IKEA.: successo svedese in Svizzera
È svedese, l'uomo più ricco della Confederazione: Ingvar Kamprad, fondatore dell'IKEA. Dal 1978 risiede a Epalinges, nel canton Vaud.
Il primo negozio IKEA fuori dalla Scandinavia venne aperto nei pressi di Zurigo. La Svizzera è infatti considerata un “mercato test ideale”.
Un impero costruito sul design alla portata di tutte le tasche, fatto di soluzioni per la casa, per il giardino e per il tempo libero sempre pratiche, ma con un gusto inconfondibile per l’estetica minimale: legno chiaro e metalli leggeri, tessuti a righe oppure in rigoroso bianco e nero.
IKEA riversa sul mercato mondiale ogni anno circa 2000 nuovi prodotti e nella piccola città svedese di Älmhult mette al lavoro i talenti del design internazionale.
E proprio in Svizzera, a Spreitenbach (Zurigo), Kamprad aprì nel lontano 1973 il primo negozio Ikea fuori dalla Scandinavia. Con un’idea: “Se il nostro business riesce a ricavarsi una nicchia di mercato qui, può farcela in tutto il mondo”, come racconta la leggenda della casa.
La Confederazione è in effetti qualificata dagli esperti “mercato test ideale”: un pubblico ricco ed esigente, sul quale le maggiori imprese internazionali hanno la possibilità di sperimentare i gusti occidentali.
Scommessa vinta: ora IKEA vende in tutto il mondo, da Singapore all’Australia passando per le Americhe. Ed in Svizzera, si è ritagliata una nicchia di tutto rispetto: 516 milioni di franchi di utili ogni anno, seconda solo a Möbel-Pfister e vincente anche su Micasa della Migros. “View”, il quadrimestrale IKEA, ha una tiratura in Svizzera di 240mila copie.
swissinfo, Serena Tinari, Zurigo
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