La Bibbia in cinque pagine
La ditta lucernese Getabstract riassume libri in poche pagine e li vende in internet ai manager stressati delle grandi aziende.
Il piatto forte sono i libri specialistici sull’economia, ma il testo scaricato più spesso dalla rete è la Bibbia in cinque pagine.
1998: Thomas Bergen fonda insieme ad alcuni collaboratori, la Getabstract.com. Il dotcom è sparito ancora prima del crollo della New Economy, ma questo è stato l’unico cambiamento alla Getabstract. L’idea – riassumere libri in poche pagine e spedirli ai propri clienti – funziona, e bene.
I riassunti, chiamati abstract nel gergo scientifico, vengono offerti in tedesco e in inglese – le due lingue più richieste – ma anche in spagnolo e in cinese.
Obiettivo top manager
«All’inizio il nostro bersaglio erano i dirigenti in posizione medio alta», spiega a swissinfo Thomas Bergen, «ma nel frattempo anche i semplici impiegati di commercio delle ditte leggono i nostri abstract».
Proprio le persone che leggono raramente dei libri, si sentirebbero più a loro agio con i riassunti. «Molti dei nostri clienti li vedono come un’occasione di formazione supplementare», sostiene Berger. Ogni abstract può essere letto in meno di dieci minuti.
I riassunti possono essere scaricati su un palmare o in formato PDF. Basta cliccare su «stampa» e si hanno tra le mani cinque pagine di testo, complete di qualche informazione sull’autore.
Globalizzazione e affini
Attualmente vengono offerti riassunti di più di 2’300 libri. Le tematiche trattate vanno dal management alla strategia aziendale, passando per il marketing, le finanze, la gestione del personale, la tecnologia e quant’altro.
Particolarmente apprezzati, stando a Bergen, sono titoli come «No Logo» di Naomi Kleins e «Capitalismo e libertà» di Milton Friedmans.
«I nostri clienti vogliono conoscere gli argomenti degli avversari della globalizzazione», afferma Bergen. «Ma finora il libro più scaricato è la Bibbia».
Grosse ditte come clienti
Tra gli utenti di Getabstract si trova per esempio Armin Fehr, direttore del servizio alla clientela della Migros. «Quest’offerta mi permette un primo approccio efficiente alle tematiche che mi interessano», dichiara a swissinfo.
In base ai 30 abstract che ha letto, Fehr ha acquistato cinque libri. «La prima impressione ricavata dai riassunti basta a decidere se vale la pena di comprare un libro o no».
La Migros, il più grande rivenditore al dettaglio svizzero, è solo uno dei nomi famosi presenti sulla lista dei clienti di Getabstract, ci sono anche Ernst & Young, Swiss Re, la Posta tedesca, la Daimler Chrysler, UBS e Crédit Suisse.
Circa un quarto dei clienti è composto da privati che pagano, per l’accesso a Getabstract, 159 euro l’anno.
Anche il Politecnico federale di Zurigo offre ai suoi studenti gli abstract della ditta lucernese. «Un riassunto presenta grossi vantaggi» afferma Hanspeter Schwarz, direttore della biblioteca dell’Istituto di economia aziendale.
Ma: «La biblioteca del Politecnico si limita a mettere a disposizione le informazioni fornite da Getabstract. Non sappiamo che utilità abbiano per gli studenti». Da questo punto di vista, però, gli abstract non si differenziano dai comuni libri. «Non sapremo mai se uno studente legge un libro per intero, ne ricava solo delle citazioni o non lo apre nemmeno», costata Schwarz.
250’000 download al mese
Per chi proprio non ama leggere, raccolte di quattro riassunti sono disponibili su cd prodotti in collaborazione con la Radio svizzera di lingua tedesca. Ma la Getabstract non si limita a questo: scrive recensioni di libri per i giornali e collabora alle trasmissioni di due emittenti tedesche.
Quanto guadagni Getabstract con tutto ciò è un segreto, ma Bergen confessa che «la soglia di guadagno è stata raggiunta da tempo». Il numero di clienti lascia ben sperare nel futuro. Ogni mese vengono scaricati 250’000 riassunti «e la tendenza è fortemente al rialzo».
Acquisto dei diritti ed una schiera di collaboratori
Thomas Bergen e i suoi collaboratori passano in rassegna tutte le nuove pubblicazioni e le classificano. Se ritengono opportuno farne un riassunto, acquistano i diritti presso la casa editrice. 120 collaboratori indipendenti, quasi tutti giornalisti economici, riassumono da 500 a 600 libri l’anno.
Ultimamente la Getabstract si è lanciata anche nel campo dei classici della letteratura mondiale. Sono già pronte alcune dozzine di riassunti che dovrebbero essere pubblicati in marzo.
Si potranno allora avere riassunti dei testi di Platone, Humes, Darwin, Freud o Goethe. «Conteranno otto pagine», precisa Bergen, «e non cinque come quelli pubblicati finora».
swissinfo, Philippe Kropf
(traduzione dal tedesco: Doris Lucini)
2’300 i libri riassunti finora dalla Getabstract
5 pagine per il riassunto di un libro d’economia
8 pagine per i classici della letteratura
La ditta lucernese Getabstract riassume libri d’economia in cinque pagine e vende questi riassunti in internet.
I riassunti sono destinati a dirigenti stressati e a studenti, ma anche ad impiegati che vogliono migliorare la loro formazione.
A dipendenza dei loro interessi, i clienti ricevono per posta elettronica un riassunto la settimana. Altri titoli possono essere scaricati dall’homepage di Getabstract.
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