Acuerdo provisional en la UE para dotar de más transparencia a la publicidad política
Bruselas, 7 nov (EFE).- El Consejo de la Unión Europea (UE) y el Parlamento Europeo han alcanzado un acuerdo provisional sobre un nuevo reglamento sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política con el fin de que las campañas electorales y de referéndum sean más transparentes y menos vulnerables a las interferencias extranjeras.
Las nuevas reglas pactadas por los colegisladores de la UE se aplicarán a los anuncios políticos, incluidos los anuncios en línea, al tiempo que proporcionarán un marco para facilitar a los actores políticos la publicidad en todo el club comunitario, según anunció hoy en su cuenta en X (antes Twitter) la presidencia del Consejo Europeo, que desempeña España en este semestre, y el Parlamento en un comunicado.
Según las nuevas normas, será más fácil para los ciudadanos, las autoridades y los periodistas obtener información sobre quién financia un anuncio, dónde se establece, el importe pagado y el origen de la financiación, entre otros detalles.
Además, 24 meses después de que se apliquen las reglas, la Comisión Europea (CE) establecerá un depósito público de todos los anuncios políticos en línea y datos relacionados, por un período máximo de siete años para facilitar la transparencia.
Para evitar que los patrocinadores de anuncios no pertenecientes a la UE interfieran en los procesos democráticos europeos, el pacto incluye una prohibición de que entidades de terceros países patrocinen publicidad política en el club comunitario durante los tres meses anteriores a una elección o referéndum.
Y para evitar la estrategia de fragmentación, el acuerdo establece que proveedores de publicidad sólo podrán utilizar para dirigirse a los usuarios los datos personales proporcionados explícitamente con fines de publicidad política en línea y recopilados directamente del sujeto.
También se prohibirán los anuncios políticos basados en perfiles que utilicen categorías específicas de datos personales como origen étnico, religión u orientación sexual, así como el uso de datos de menores.
Por contra, las comunicaciones internas, como boletines enviados por partidos políticos, fundaciones u otras organizaciones sin fines de lucro a sus miembros, no se consideran publicidad política y no estarán sujetas a reglas adicionales en materia de protección de la privacidad.
Con el fin de proteger la libertad de expresión, las opiniones personales o políticas, al igual que cualquier contenido periodístico no patrocinado o las comunicaciones sobre la organización de elecciones (por ejemplo, anuncios de candidatos o promoción de la participación) de fuentes oficiales nacionales o europeas tampoco no se ven afectadas por las nuevas normas.
El texto aprobado introduce la posibilidad de sanciones únicas en caso de reincidencia. De hecho, según la ley de servicios digitales ya en vigor en la UE, las sanciones pueden ascender hasta el 6 % de los ingresos o el volumen de negocios anual de un proveedor de publicidad.
La nueva normativa sobre publicidad política se aplicarán 18 meses después de que las adopten formalmente tanto el Consejo de la UE como la Eurocámara, por lo que no estarán en vigor para las próximas elecciones al Parlamento Europeo de principios de junio de 2024. EFE
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