Fútbol, platós de televisión y top models

Vitrina rosa, en el MEG, para ilustrar el fenómeno de las WAG. swissinfo.ch

Entre los temas que propone la exposición 'Fuera de Juego', que se exhibe en el Anexo de Conches del Museo de Etnografía de Ginebra (MEG), figura el fútbol visto desde el mundo de las lentejuelas. Es decir, cuando los futbolistas se convierten en 'people', acompañados de modelos y otras artistas...

Hoy día las estrellas del fútbol cambian con facilidad los proyectores de los estadios por los platós de rodaje publicitario.

Las grandes marcas se los rifan e intentan sacar provecho de su talento de futbolistas o simplemente de su condición de estrellas. Esos deportistas de cuerpos esculturales se han convertido en auténticos iconos de la sociedad del espectáculo.

Imponen nuevas modas y salen en primera página de los diarios de sociedad y de las revistas del «corazón». Víctimas más o menos consentidoras de ese universo hecho de apariencias, de dinero y de presión mediática, los jugadores vedettes transforman su imagen en un auténtico producto.

«Hay anuncios en los que los futbolistas reproducen los «gestos» del fútbol. Pero hay también otros en donde ni siquiera se ve fútbol: se les reconoce por sí mismos. Ronaldo, por ejemplo, hace un anuncio para un banco, en el que se sabe en seguida que es él», señala Christian Delécraz, uno de los comisarios de la exposición.

Estos personajes salen del terreno de juego para entrar en el mundo del espectáculo. Y de todo lo que lleva aparejado. La presencia de mujeres despampanantes que acompañan con frecuencia a los futbolistas favorece la entrada de estos últimos en el mundo del show-business…

«La modernización de los estadios y la omnipresencia de los medios de comunicación han propiciado una revalorización social del espectáculo del fútbol, que hoy día se dirige a un público muy variado. Las estrellas del fútbol, con sueldos desorbitados, juegan a mostrar su virilidad rodeándose de bellas mujeres famosas o que aspiran a serlo», puede leerse en la obra «Fuera de juego, fútbol y sociedad», publicada por el MEG.

Las «WAG»

En el año 2004 los diarios británicos compusieron el acrónimo WAG (Wives And Girlfriends) para describir a las mujeres de los jugadores de la selección nacional de Inglaterra. Hoy bajo esas siglas se agrupa a modelos, actrices, cantantes, participantes en los «reality shows» o mujeres en busca de popularidad.

La pareja británica David y Victoria Beckham es el ejemplo emblemático de esa unión entre el balón y el mundo del espectáculo. A partir del Mundial 2006 de Alemania la prensa ha contado las idas y venidas de esas mujeres, casi tanto como los éxitos deportivos de sus compañeros. ¡Compras, salidas nocturnas y vestuarios se describen con todo detalle!

«Fíjese en Adriana Karembeu, que sigue en primera plana a pesar de que su marido ya ha dejado de jugar», afirma Christian Delécraz.

En torno a este nuevo personaje social se han creado ya numerosos productos derivados: una serie de TV, «Footballers’ Wives», un reality show, «Wag’s boutique», y también una guía de viaje «The Wag’s Guide to Travel», que puede consultarse…¡en la página web del Ministerio británico de Asuntos Exteriores!

Estos nuevos iconos de la sociedad del espectáculo no son exclusividad británica. En Italia, donde el fenómeno es muy actual, muchas jóvenes sueñan con convertirse en asiduas de la pequeña pantalla, con posar para un calendario sexy y con hacerse novias de un futbolista profesional.

Desaparece pues el príncipe azul con su brioso corcel y es reemplazado por el jugador de fútbol, mitad embutido en una camiseta sudada, mitad vestido a la última moda.

swissinfo / MEG

Infos pratiques

Exposition «Hors Jeu», du 21 mai 2008 au 26 avril 2009, à voir au Musée d’ethnographie de Genève (MEG), Annexe de Conches, Chemin Calandrini 7, Conches.

Pour réaliser «Hors Jeu», le MEG a fait appel à plusieurs experts du Centre international d’étude du sport à Neuchâtel.

Parmi les partenaires de cette exposition figure swissinfo. L’actualité du football est représentée dans l’exposition par des écrans affichant notre dossier «Euro 08».

Catalogue

En marge de l’exposition, le MEG publie «Hors jeu – Football et société», un livre réalisé sous la direction de Raffaele Poli.

Cet ouvrage est préfacé par l’ethnologue Christian Bromberger et contient une interview du psychologue et ancien joueur international suisse Lucio Bizzini.

136 pages, 120 illustrations couleur d’Éric Lafargue et Johnathan Watts et des dessins de Pierre-Alain Bertola.