный вклад в благосостояние Швейцарии, но у этого успеха есть своя, и немалая, цена. По словам Анны Вэлли, такая двойственность изначально присуща туризму. «Приукрашивать ситуацию бессмысленно. Именно этот аспект и интересовал нас с самого начала работы над выставкой», — говорит она.

Двадцать три тематических раздела проводят посетителя через всю историю туризма в Швейцарии. Современная туристическая отрасль начала формироваться в стране в девятнадцатом веке, когда в Альпы потянулись состоятельные англичане, искавшие приключений. Благодаря им в горах появились первые роскошные гостиницы. Две мировые войны затормозили развитие туризма, однако позднее отрасль сумела перестроиться и приспособиться к новым условиям.

Туристы на вершине горы Риги-Кульм (Rigi-Kulm); вдали видны Бернские Альпы. Открытка издательства Photoglob, около 1910 года. Museo Nazionale Svizzero

В 1960-е и 1970-е годы Швейцария приобрела репутацию страны лыжников и одновременно любителей отдыха в кемпингах, особенно популярных в южном италоязычном кантоне Тичино (Ticino). Позднее туризм в Швейцарии снова стал приобретать всё более международный характер. Сегодня, в том числе благодаря социальным сетям, страна входит в число самых известных туристических направлений мира. При этом туристической индустрии приходится искать равновесие между коммерческим успехом и ответственностью перед природой и местным населением.

Куда, как и зачем?

На характер туризма влияют также глобальные кризисы и цифровые технологии. «Как историко-культурный музей мы можем показать, как развивался туризм, а затем поставить вопрос: что может произойти в этой сфере в будущем?» — говорит Анна Вэлли. Поставленные кураторами вопросы показывают, что экспозиция «Туризм. Направление — Швейцария» — это не просто живописная витрина туристической страны. В одной из видеоинсталляций четыре специалиста по туризму рассуждают о будущем отрасли и критически оценивают преобладающую сегодня модель ведения туристического бизнеса.

Всё готово к поездке на отдых. Фото, вероятно, было сделано в кантоне Цуг, 1962 год. Biblioteca del Politecnico federale di Zurigo, Archivio fotografico / Com_L11-0212-0003

Выставка доступно рассказывает и о наиболее острых проблемах. Среди них — чрезмерный наплыв туристов в некоторые регионы и так называемая проблема «холодный коек»: имеются в виду квартиры и дома в туристических регионах, приобретённые для отдыха, но используемые лишь несколько недель в году и пустующие всё остальное время. По мнению Анны Вэлли, эти проблемы ставят острые вопросы не только перед туристической отраслью, но и перед самими туристами и путешественниками: «Именно это мы и хотим сказать нашей выставкой. В будущем людям всё чаще придётся спрашивать себя: как именно я хочу путешествовать, и куда я хочу поехать?»

Читайте также:

Перевод с немецкого. Русскоязычная версия под редакцией НК, ИП, АП.