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La sociedad actual demanda empresas responsables

El II MarketPlace reunió a 325 especialistas en Responsabilidad Social Empresarial.

(swissinfo.ch)

Cerca de medio centenar de grandes empresas, entre ellas las filiales españolas de Nestlé y Novartis, ha participado en el II Marketplace de la Responsabilidad Social Empresarial, celebrado en Madrid.

Este foro anual promueve el intercambio de soluciones innovadoras entre empresas en materia de Responsabilidad Social.

El Mercado de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) o CSR MarketPlace de Fonética es un foro anual en el que se dan cita las mejoras propuestas en materia de responsabilidad social desarrolladas en España.

Este año participaron 72 propuestas presentadas por 48 empresas, cinco de ellas entidades financieras. El primer premio 'Mejor solución de RSE 2008' fue para la cadena hotelera NH con su proyecto 'Menudos corazones'.

La iniciativa consiste en la cesión gratuita de tres habitaciones diarias durante todo el año a familiares de jóvenes y niños con enfermedades cardíacas y pendientes de un trasplante o de una intervención quirúrgica.

Este galardón, concedido por los votos de 325 especialistas en RSE asistentes al acto, permitirá a la propuesta participar en el próximo MarketPlace europeo de RSE, que se celebrará en Bruselas el año próximo.

Un reto para las empresas con futuro

Durante la ceremonia de entrega de premios, el secretario general del grupo parlamentario socialista en el Congreso de los Diputados, Ramón Jáuregui, afirmó que "la crisis económica actual nos debería permitir hacer prosperar una RSE concebida como cultura integral de excelencia".

Jáuregui, presidente asimismo de la Comisión parlamentaria de RSE, añadió que "las soluciones que han traído hoy aquí las empresas muestran que la RSE es una clave estratégica y no tiene por qué temerle a la crisis".

Por su parte, Pedro Ortún, alto cargo de la Comisión Europea, afirmó que "nuestro reto consiste en que cada vez más empresas trabajen en clave de RSE, para lo que es necesario extender estas buenas prácticas y hacer más eficaces y sencillos los sistemas de reporting".

En este sentido, Ortún recordó las palabras del vicepresidente de la Comisión Europea, Günther Verheugen, quien animaba recientemente a las empresas a mejorar "el conocimiento y práctica de la RSE y a situarla en el centro de las estrategias empresariales".

Una iniciativa europea

El primer foro europeo de este tipo se celebró en Bruselas en 2005. Auspiciado por la Comisión Europea, CSR Europe se encargó de organizar el primer foro continental de buenas prácticas en materia de RSE.

A partir del éxito de la convocatoria europea y siguiendo las directrices de la propia Comisión, Forética decidió trasladar el acto a España y "contando con el apoyo del Ministerio español de Trabajo, organizar un intercambio de soluciones de RSE en este país", señala a swissinfo la responsable de prensa de Forética, Laura Maure.

"Difundir e impulsar la cultura de la RSE en Europa es el principal objetivo de estos encuentros", afirma Beatriz Berruga, portavoz de CSR Europe, entidad organizadora de los MarketPlaces europeos.

La extensión de este tipo de prácticas entre el empresariado es también el objetivo que reconoce Laura Maure: "El fin último de este encuentro es demostrar que la implantación de medidas de responsabilidad social hace a las empresas más competitivas".

"El empresario conoce cuáles son los retos a que debe hacer frente en su gestión para seguir siendo competitivo en el mercado. En este foro debe demostrar con beneficios tangibles cómo ha enfrentado esos retos y qué beneficios ha obtenido", concluye la portavoz de Forética.

Propuestas suizas

Dos multinacionales suizas participaron en este encuentro con sendas soluciones diferentes y dirigidas también a públicos distintos. Nestlé presentó su programa 'Nutricional Quotient' y Novartis un proyecto en colaboración con una ONG, 'Barrios con salud'.

"Se trata de una iniciativa que hemos puesto en marcha en colaboración con la Organización Arsis", afirma Monserrat Tarrés, directora del gabinete de prensa del gigante farmacéutico.

"El proyecto consiste en promover hábitos y estilos de vida sanos entre las personas mayores de un barrio pobre de Barcelona a través de conferencias y acciones educativas y preventivas que mejoren la vida de este colectivo", precisa.

'Barrios con Salud' consta de dos iniciativas: por un lado, un pequeño dispensario de curas básicas, podólogo y fisioterapia, y por otro, un ciclo de charlas mensuales sobre salud y hábitos saludables de vida. Novartis aporta el material clínico y los especialistas para las conferencias.

De manera diferente a la multinacional farmacéutica, Nestlé presentó una propuesta dirigida a la mejora educativa de sus empleados y diseñada en Vevey (Suiza) para los 275.000 empleados de la compañía.

"Se trata de una herramienta común para todos los trabajadores que tiene por objeto evaluar y aumentar el conocimiento nutricional de nuestros empleados", señala Cristina Palau, miembro del gabinete de prensa de Nestlé.

"El programa NQ ha sido diseñado para aumentar el conocimiento en nutrición de todos los colaboradores de Nestlé, procurando, al mismo tiempo, que dicho conocimiento pueda ser aplicado tanto en su vida personal como en su trabajo diario", concluye Palau.

swissinfo, José M. Wolff, Madrid

Datos clave

El II MarketPlace de Madrid reunió a 325 especialistas en Responsabilidad Social Empresarial (RSE).

Valoraron 72 propuestas o soluciones presentadas por 48 grandes empresas, entre ellas las filiales españolas de Nestlé y Novartis.

Polonia, Italia, Francia, Reino Unido y Portugal se han adherido a la iniciativa española y han organizado también sus Marketplaces nacionales.

Próximamente lo harán Hungría y Turquía, este último como país candidato a la UE.

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Responsabilidad Social Empresarial

El Libro Verde de la Comisión Europea define la Responsabilidad Social (RSE) como "la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.

Ser socialmente responsable no significa sólo cumplir plenamente las obligaciones jurídicas, sino ir más allá de su cumplimiento invirtiendo
"más" en el capital humano, el entorno y las relaciones con los interlocutores.

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Forética

Es una asociación sin ánimo de lucro que tiene por objeto fomentar la cultura de la gestión ética y socialmente responsable en las organizaciones.

Cuenta con más de 200 socios, entre empresas, profesionales y entidades del tercer sector.

La Comisión Europea la designó en 2006 como 'info-point' español de la RSE dentro del programa de la red de organizaciones "ethical work". CSR Europe la ha elegido recientemente como National Partner español y miembro de su Consejo.

Es propietaria de la norma SGE 21, Sistema de Gestión Ética y Socialmente Responsable, una herramienta que sirve para gestionar la responsabilidad social en empresas y organizaciones.

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ALGUNAS SOLUCIONES

RENFE (Red Nacional de Ferrocarriles Españoles) presentó un plan de accesibilidad para que todos los vagones sean accesibles a personas con movilidad restringida.

Caja Burgos ha presentado un programa para descubrir las cualidades emprendedoras de los niños de 10 y 11 años en el que se les anima a formar cooperativas y desarrollar su espíritu empresarial.

Caja Navarra presentó una propuesta dirigida a sus clientes para que conozcan y elijan dónde debe invertir Caja Navarra el dinero que ellos han depositado en la entidad.

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