A la conquista de mercados
Treinta y cuatro empresas suizas presentaron sus productos en la reciente Feria de la Alimentación y Hostelería de Singapur (FHA 2002).
El interés de las empresas suizas en Asia radica en que ese continente reúne a más de la mitad de la población mundial y el sureste asiático a 300 millones de potenciales consumidores.
El prestigio ‘swiss made’
Apoyadas en el prestigio que tiene en el continente ‘la marca suiza’, las compañías atrajeron el interés de muchos de los 15.000 profesionales del sector que buscan nuevos productos para introducir en la región y que, según los organizadores de la FHA 2002, cuentan con un poder adquisitivo conjunto cercano a los 10.000 millones de francos suizos.
A pesar de ser conocidos en la zona, productos helvéticos como Ricola o Mövenpick fueron polos de atracción. Largas filas de potenciales clientes se formaron ante sus puestos para degustar los refrescantes y novedosos sabores adecuados al gusto tropical.
Especialistas cafeteros como Boncafé o Cafés Trottet SA -este último que exhibió sus máquinas para expreso automáticas y semiautomáticas-, acompañaban las explicaciones con degustaciones de aromáticos cafés de una amplia variedad de granos.
Helados Mövenpick entre los mejores
«Mövenpick, el helado suizo más delicado», fue situado por los organizadores de la sección de Alimentación de la Feria en el primer lugar de una lista de los cinco mejores productos internacionales, que incluía además las especies y aromas de la singapuresa Herman Laue, los cárnicos de la estadounidense US Meat Export, los platos preparados de la brasileña ‘Perdigao Agroindustrial’ y los licores de ‘Thai Spirits’.
El pabellón suizo, instalado con el apoyo de la Oficina Suiza de Promoción Comercial (OSEC), acogió también a representantes de otras empresas helvéticas como Brunner AG, Albert Ulster Switzerland, Emmi International, Jura Elektroapparate AG, Haco AG, Zile Bonbons o Zingg Co Ltd.
Una gran variedad de productos y aparatos intentaba convencer a los potenciales distribuidores regionales de que, por encima de todo, la calidad suiza está garantizada.
Por número de empresas, Suiza ocupó el vigésimo lugar entre los sesenta países presentes en FHA 2002.
Relaciones comerciales
Singapur es el principal interlocutor económico de Suiza en la Asociación de Naciones del Sureste Asiático (ASEAN) y el cuarto en Asia, precedido por Japón, Hong Kong y Taiwán, y con cuyo comercio bilateral obtiene el tercer mayor excedente favorable, en aumento constante desde el 2000 y superior a los 1.200 millones de francos suizos.
Relojería, maquinaria, productos químicos y farmacéuticos son – en ese orden – capítulos principales de las exportaciones helvéticas a Singapur.
Paloma Caballero, Singapur
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