Schweizer Landwirtschaft in Berlin

Die Schweiz präsentiert sich zum zweiten Mal an der Internationalen Grünen Woche (IGW) in Berlin, einer der grössten internationalen Landwirtschaftsausstellungen. 14 Schweizer Stände bieten bis am 23. Januar dem Publikum Schweizer Produkte an.

Die Schweiz präsentiert sich zum zweiten Mal an der Internationalen Grünen Woche (IGW) in Berlin, einer der grössten internationalen Landwirtschaftsausstellungen. 14 Schweizer Stände bieten bis am 23. Januar dem Publikum Schweizer Produkte an.

Die Palette umfasst Erzeugnisse die eher selten in deutschen Regalen zu finden sind und reicht vom Bündnerfleisch bis zum Tête- de-Moine.

Klischees kombiniert mit modernem Design

Hinter dem unverwechselbaren Schweizer Messe-Auftritt – mit liebevoll ausgewählten Schweizer Klischees wie Matterhorn, Solo- Jodlerin und “bluemetem Trögli” kombiniert mit modernem Design- steht wie letztes Jahr die Agro Marketing Suisse (AMS). Die AMS ist eine Vereinigung von landwirtschaftlichen Branchenorganisationen, die sich zum Ziel gesetzt hat, Schweizer Landwirtschaftsprodukte mittels gemeinsamer Strategien zu vermarkten.

Aus Fehlern gelernt

Aus den Fehlern des ersten Schweizer IGW-Auftritts hat man gelernt. Neue und witzige Ideen sind umgesetzt worden. Beispiele dafür sind eine funktionierende Schaukäserei oder der “Apfelstand”, an dem die Thurgauer Apfelkönigin den Besucherinnen und Besuchern die Armbrust zum “Tellenschuss” in die Hand drückt.

Die AMS, Schweizer Firmen und Branchenvertreter sowie Hans Burger, Direktor des Bundesamtes für Landwirtschaft, haben an der Medienkonferenz vom Freitag Strategien vorgestellt, mit denen nach erfolgreich abgeschlossenen bilateralen Verhandlungen vor allem der EU-Markt – einer der kaufkräftigsten Märkte der Welt – erobert werden soll.

Mit Dumping-Preisen werde die Schweiz nicht aufwarten können, sagte Barbara Hayoz-Wolf, Sprecherin der Swiss Cheese Marketing, die als Nachfolgeorganisation der Käseunion die Vermarktung von Schweizer Käse im Ausland fördert. Auch Landwirtschaftsdirektor Burger hält den Marktzutritt für die relativ teuren Schweizer Produkte für nicht einfach.

Q für Qualität

Die Schweiz müsse deshalb auf die bestehenden Vorteile setzen. Dazu zähle beispielsweise die Qualität, die mit dem von der AMS geschaffenen neuen Qualitätslabel, dem grossen roten Q, garantiert werden soll.

So setzt die Swiss Cheese Marketing den Akzent in den Spots ihrer neuen Käse-Kampagne auf das heute wahrscheinlich kostbarste Gut, auf die Zeit: Nicht nur würzige Milch, saftige Kräuter und frische Luft würden den Schweizer Käse zu dem machen, was er ist, sondern auch die “Zeit, viel, viel Zeit!”

Landschaft kommt zu kurz

Ein Aspekt im Auftritt der Schweizer Landwirtschaft ist nur andeutungsweise vorhanden: der Bezug der Produkte zu einer Landschaft, die sich gerade in Deutschland grösster Beliebtheit erfreut, nach dem Motto: “Was von diesen schönen Wiesen, Alpen und Bergen kommt, muss einfach gut sein”

Einzig der Stand des Kantons Thurgau, der dieses Jahr als Schweizer Region vertreten ist, wirbt mit blühenden Apfelbaum- Wiesen am Bodensee für seine Erzeugnisse.

Lohnt sich ein solcher Messeauftritt, der nicht zuletzt sehr teuer ist? “Doch”, meint Peter Specker, Handelsattaché der Schweizer Botschaft, “die Schweiz muss hier präsent und als Schweiz erkennbar sein. Das Publikum muss die Schweiz über ihre Qualitätsprodukte wahrnehmen. Zudem ist Berlin die Drehscheibe zum Osten, deshalb ist ein Schweizer Auftritt an dieser Messe einfach Pflicht!”

SRI und Agenturen