Les horlogers veulent séduire les femmes
Traditionnellement masculine, l'horlogerie ouvre ses bras aux femmes. A Bâle, elle leur propose un univers qui va de la mode au luxe pérenne.
Résolument tourné vers l’univers du luxe, le Salon mondial de l’horlogerie et de la bijouterie ouvre ses portes jeudi dans la cité rhénane. Et comme s’ils voulaient conjurer la baisse de la conjoncture, les principaux fabricants de montres ont mis la femme au centre de leurs préoccupations.
Souvent qualifiée de «machiste», l’industrie suisse de la montre n’avait que trop peu tenté de s’introduire dans le monde féminin, sinon par des réductions de montres d’hommes. L’année 2002 marquera donc un changement de mentalité. Avec des horlogers qui ont décidé de séduire nos compagnes à tout prix.
Les griffes des grands noms de la couture
Dans cette opération séduction, on distingue deux approches. La première, très marchande, voit l’émergence d’une horlogerie indissociable du monde de la mode. Avec des montres très colorées – des matériaux qui font la part belle à l’acier, au plastic, voire au tissu pour les bracelets – l’horlogerie se met en démonstration.
Et pour que la connivence soit parfaite avec le prêt-à-porter, les designers ont tenté d’intégrer les formes. Souvent donc, les boîtes des montres sont habilement noyées dans les bracelets pour créer l’illusion d’un tour de bras résultant d’un seul ensemble.
D’ailleurs, et ce n’est pas un hasard, ces produits portent souvent la griffe de grands noms de la couture. Ces garde-temps un peu «fous», de formes imaginatives, sont fort plaisants. Mais, comme le monde de la mode dont ils se réclament, ils ne dureront… que le temps d’un été.
Une part belle à la géométrie et à la technique
L’autre démarche, plus construite, a été pensée par les horlogers de prestige. S’ils n’avaient jusqu’ici, pour la plupart d’entre eux, qu’empierré des produits tout à fait banals, ils ont changé leur fusil d’épaule.
Bien sûr, les pierres précieuses restent très présentes. Toutefois, alliées à des mécanismes sophistiqués, des formes qui font la part belle à la géométrie, des complications techniques utiles, les montres de nos compagnes sont devenues terriblement attrayantes.
Reste à savoir si le message passera. Et si cette cuvée 2002 méritera son qualificatif «d’année horlogère de la femme».
swissinfo/ Eric Othenin-Girard à Bâle
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