Influentes podrán referirse a productos sin identificarlos como publicidad

Berlín, 9 sep (EFE).- Los influentes en Alemania podrán hacer referencia a productos en las redes sociales y etiquetar al fabricante de los mismos sin necesidad de identificar la entrada como publicidad si no han recibido una retribución por ello o el «post» es «excesivamente promocional».

Así lo ha decidido hoy el Tribunal Supremo alemán que en su argumentación precisa que «solo el hecho de etiquetar imágenes en las que aparezca un producto no es suficiente para considerar que existe una promoción excesiva», mientras sí se da el caso cuando la entrada incluye un enlace directo al fabricante.

Agrega que una entrada puede ser considerada «excesivamente promocional» cuando por ejemplo su autor resalta sin distancia crítica únicamente los beneficios de un producto determinado de manera elogiosa y hasta tal punto que la presentación se aleja del marco de la información objetiva.

La sentencia responde a una demanda de una asociación que vela por la protección de los intereses comerciales de sus miembros contra tres influentes, entre ellas Caty Hummels, esposa del futbolista Mats Hummels, así como Leoni Hanne y Luisa-Maxime Huss.

La asociación acusa a las influentes de publicidad encubierta por etiquetar en sus imágenes en Instagram a los fabricantes de los productos que muestran en sus entradas.

Sólo en uno de los casos, el Tribunal Supremo ha dado razón al demandante al considerar que en una entrada sobre una mermelada de frambuesa, la influente Huss había obviado que se trataba de publicidad a pesar de haber recibido una retribución por parte del fabricante. EFE

egw/jam/ess

© EFE 2021. Está expresamente prohibida la redistribución y la redifusión de todo o parte de los contenidos de los servicios de Efe, sin previo y expreso consentimiento de la Agencia EFE S.A.