Pas de pub pour l’alcool à la TV

Le Conseil des Etats (Chambre haute) ne veut rien savoir de la libéralisation prônée par le Gouvernement. Par 22 voix contre 19, il a voté mercredi une interdiction totale de la publicité pour l'alcool à la télévision. Le dossier doit encore passer à la Chambre basse.

La nouvelle règle ne changera rien pour le diffuseur national SRG SSR idée suisse, ni pour les chaînes étrangères (comme la française M6) qui diffusent des fenêtres publicitaires spéciales en Suisse. Par contre, les chaînes locales, comme Léman Bleu ou TeleTicno, devraient renoncer aux réclames pour la bière et le vin que la loi leur autorise depuis deux ans.

Cette question est revenue sur le tapis en marge de la discussion sur le programme européen MEDIA de promotion du cinéma. Pour que la Suisse puisse continuer d’y participer, Bruxelles exige qu’elle applique dès novembre la directive «Télévision sans frontière», qui soumet les fenêtres publicitaires diffusées en Suisse par les chaînes étrangères uniquement à la législation de leur pays d’origine.

Pour éviter que Berne n’ait plus son mot à dire, le Gouvernement a été contraint de négocier une solution avec l’Union européenne. Il a obtenu de pouvoir imposer ses propres règles pour autant qu’elles soient proportionnées, non discriminatoires et dans l’intérêt public.

Cette clause vaudra pour les réclames religieuses et politiques ainsi que pour les spiritueux et les alcopops, qui n’ont jamais été autorisées en Suisse. Mais le Gouvernement souhaitait faire une concession pour les pubs pour le vin et la bière que toutes les chaînes, y compris celles de la SSR, auraient pu diffuser.

La majorité du Conseil des Etats a donc refusé de faire ce pas, notamment au nom de la prévention. Ainsi, les Suisses ne devraient pas voir de publicité pour les boissons alcoolisées sur leurs chaîne nationales, ni sur les chaînes françaises (où elle est interdite), mais continueront à en voir sur les chaînes allemandes.